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《中國好聲音》總決賽 3 分鐘廣告賣 1090 萬天價

記者從《中國好聲音》節目組獲悉，總決賽的廣告招標中，冠軍產生前的 12 條15 秒廣告拍得 1090 萬元，其中最高的一條拍到 116 萬元，創造了單條 15 秒廣告的最高要價紀錄。

此前 ，《中國好聲音》的制作負責人田明宣布，9 月 21 日《中國好聲音》的首場演唱會將在澳門舉行；9 月 30 日，《中國好聲音》總決賽將在上海八萬人體育場舉行。之后，“好聲音”將登陸世界舞臺，在美國拉斯維加斯、新加坡等地巡演。這些演唱會不僅有“好聲音”學員的加入，四位導師也將出現在舞臺上，而且每場還將選出“最佳學員”。浙江衛視每周日晚將開辟專門時段播出演唱會實況。

約翰·奎爾奇副院長新書《P 營銷：商業推廣中的地點影響力》

9 月 25 日，“環球生意，本土智慧”高峰論壇暨中歐國際工商學院副院長兼教務長約翰·奎爾奇（John Quelch）教授新著《P 營銷：商業推廣中的地點影響力》（All Business is Local 簡體中文版）的新書首發儀式在深圳成功舉辦。

奎爾奇教授表示，一流的全球品牌都是一流的本土品牌。他以麥當勞為例，從下述七個方面解析了“一流品牌是如何本土化的”。這七個方面分別為：開發適應本土的產品線、聯合本土合作方、發展本土高管、采購本土原材料、收購本土品牌、簽約本土代言人和做本土好公民。

奎爾奇教授認為，每一個品牌，特別是全球性品牌，其成敗往往都與無數個本土品牌競爭有關。無論是通過遍布全球的實體店還是虛擬的全球網絡，科技使得我們能以前所未有的速度立刻到達任何一個地方。但是，當企業的領導層專注于當今全球化時代的無限機會時，風險也就伴隨而來。他們可能忽略了地點的重要性，而地點正是消費者個體與各個品牌發生互動的那個交點。有時在一個地方讓消費者欣喜若狂的營銷策略，卻會讓另一個地方的消費者退避三舍。從消費者的角度來看，他們做出購買決策時是不會顧及到企業是采用何種戰略的，所以，從這個層面上說，所有的商業都是當地的，本土的。