《將愛》：以運營品牌的思路做電視劇

一直備受輿論關注的新《將愛》終于塵埃落定。日前，導演張一白與全體演員亮相北京，與騰訊在線視頻部總經理劉春寧共同宣布，新《將愛》定名為《將愛之因為愛情》，此部電視劇共30集，故事圍繞4個釀造葡萄酒女孩兒的戀情逐步展開，隨后將在騰訊視頻平臺獨家首播。

“我更愿意把《將愛之因為愛情》理解為一個給青年人創造夢想、實現夢想的舞臺，這是一部原創、精品電視劇，是騰訊視頻為年輕人提供了_一個讓他們起飛的全新平臺。”導演張一白說。

如今，騰訊視頻尤其注重產業運營，通過完善制作模式、營銷模式，改變中國電視劇市場格局。電視劇視頻傳播的拐點

最新的中國在線視頻市場監測報告顯示，2012年第一季度，中國在線視頻行業總收入為17.8億元，市場規模較去年同期上升78.5％；在線視頻行業廣告收入為11.9億元，同比上升81.1％，視頻市場增長勢頭強勁。

隨著中國視頻行業進入第八個年頭，視頻網站等新媒體已成為最有實力的電視劇買家。如今中國視頻行業已進入一個新的競爭階段，2011年、2012年優酷土豆、騰訊視頻和搜狐視頻位居市場份額前三名。與此同時，一部分視頻網站開始涉足電視劇制作領域，向產業鏈上游延伸。

在前不久召開的騰訊智慧峰會上，劉春寧對新生代市場監測機構發布的一組調查數據進行分析：用戶觀看影視內容，晚上8點到10點觀看電視的時間比較長，而10點之后則從電視轉向網絡視頻。用戶習慣的遷徙，對于傳統的影視業來說其實是新的挑戰。同時，影視劇運營模式也出現了“逆流”：從傳統媒體首播、視頻媒體擴散，變成視頻媒體打響大劇知名度、再通過傳統媒體進行二次傳播，在口碑形成的基礎上，強化大劇的影響力。

《將愛》選擇與騰訊視頻合作，意味著中國視頻行業已從更深的層面介入到中國原創影視產業鏈中。在此之前，騰訊視頻先后與華誼兄弟、小馬奔騰、中影集團、英皇娛樂等國內一線影視公司進行深度合作，獲得了極高的市場及業內認可度。業內人士認為，此次《將愛》與騰訊視頻對接，有著更為深遠的意義。

“《將愛》不僅僅是一部中國影視界值得自豪的原創作品，它更代表一種品牌的力量。中國影視—直以來都面臨一個問題：如何打造自己的核心品牌。而在最為貼近現代生活的都市愛情劇領域，還沒有一部作品能夠與《將愛》比肩。”小馬奔騰副董事長鐘麗芳說。

騰訊視頻正是看到了這一點，才毅然舉起《將愛》的旗幟。“《將愛》，是一種記憶，更是一個品牌符號，它代表中國原創影視劇的輝煌與巔峰，絕對是一部收視與品牌雙贏的佳作。我們很希望《將愛》能夠成為中國愛情劇的原創品牌代表，向世界展示中國年輕一代的愛情、夢想與激情。”劉春寧說。

電視劇多平臺整合營銷模式

在“內容為王”的視頻行業競爭邏輯下，在一輪又一輪的版權爭奪和資本大戰之后，中國視頻網站排名不斷變化。由于優酷和土豆合并，優酷土豆牢牢坐穩了中國視頻網站的第一把交椅。而后發先至的騰訊視頻，自誕生之日就確立以原創為核心的“騰訊出品”戰略，堅持進行“iSEE內容精細化運營”，將《凰圖騰》、《新亮劍》、《新永不瞑目》、《傳奇之王》、《宮鎖珠簾》、《北京愛情故事》、《新西游記》、《大唐女將樊梨花》、《洪武大案》、《怪俠歐陽德》等衛視春節強檔熱播劇“一網打盡”，進而創下點播率歷史新紀錄一月用戶覆蓋增長率達到249％、月度視頻播放量突破27億、周用戶覆蓋8600萬人次，穩居中國在線視頻網站第二位，發展潛力強勁。

