尼彩手機難改山寨本質(zhì)

近日，手機版“扒褲門”吸引了不少眼球：號稱每部智能手機只賺10元的尼彩，在發(fā)布新機型的同時，將現(xiàn)下最流行的幾個品牌智能手機的零售價、成本價逐一公布，被網(wǎng)友們戲稱為扒了其他手機廠商的褲衩。

尼彩手機每次出場，制造的動靜都不小。山寨風盛行之際，尼彩靠著鋪天蓋地的宣傳，祭出了以舊換新的玩法，制造了不少喧嘩與騷動。超低價，輔以明星代言，讓它分到了一杯羹。

這一次，尼彩手機卷土重來，試圖用同樣的手法玩轉(zhuǎn)智能手機。

尼彩并不是一家以技術(shù)立身的手機企業(yè)，有消息披露，它的營銷團隊是搞保健品出身的，還曾經(jīng)打造出頗有名氣的電視購物品牌——橡果國際。

在營銷方式上，尼彩首先是“傍大款”——定制與蘋果極其相似的外觀，大屏幕、高清觸屏，并制造出了“小蘋果”的概念。但在價格上，卻連蘋果的零頭都不到——399元！讓消費者覺得花個便宜價格過了一回LV的癮。

其次，尼彩注重外包裝。無論是手機產(chǎn)品的外包裝，還是設在全國各地的門店，都經(jīng)過專業(yè)團隊設計，試圖通過這些表面功夫洗掉消費者對尼彩的山寨印象。

做好前期包裝后，尼彩的戰(zhàn)略就走到至關重要的第三步了：開始通過報紙、網(wǎng)絡等各種途徑，進行狂轟濫炸的廣告宣傳，尤其是花錢請一線媒體記者大發(fā)軟文，營造品牌形象。尼彩團隊還知道，要想讓人印象深刻，制造口水必不可少，因此就有了尼彩的“扒褲門”。目前來看，尼彩的策略都奏效了，這篇“扒褲門”文章不僅登上了幾大門戶網(wǎng)站的首頁，還吸引了紙媒的注意。

如果尼彩是一家廣告公司，那它已經(jīng)成功了：無論好惡，至少留下了名。但尼彩是一家要賣智能手機的公司，僅靠喧嘩和騷動是無人買賬的。對智能手機而言，技術(shù)才是命脈，缺了這一塊，尼彩等于裸跑上路。

尼彩目前采取的低價策略，說好聽點給自己貼上了“物美價廉”的標簽，但一分錢一分貨，消費者心里賊亮了，低價的尼彩手機換一個面具，也難改山寨的本質(zhì)。在智能手機比拼上，擁有技術(shù)積淀以及用戶體驗的企業(yè)才能勝出，尼彩妄想著用低價繼續(xù)制造神話，等待它的將是市場無情的嘲笑。