做好電視新聞節目的思考

摘要：從省電視臺到市級電視臺電視媒體的競爭也是越來越激烈。各個臺欄目可謂是鋪天蓋地，打破了以往一家電視新聞媒體獨霸天下的格局。市級電視臺的生存與發展就更加顯得舉步維艱。然而作為\"黨和政府聯系基層群眾的重頭戲\"，電視新聞節目的重新定位顯得更加重要。市級電視臺既要傳達上級的命令，又要為當地經濟的發展搞好輿論宣傳與服務，那么怎樣把最好的設備、最強的力量放在全臺的工作中心和重點節目上，關鍵是把握好新聞節目的定位，我認為，市級電視臺首先應該從最基層的群眾的根本利益著手，走本地化、群眾化道路，使新聞采編的電視節目更加貼近市民百姓，服務百姓。

關鍵詞：電視新聞 生存 發展

如今，各種傳媒可謂五花八門，日益翻新，而電視節目競爭更是日趨激烈。從省電視臺到市級電視臺電視媒體的競爭也是越來越激烈。各個臺欄目可謂是鋪天蓋地，打破了以往一家電視新聞媒體獨霸天下的格局。市級電視臺的生存與發展就更加顯得舉步維艱。然而作為“黨和政府聯系基層群眾的重頭戲”，電視新聞節目的重新定位顯得更加重要。市級電視臺既要傳達上級的命令，又要為當地經濟的發展搞好輿論宣傳與服務，那么怎樣把最好的設備、最強的力量放在全臺的工作中心和重點節目上，關鍵是把握好新聞節目的定位，我認為，市級電視臺首先應該從最基層的群眾的根本利益著手，走本地化、群眾化道路，使新聞采編的電視節目更加貼近市民百姓，服務百姓，從而以此帶動其他節目質量的全面提高。

一、 在節目的形式和內容上進行深入挖掘，不斷創新

目前，各種媒體的報道形式在相互借鑒中日趨融合，而且在融合中有不斷出新的趨勢，電視在借鑒和創新中具有其他媒體所無法比擬的優勢，它既可以展獨家之優勢，又可以納各家之長。在節目形態日益豐富化的基礎上，如何使電視新聞的傳播突破現有節目、欄目和頻道的局限和制約，實現傳播的兼容化，是值得探索的發展趨勢。

從央視新聞頻道新近改版時所推出的《朝聞天下》和《360度》兩大板快式欄目，我們便可以感受到雜志型欄目在兼容性方面的張力。這種新的節目形態在平時的日常報道中可以整合和優化電視新聞的資源優勢，全天候、多視角地守望各個領域相對靜止的量變，并像探照燈式地見微知著，反映量變的逐漸積累和臨界狀態的些微征兆。一旦發生突發事件尤其是重大事件，便可以全力以赴地推出特別節目，追蹤事件的發生和發展過程特別是重要的轉折點，為觀眾及時而有效地了解相關信息以便正確因應和處置危機提供輿論參照。必要時，還可以采用延長固定節目、打通欄目界限甚至頻道間的并機播出等舉措，以便更好地傳播公眾關注的熱點新聞信息。

隨著觀眾對媒體傳遞信息選擇余地的加大和個性化需求的增長，大眾傳播日益趨向小眾化，占領目標市場，鎖定目標受眾成為媒體節目經營的一個策略。因此，在兼顧大眾的同時，為了加強對于部分受眾關照，鎖定一個目標，開發更有潛在影響力的市場。我們增加了節目內容的豐富性和針對性。在新聞信息的編輯上，我們本著既要選擇人們普遍關心的問題，國家和地方相關的政令法規，同時又要注意觀眾的需求，提供對象性需求很強的新聞信息，特別是在新聞專題欄目中編排更多的新聞的延伸和補充，使我們的節目既符合大眾的口味，又受到小眾的喜愛。

