基于視覺語言理念的平面設計

摘要：平面設計是一門學科交叉的藝術門類，也是一門視覺藝術，如何在視覺語言的理念之下做好平面設計具有重要意義。本文嘗試從平面設計的自身特點入手，分析了視覺語言在平面設計運用中的特性，然后分析了視覺語言在平面設計中的主要要素和表現方式。

關鍵詞：平面設計 視覺語言 特性

平面設計是一門多門類知識相融合的綜合學科，涉及的知識面較廣，一般會運用到自然科學、社會學、經濟學、美學、心理學、色彩學等方面的知識，可謂復雜寬泛。由于平面設計的視覺本質決定，要求平面設計過程中要充分依循視覺語言的基本規律，把握視覺符號和視覺語言的特性，在使用視覺語言中做到得心應手，從而使整個平面設計達到理想效果。而要想在視覺語言的理念基礎上做好平面設計，首先就要充分認識到視覺語言的基本特性。

一、視覺語言的基本特性

1、視覺語言的簡明性

平面設計中對視覺語言的運用雖然與繪畫藝術有相似之處，但是與繪畫的藝術獨立性不同，平面設計需要借助視覺語言來完成信息的傳遞與表達，因此這就決定了視覺語言的簡約性能。在平面設計中，視覺語言也同聽覺語言一樣，快捷高速地把信息傳達給閱讀者，使其易于接受。簡明就是簡潔明了，易識易記，通常平面設計的服務對象都是商品，而消費者對商品的宣傳閱讀往往在一秒鐘就基本完成了，所以這就可以充分看出視覺語言簡明性地重要。

2、視覺語言的生動性

眾所周知，相對于平淡無味的言語表達，生動形象的語言文字更能打動人心，視覺語言則更是如此。由于視覺語言可以給人視覺上的直觀感受，生動出奇的畫面或者圖文并茂的準確宣傳，往往相得益彰，能夠給人留下深刻的印象。視覺語言通常采用色彩的對比、空間結構的調整、元素的重組排列等等一系列手法，或夸張變化，或虛構幻想，種種浪漫主義手法的處理，都使得視覺語言自身變得更加生動形象，富有動態感的氣息。

3、視覺語言的時代性

當今的時代是網絡化、信息化高速發達的時代，人們對信息獲取越來越便捷，通常被稱之為“信息爆炸”的時代。而且當前物質文明的發展達到了前所未有的高度，物質生活空前繁榮，人們的審美情趣和審美要求也發生了很大的變化，在這種發展狀態之下，傳統的靜態繪畫宣傳便逐漸不能滿足人們的審美需要，取而代之的是動態的、時尚的、休閑的、大眾的、娛樂化的視覺宣傳，這種為滿足人們生活進步而產生的特性，正是視覺語言的時代性征。

4、視覺語言的民族性

審美傳統和傾向隨時代的不同而有別，在不同的文化背景下也有所差異。在一個國家和地區，隨著某個具體民族生活習慣的發展和演變逐漸形成該民族自己的文化特征，與其他民族在生活上、語言上、信仰上、道德上、審美上均有明顯的差異，基于這種差異，藝術審美的情趣與需求就有了民族特性。因此針對不同國家或者種族的產品包裝、平面廣告宣傳上，都需要注意視覺語言的民族性和差異化，越是能夠充分把握名族風格，越能夠受到注意和歡迎。

二、視覺語言在平面設計中的表現

1、文字的設計表現

在平面的文字設計部分，包括主題、廣告標語以及補充說明文字等三個部分。根據霍爾戈?馬蒂斯的理解，文字在平面設計中屬于船舶過程的附屬載體，是視覺語言中重要的延伸部分，在平面設計中，文字的實際同樣要講究功能性，而要想達到良好的傳播效果，文字的藝術性處理是不可或缺的。而文字的設計包括兩個部分：

一是是平面設計的字體設計，在設計中根據信息內容的需要隨時變更字體本身的形體和樣式，在設計中要充分考慮藝術個性，因為但凡優秀的字體設計都是來自原創個性和藝術性；二是平面設計中的文字編排，它要求文字的表現手法和形式法則與整體效果相得益彰，通過空間重組和排列，來實現文字在方向、大小、顏色、面積、疏密和曲直等方面既鮮明對比又能協調共融，從而創造出新穎形式的美感。

2、色彩要素的運用

在平面設計中，色彩視覺語言具有理想性、象征性、和諧性等特征，而色調的運用往往又給人以直觀的感受，比如冷色調、暖色調的選取，或者對比色調的搭配，都可以讓受眾群體得到最直接的感官判斷。在平面設計中，色彩要素的處理包括兩個主要方面：

首先是色彩基本要素的分析，色彩基本要素主要是指色彩的明度、純度、色相本身及其之間的相互關系，并通過夸張、對比等藝術手段的處理，來實現生動而和諧的關系。明度差強烈的色調具有強烈的視覺沖擊力，尤其黑白作品色彩極致對比；純度差強烈的色調易突出主體，和諧點綴畫面；色相全的畫面有助于美化畫面，創作出多彩絢麗的視覺作品。

其次是情感色彩分析，人是具有情感的動物，而人的情感往往是直接通過感知來獲取的，聽覺、視覺或者觸覺，而對于平面設計而言，色彩給視覺上帶來的沖擊力以及傳遞的情感是極其直接明顯的，因而在設計中常常通過色彩的選取來賦予設計對象各類情感。如平面設計中的藍色、綠色比較淡雅，有緩解視覺疲勞的作用，因此緩解人們的視覺壓力、讓人溫和平靜下來，可以選擇這一類色調。黃色、紅色屬于暖色調，代表溫暖和熱烈，同時又是警示色，起警告、提示作用等等。自平面設計中色彩情感賦色要因類賦色。同時值得注意的是，色彩有各種各樣的感情，根據民族傳統、宗教信仰、文化背景的不同，所選擇顏色表達的感情也是有所差異的。

3、插圖的視覺效果處理

在平面設計中，插圖不僅作為圖形語言可以協調整體的布局，打破純文本的單調性，作為語言本身又可以傳遞信息，具有強烈的直觀感和震撼力，同時還有助于增強設計界面的感染力。平面設計中的插圖大致可以分為三類：

一是繪畫類插圖，這類插圖處理獨立的藝術性之外，還具有暗含的隱喻意義，而且不同的繪畫種類可以表達出不同的效果。比如，強烈動感的繪畫可以用來表達運動主題的作品，水墨插圖可以用來表現文化類的含蘊意象等等。

二是攝影類插圖，這一類插圖是最具有直觀質感的視覺表現手法，因為攝影圖像具有真實性，貼近現實生活，容易拉近讀者與作品的距離。

三是圖形類插圖，平面設計中的圖形類插圖給人以現代、簡潔的視覺感受。經過簡化、概括、抽象、平面的加工手法把繁雜的事物凝練和整合，強化主要特征表現主題內涵，能夠體現出強大的視覺魅力。

參考文獻：

[1]霍楷.平面設計的視覺語言研究[J].理念傳遞.2011.2

[2]童爍.淺析視覺語言在平面設計中的表現[J].魅力中國.2010.2