淺析企業如何實現綠色經營

[摘要]經濟發展到一定程度之后，人們的思想意識也不斷的提升。各個行業領域的發展中開始注重與多種因素的協調活動，比如實現綠色經營活動。文章重點講述綠色經營相關的內容，目的是為了更好地促進經濟和社會以及環境的協調發展。

[關鍵詞]企業 綠色營銷 方式

近些年，我國的經濟發展非常迅速，人口數量也不斷的增加，因而對各種資源的需求度日益提升，在這個過程中就容易導致環境問題。怎樣尋求一種經濟前進和生態保護相協調的方式已經成為了當前的工作重點。在這種背景之下，出現了綠色營銷觀念。它比較的看重資源的合理分配，在確保單位利益的同時還要求和生態環境有機統一。它是從上世紀末期進入我國的，之后不斷的發展，成為一種重要的營銷思想。不過因為發展的比較晚，所以目前面臨許多制約因素。

一、企業自身的制約要素探究

首先，企業內部并未形成統一、有效的思想 。對企業而言來講，這種綠色經營的方式和以往傳統的經營方式的關鍵不同之處在于怎樣對待使用者。第一種注重多方的協調發展。第二種注重的是單純的利益的增長。現在我國的很多企業還是處于以往的傳統狀態中。

其次，面對嚴重的資金以及工藝問題。環境成本內部化因其能有利地合理配置資源，推行清潔生產和全過程控制而在國際上十分通行。我國的很多單位依舊是使用粗放性質的管理模式，在發展時面臨“三高一低”的現象，給環境帶來非常不利的影響。開展綠色運作模式，就說明單位要加大對其研發等的活動力度。就算是一些單位意識到綠色營銷的思想，也往往因為不易受到資金等的阻礙因素而無法有效地發展。

第三，企業的營銷方式與其不能有效地協調、配合。受傳統經營方式的長期影響，單位各部門、各環節在分工協作指是各人負責把自己分內的工作完成，并沒有更多地去考慮怎樣完成是最科學、最節約的，對企業自身和對社會都是有益的。甚至，要從組織機構的模式上、運作的方式開始改變。

二、外部制約要素探究

在上文中提出了一些單位自身的原因，除此之外，還有一些外部因素制約其發展。第一點使用者并不具備效率消費意識。這種現象的發生主要是和國家的發展速度以及環保思想等要素有聯系。第二點就是環保的外在制約要素。它又分成兩種，一種是正外在因素，它是指群體本身的經濟行為給其它群體帶來許多益處，不過這些群體自身沒有獲取應有的報酬。另一種因素是負外在要素，它是指群體的經濟行為給其他群體或者是環境帶來了非常不利的影響，不過他們沒有受到懲罰。

三、針對問題提出的應對方法

1.企業實現綠色營銷的戰略路徑分析。首先，依靠企業思想改變來開展活動。任何單位的指導思想是引導單位開展營銷活動的理論保障。在開展營銷時，要將此種理念當成是指導思想，確保其存在在單位的各個環節中。不但要想到單位以及員工的利益，同時還應該想到對生態帶來的影響。要深入的培養單位的職工形成正確的營銷思想，確保他們能夠意識到環保的關鍵意義。在運作的每個過程中都要重視對環保問題。在當今這個對環境保護十分重視的社會中，單位必需形成正確的綠色營銷思想，才可以確保其能夠在激勵的競爭中獲取發展。

其次，正確使用營銷組合方式。正確的營銷組合策略能激發消費行為的產生。對單位來講，最關鍵的是要研發環保產品。作為企業營銷組合的載體，營銷行為的基礎，綠色產品的開發要結合企業的實際情況，與行業結構、企業的戰略目標、實力相適應。企業要積極地進行綠色需求的市場調研，辨別市場機會。產品的設計和制造遵循“3R”(Reduce，Reuse，Rcycle)的原則。然后，要訂立綠色價位。該產品的價位會受到當前的市場形勢以及國家的政策內容等多種因素的綜合作用，大體上來講要比一般意義上的產品價位更高一些。為了能夠使消費者認可，單位可以從滿足他們需要的層面上理性定價。第三點是，認真選擇銷售途徑。有效地銷售途徑對于擴大單位的市場比例，提升銷量有非常顯著地意義。 綠色銷售渠道要本著品質保證和生態保護的原則，減少各個物流環節的資源浪費，從效益的角度進行資源的配置。第四點是進行綠色促銷。單位可以通過多種途徑來介紹產品，不但能夠擴寬銷路，同時還可以提升單位的形象。

2.政府機構做好制度輔助工作。生態環境的公共屬性要求政府成為社會利益和生態環境的維護者。要利用正外部性，控制負外部性，必須依靠政府的力量來實現。要吸國外的現今經驗，只有加大政府對其的控制度，才可以確保活動能夠合理的進展。所以，政府應該認真地開展如下的一些內容。

首先，重視綠色知識的培育。確保使用者能夠認識到該類產品本身的意義，對其有非常深入的了解，確保其能夠得到好的發展空間。 政府可以通過各級政府組織機構，層層落實綠色知識的教育工作。比如在校園中，老師可以認真地講解；社區組織通過對居民的倡導，政府通過與企業、媒體的互動讓綠色消費成為社會的時尚，成為引領人們消費時尚的直接動力。

其次，盡快建立綠色營銷考核體系。國家要扶持開展此項活動的單位，而且還要對其加大費用投入，為它的發展創造有利的輔助條件。同時要建立綠色營銷的績效考核指標體系。這個指標體系應以企業的經濟效益、社會效益和生態效益為維度，全方位多方面體現企業滿足消費者需求，承擔相關社會責任和實現經濟發展與環境保護可持續發展的目標。并把此作為政府績效考核的重要依據。

最后，做好法規保障活動。對于環保，國家制定了非常多的法規制度。不過為了更好的適應時代的特色，要積極地對相關的內容條款進行更改，跟上和適應社會上各行各業的生產、服務的具體過程。除此還應該加大執法力度。

四、結論

通過上面的敘述，我們知道該項思想是目前社會的主要思想，是時代發展的必然趨勢。企業綠色營銷的實施能更好地整合資源、提高效率，最終實現企業營銷活動與生態系統的協調。要想合理的開展好此項活動，除了要做好企業本身的建設工作以外，國家還要發揮出其獨特的功效開展干預活動，積極合理的指引廣大社會群體在思想意識更重要的是在行動上具備綠色意識，共同營造綠色家園。

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