在新一輪大劇爭奪戰中，騰訊將《將愛》納入旗下，正是出于對中國影視產業的理解。在談及如何運營《將愛》時，騰訊視頻項目負責人表示，仍將采用以往經過實踐檢驗的運營模式：針對用戶的個性化需求，通過騰訊智能分析系統進行人群細分，促使品牌信息直達目標人群，讓用戶對品牌的接受度更高；通過騰訊一站式的在線生活平臺應用，形成一個多終端、多渠道的立體化推廣模式，主動推送使視頻內容最大限度地展現給用戶，把品牌信息多場景、全時段地展現給用戶；以海量視聽內容和亞洲最大的CDN網絡優勢為基礎，帶給用戶非同尋常的收視體驗；通過QQ、IM、Q-zone、微博等SNS平臺，以分享的形式對視頻內容進行二次傳播，取得幾何級數的傳播效果，擴大視頻營銷的廣度和深度。

“國內大視頻時代已經到來，媒體社交化發展讓視頻無限擴張，在未來3-5年，90％的流量都將來自視頻。結合騰訊的大社交化平臺，無論是微博、SNS、Q-zone、朋友，還是微信、QQ秀、QQ音樂，都會讓我們的用戶通過騰訊不同的平臺展現和分享它的價值，并且通過關系鏈不斷分享和傳播。”劉春寧說。

目前，騰訊視頻以其獨有的“iSEE內容精細化運營”和多平臺整合營銷模式，在長視頻用戶覆蓋量方面，是中國視頻行業名副其實的第一。

視頻行業快速發展的動力

出于對影視產業的獨特理解，騰訊視頻希望從文化的本源上，為影視產業提供切實的支持。14年前，一部《將愛》開內地偶像劇之先河，不僅成為上世紀90年代60后、70后的“初戀紀念”，也讓“金童玉女”徐靜蕾、李亞鵬一鳴驚人。而張一白執導的新《將愛》，將為網絡時代的年輕人樹立新的青春偶像，同時讓影視新人擁有一個展現自己藝術價值的舞臺。此次與《將愛》合作，再次證明騰訊視頻將一如既往地“為中國影視界扶植新興力量”。

自去年以來，騰訊視頻舉辦“9分鐘原創電影大賽”，并與中影集團合作推出“微影院”，培養新人導演、新人演員，為有才華的導演、演員提供展示其價值的平臺。今后騰訊視頻每年都將通過“9分鐘原創電影大賽”選出5名優秀的青年導演，與著名導演合作并在其監制下，拍攝一部反映現代生活的原創佳作，讓青年導演有更大的成長空間。

事實上，由于中國視頻行業快速發展，從今年年初到現在，電視劇播出從電視平臺向網絡平臺轉移的趨勢越來越明顯，而廣告主對中國在線視頻廣告價值的認可度也越來越高，視頻行業由此獲得了更為強勁的發展動力。正是在這樣的背景下，中國視頻行業在滿足用戶收看豐富的電視劇內容的同時，充分滿足廣告主的需求，開始走上良性循環的發展之路。

對于影視劇產業來說，其發展的動力來自不同的方面，但是最為本源的應該是強勢增長的用戶個性化需求。騰訊視頻以其完善的大劇運營模式，以及多平臺接觸和立體觸達的整合營銷優勢，通過騰訊視頻跨平臺、多終端、立體化、社交化的云視頻平臺，融合騰訊多渠道資源整合視頻內容，更有利于廣告主選擇多元化、定制化的推廣方式。

確實有理由相信，中國在線視頻行業正在快速發展，更多的原創作品、影視新星會伴隨著中國視頻行業的快速發展脫穎而出。而《將愛》“以運營品牌的思路做影視”的創新模式，無論是現在還是未來，都將是中國視頻及影視行業的發展方向。