焦點

娛樂圈有一個熱詞叫 “撞臉 ”，是說整容的明星越來越多，且整得愈發相似。雖說世界上沒有兩片相同的葉子，但臉型相似的卻無窮無盡，譬如杰弗里 ?迪恩 ?摩根和哈維爾 ?巴登同時蓄上胡子，低頭不語，恐怕佩內洛普 ?克魯茲也要費點心思才能分辨出誰是老公。今年，娛樂圈又流行一個新詞——“撞名” ——當然不是指李冰冰和范冰冰，因為“撞名”的主體不是明星，而是電視劇。

細心的觀眾會發現，“喋血”、“傳奇”、“秘史”、“時代”、“血色”、“大戰”……這些耳熟能詳的短語都成了電視劇起名學的萬金油，不是安在劇名的前面，就是作為后綴。它們就像一個俗套的窠臼，偏偏那么多人前赴后繼，百試不爽。《媳婦的美好時代》火了，《新女婿時代》、《小夫妻時代》、《裸婚時代》等等接踵而至；《血色浪漫》播罷，“血色”家族又添迷霧、戀情、沉香、蝶戀等“新丁”；還有《老牛家的戰爭》《寶貝戰爭》、《情感戰爭》、 《兒女的戰爭》等等，你方戰罷我登場，在熒屏上打得不可開交。僅本月，就有《幸福生活在招手》、《金太郎的幸福生活》兩部“幸”字輩作品上星。

說起來，這種劇名“撞臉”的怪現象并非今年獨有，但今年的“撞臉”卻在技術層面上更上一層樓。不是嗎？這邊廂人氣大劇《甄嬛傳》剛剛上演大結局，不少觀眾就發現黑龍江衛視推出了《甄嬛前傳》，仔細一看甄嬛變成了晴川，在再仔細一看——所謂前傳竟是《宮鎖心玉》借殼重播。無獨有偶的是，電視劇《雪狼》也被改名為《懸崖2》播出。如此操作，重播的收視率是提升了，但美譽度卻不盡人意。其實，這些在名字上“挨過刀子”的電視劇并非粗制濫造或不入流的作品，為什么他們還要寧可犧牲口碑和美譽，也要死抱熱播劇的“大腿”呢？

中國傳媒大學影視藝術學院從事電視劇研究的吳素玲教授說：“電視劇名如何取往往不由編劇說了算，主要看出品方甚至是電視臺的訴求。曾有電視臺宣傳表示，給電視劇取一個唬人的名字很重要，原因是人們的生活節奏快，電視劇播出也是快節奏的，可能觀眾還沒看明白，劇集就播完了。用流行詞匯或炒作概念首先透露出片方的不自信。他們自己也知道電視劇內容不是精品，就用虛名來唬人。這低估了觀眾的智商。實際上，現在觀眾的欣賞能力較過去已經有了很大提高，有自己的審美標準。”

說白了，電視劇劇名的“撞臉”還是惡性競爭下的蛋。與其冒險語不驚人死不休，不如“拿來主義”為我所用。殊不知，起個好名對一部電視劇來說是至關重要的一個環節。因為名字決定了一部電視劇是包裝成天使，還是魔鬼。辨識度、信息量、好記易懂……這些都可以成為起名時的參考指標，熱臉貼冷屁股的事兒——即使有效，往往也是一次性的，況且有過貼冷屁股的前科，以后，還怎么好在圈子里舉頭豎臉？即使觀眾的眼睛偶爾不那么雪亮，但歷史是公正的。