二、樹立現代新聞觀，才是真正意義上的新聞創新

目前，電視新聞的節目形態主要有三大類，即電視消息、電視新聞評論和電視新聞專題。不過，電視新聞的分類可以有不同的標準，相應地可以有不同的劃分結果。例如可以有圖像新聞、口播新聞、字幕新聞、圖片新聞和動畫新聞等類別，還可以有消息、評論、深度報道、雜志類節目、談話類節目、資訊類節目和直播類節目等分別。這都在不同程度上反映了電視新聞節目形態的豐富和多樣。

電視新聞要在改革和發展上取得突破，首先必須摒棄陳舊觀念，繼續解放思想，實現觀念創新。電視新聞工作者必須有創新觀念，在堅持喉舌觀、質量觀、市場觀的同時，樹立五種現代新聞觀:責任觀、經營觀、品牌觀、效益觀、道德觀。

電視新聞工作者確立責任觀，正確引導輿論，提高大眾文化品位和良好情操，促進社會健康發展，是非常必要和迫切的。如《悠悠石油情、傾注末班車》，講述了以吳憲穩為代表的老黨員老石油，支持油田改制分流，以高度的責任心站好最后一班崗的情懷。節目播出后，在社會上引起了強烈的反響，利于社會穩定工作。所以說，如果電視新聞隊伍自身沒有好思想、好作風、好形象，采制出來的新聞、編輯出來的節目就不會有說服力、感召力，還會損壞電視新聞節目、電視媒介的形象，乃至黨和政府的形象。

而電視新聞節目要提高收視率和競爭力，就必須引進品牌觀念，樹立品牌觀念，塑造企業自己獨特的品牌，確保節目質量，使節目導向正確、內容生動、形式貼近觀眾，加強節目的自我宣傳，完善節目反饋機制。

三、新聞報道的選題創新對電視新聞創新至關重要

對電視新聞來說，選題就是對報道題材的確立，對報道對象的確定。選題是電視新聞報道的第一個環節，決定了新聞最重要的素質-新聞價值。可以說:誰擁有新穎、優質的新聞選題，誰就會在同等條件下首先獲得觀眾的注意力，就會在競爭中處于優勢地位。因此，新聞選題創新對電視新聞創新至關重要。

創新電視新聞選題，必須改變傳統，立足于企業自身的特性，喉舌性是電視新聞的根本屬性，電視的對象是觀眾，貼近性也是電視新聞的基本屬性，喉舌性是貼近觀眾的重要原則和基礎，貼近性是發揮喉舌功能的重要方法和手段，喉舌性與貼近性結合是電視新聞選題的最佳方法。要在選題中使喉舌性與貼近性結合，就要在確保喉舌性中講求貼近性、群眾性，在追求貼近性中體現喉舌性、導向性，要尋找結合點。

四、新聞節目的運作要不斷創新

電視新聞運作創新是電視新聞節目改革發展的支撐點。只有創新運作，才能從根本上創新節目、優化節目，提高節目的效益，發展和壯大電視新聞事業。否則只能是“換湯不換藥”。電視新聞的創新首先必須創新新聞運作，必須依靠電視新聞運作的創新。

電視新聞采制由編輯“主導”，強化編輯策劃，由編輯根據記者選擇的題目，確立報道選題，記者主要負責采訪素材，由文字水平較高的編輯負責寫解說詞由剪輯水平較高的編輯負責報道包裝，可以減少個人因素對電視新聞作品的影響，有效控制電視新聞節目的質量;還可以加強整體編輯力度，落實電視新聞節目的定位，強化電視新聞節目的品牌特色。

電視新聞如何定位，如何生存，如何發展，需要我們每一位新聞工作者都要不斷去實踐、探索，任重而道遠，這僅僅是我在工作中摸索出來的一些粗淺心得，相信，在今后電視新聞實踐中一定還會探索出更多新的思路、新的做法、新的經驗，使電視新聞更好發揮自身優勢，在電視新聞行業形勢日益嚴峻、競爭日趨激烈的時候能夠獨占鰲頭，立于不敗之地。