巔峰贊助商

6月11日，一則重磅消息引發了業內討論。中國本土最大的體育品牌李寧公司董事會對外透露，李寧公司已經與CBA簽約，成為2012-2013賽季和2016-2017賽季的聯賽裝備贊助商。雖然李寧沒有透露具體的贊助金額，但據悉，此次贊助金額高達20億元人民幣，平均每個賽季4億元。

過去幾十年，中國企業對于賽事贊助的態度，從不關心、不認可，轉變為“積極”、“熱衷”，最終形成“激烈”爭奪。在李寧與安踏之間進行的CBA主贊助商之爭充分說明，贊助賽事的行為早已不是“贊助”那么簡單，它已經與品牌定位、品牌形象、品牌價值緊密連結在一起。

事實上，曾有一些特殊的中國企業，在一些特殊的時間節點出現在一些特殊的賽場上。它們不僅出現得恰到好處，也出現得“物超所值”。其中有一些是最成功的，有一些是最早的，也有一些是最吸引眼球的。但不管贊助的效果怎么樣，它們的出現都足以讓體育競技場上的“競爭”更加激烈。

1 全世界范圍來看，F1汽車大獎賽和世界杯越野賽都屬于比較有影響的汽車運動，隨著中國汽車產業的發展和文化的普及，汽車運動對中國消費者的影響力以及在中國的受關注程度也都飛快上升。

F1汽車大獎賽是一項極為燒錢的賽事和運動，是對速度和科技極限的一種挑戰，整個賽事充滿高科技的和流行的元素，追隨者也主要是那些走在時尚和潮流前端的消費者，其賽事的核心價值建立在對科技的依附力上。

在這樣一個背景下，2004年中石化選擇了F1。從贊助風險來看，由于F1是一項成熟的賽事，擁有成熟的商業模式，因此對于中石化的贊助來說，其贊助風險是可以預期的，也是有經驗可循，有教訓可借鑒的。到2009年，冠名合同到期，中石化選擇了退出F1贊助。成敗得失，或許只有中石化自己清楚。

2 每一年的5月都屬于法網。在法國本土，那里的球迷習慣以其球場的名字來稱呼這項大滿貫賽事——羅蘭·加洛斯。與歐洲足球豪門AC米蘭主場圣西羅球場一樣，羅蘭·加洛斯這座世界上最著名紅土球場的名字也是在致敬當地人心中的英雄——第一次世界大戰中一位法國空軍的傳奇英雄。

5月28日，2012法國網球公開賽迎來了第二比賽日的爭奪。上屆賽事冠軍，中國女子單打運動員李娜與羅馬尼亞選手科斯蒂亞的比賽，毫無疑問是這一天的焦點之戰。

通過電視、網絡觀看比賽的中國球迷注意到，場邊廣告牌上出現了醒目的“東風標致”品牌文字LOGO，這是中文標識首次出現在世界網球四大滿貫的賽場上。

事實上，標致與法網的合作歷史可以追溯到28年之前，為賽事提供VIP、冠軍專用車、推出羅蘭·加洛斯版車型、在世界各地舉辦“當標致遇上羅蘭·加洛斯”業余網球賽……兩者合作已超過1/4個世紀。

本次法網比賽，東風標致作為唯一的中國品牌贊助商，也在4月份的北京車展上推出了308、408、508的羅蘭·加洛斯特別版。不僅在顏色搭配上與法國保持一致，同時也將優雅格調和激情風范推至極致。

3 匹克是中國球迷追隨的第一籃球品牌，這當然沒錯，不過事實似乎并不這么簡單，實際上，匹克已然成為中國球迷連通NBA的橋梁。

自從姚明以狀元秀的身份加盟火箭之后，中國球迷與火箭隊的感情不斷升溫，2004年，匹克適時推波助瀾，贊助火箭隊的主場豐田中心，從此以后，匹克與NBA、火箭隊就產生了密不可分的聯系。

目前匹克是NBA戰略合作伙伴，還是火箭和籃網隊的合作伙伴。截至2011年上半年，匹克旗下有火箭隊洛瑞、帕特森等15名NBA簽約球員，他們分布在NBA聯盟30支球隊中的13支。

現在談論NBA，已經無法繞過匹克球員。2011年2月，匹克的三名球員參加了在洛杉磯舉行的NAB全明星周末，其中勒夫取代姚明參加了全明星賽，萊特參加了三分球大賽，而麥基則參加扣籃大賽。麥基不但用美輪美奐的扣籃征服了球迷，而且三次換鞋令匹克揚名NBA。對匹克來說，這次NBA全明星賽絕對妙不可言。

隨著球員們在球場上風流盡顯，匹克在NBA的影響力也與日俱增。對于NBA及其球迷而言，匹克不只是一個贊助商，它已經成為NBA的一部分。

4 成立于1972年的GIANT捷安特是全球最大的自行車品牌，該品牌屬于臺灣巨大機械工業股份有限公司。過去四十年，捷安特一直在為全球頂尖選手提供優異的自行車。

2004-2006年，捷安特曾贊助T-Mobile自行車隊，該車隊自2004年起，連續3年贏得Tour de France 環法賽冠軍。2009年，捷安特成為荷蘭Rabobank車隊自行車贊助商，在過去12年里，Rabobank車隊獲得過9次世界冠軍，二十余次環法賽段冠軍。

2012年女子環泰國自行車賽上，GIANT贊助的捷安特女子職業車隊獲得車隊總成績冠軍，贏得大滿貫。此外，捷安特還曾贊助過ONCE Team（1998--2003）以及各國的車隊，推動了自行車運動的發展。

5 愛國者伴隨邁凱輪戰車征戰F1賽場早已不是新聞。作為首個出現在F1賽場上的漢字，“aigo愛國者”這個民族品牌顯然已經成為F1豪門盛宴上的座上賓。

愛國者贊助邁凱輪之前，邁凱輪已經連續幾年沒有取得過良好名次。贊助前，愛國者對其車隊和車手進行了深入了解。愛國者總裁馮軍說：“阿隆索是世界冠軍，漢密爾頓的潛力非常大，（我們）對這樣的車隊還是有信心的。”

自從愛國者標識登上邁凱輪戰車后，奇跡出現了。連續7年沒有獲得過好成績的邁凱輪車隊，在F1賽場上如日中天。

6 日前，倫敦奧運會乒乓球、羽毛球的賽事器材在上海紅雙喜所屬紅雙喜一廠裝箱啟運，這標志著繼悉尼、雅典、北京奧運會后，作為第一家連續四屆奧運贊助商的紅雙喜為倫敦奧運會的器材準備工作順利完成。

紅雙喜是我國少數幾個具有國際影響力的運動品牌之一，是中國第一家進入奧運賽場的體育器材類企業。倫敦奧運會，紅雙喜準備了包括新款奧運球臺在內的60多個乒乓球臺、2000余塊乒乓賽事擋板，以及電子暫停牌、羽球自動出球器等多個品種的器材。

7 2008年，第57屆NBA全明星賽在美國新奧爾良體育館舉行。作為NBA唯一家電贊助商，海爾品牌LOGO在球場周圍十分醒目。在比賽現場，有近500萬觀眾，在全球有25億觀眾觀看了比賽。

在比賽期間，海爾與NBA共同推出了“Haier，Shooting Star——海爾混合投籃比賽”，評選“海爾投籃之星”，這吸引了全球NBA球迷的目光。《USA Today》報對海爾進行了宣傳，NBA電視臺晚間賽事也推出專題節目“海爾每日看點”。