盛大游戲吃老本或淪為第二陣營(yíng)

曾經(jīng)的游戲領(lǐng)域王者盛大游戲，現(xiàn)在的任務(wù)是盡量保住第三名的位置，避免被騰訊和網(wǎng)易越拋越遠(yuǎn)。

日前，盛大頁(yè)游《悍將傳世》官方網(wǎng)站悄然上線，將于2012年第三季度正式推出。盛大游戲董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官譚群釗宣布公司將在頁(yè)游領(lǐng)域發(fā)力，并計(jì)劃將公司旗下各大著名網(wǎng)游品牌頁(yè)游化。

自從盛大網(wǎng)絡(luò)在納斯達(dá)克退市，整個(gè)集團(tuán)的營(yíng)收壓力全系于盛大游戲之上，游戲業(yè)務(wù)擔(dān)負(fù)著為集團(tuán)輸血的任務(wù)。然而，讓陳天橋失望的是，盛大游戲自2009年起走下坡路，相繼被騰訊、網(wǎng)易趕超，現(xiàn)在的市場(chǎng)份額仍呈萎縮態(tài)勢(shì)。

盛大游戲在經(jīng)歷2010年《龍之谷》的過(guò)山車表現(xiàn)之后，已經(jīng)很久沒(méi)有推出一款在業(yè)界引起波瀾的大作。由于新作乏力，盛大游戲的表現(xiàn)已今不如昔。據(jù)盛大游戲2012年第一季度的財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季凈營(yíng)業(yè)收入為13.89億元人民幣（2.21億美元），較去年同期僅增長(zhǎng)10.9%。其中，大部分營(yíng)收來(lái)自于老邁的《傳奇》系列產(chǎn)品，屬于典型的吃老本。

據(jù)易觀智庫(kù)整理的網(wǎng)游行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，騰訊游戲營(yíng)收為盛大游戲的3.8倍。在攻防轉(zhuǎn)換之間，曾經(jīng)的游戲領(lǐng)域王者已成為歷史。現(xiàn)在，盛大游戲必須直面的問(wèn)題是如何保住現(xiàn)有用戶不被分流。不過(guò)，情況不容樂(lè)觀，盛大游戲旗下現(xiàn)有的幾款主力產(chǎn)品多為已運(yùn)營(yíng)多年的老游戲。為留住用戶，盛大游戲急需尋找新的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)，保住其在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中的地位。它決心切入網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)，希望以此彌補(bǔ)其客戶端游戲的損失。

不可否認(rèn)，盛大游戲切入頁(yè)游市場(chǎng)是一步好棋。近兩年來(lái)，客戶端游戲市場(chǎng)整體低迷，市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢。而頁(yè)游市場(chǎng)風(fēng)生水起，成為整個(gè)游戲市場(chǎng)上的“現(xiàn)金牛”，使得業(yè)內(nèi)眾多游戲廠商紛紛布局網(wǎng)頁(yè)游戲。現(xiàn)在，盛大游戲進(jìn)入這一市場(chǎng)，在迅速獲得收益的同時(shí)，也完善了產(chǎn)品線，使得它有機(jī)會(huì)繼續(xù)與騰訊游戲、搜狐暢游、完美世界等廠商展開(kāi)進(jìn)一步競(jìng)爭(zhēng)。

但應(yīng)當(dāng)看到，網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，市場(chǎng)已經(jīng)成熟，提前進(jìn)入者已收獲真金白銀，并擁地自重，盛大此時(shí)進(jìn)入已喪失先機(jī)。網(wǎng)頁(yè)游戲主要依靠平臺(tái)的流量導(dǎo)入來(lái)拉動(dòng)用戶增長(zhǎng)，在游戲三大巨頭中，騰訊擁有龐大的QQ用戶群，網(wǎng)易擁有令人羨慕的郵箱入口，盛大有什么呢？

盛大游戲與騰訊、網(wǎng)易的距離越來(lái)越大，如果不能再有良好表現(xiàn)，很有可能淪落為第二陣營(yíng)。這并不是在開(kāi)玩笑。