打包大師

9月28日，由中國藝術品產業博覽會、通州區委宣傳部、通州區宋莊鎮人民政府等單位和機構共同舉辦的中國·宋莊藝術品交易網啟動暨藝術家簽約儀式在北京市通州區宋莊鎮舉行。這標志著宋莊藝術品交易網正式上線，同時在現場簽約100多位藝術家，涉及內容包括傳統油畫、當代藝術、雕塑、國畫、書法、水彩等，并計劃在中國藝術品產業博覽會期間簽約200位藝術家，在未來實現年利潤1000萬元的目標。

10月初，宋莊藝術品交易網就完成了首筆交易，書法家張守澤的一幅四尺對開行草單條的售價為1.2萬元，折合3000元每平尺，這在今年秋天不太景氣的藝術市場中表現尚可。在網站成立之時，主辦方就認為交易網的開通以快捷的方式為藝術家、收藏家、投資人搭建溝通的橋梁，為藝術家提供了公平交易的平臺和機會，為我國的藝術品市場注入了新活力。但放眼如今的藝術品市場，這樣的雄心壯志和市場定位似乎并不鮮見，隨處可見試圖簽約數百位藝術家、一次推出或達成數十張作品交易的機構和團體。如去年10月31日，中國國家畫院（國展）美術中心就在北京簽約了300位藝術家，號稱為其提供藝術創作室、交易平臺、展覽平臺以及國際舞臺，為藝術家創作提供專業的一體化服務，至于該項目后來的實施結果如何，卻杳無音訊。

具體問題具體分析，以網站的形式作為藝術品經營手段還是符合時代發展規律的。如今在藝術品市場中，像HIHEY在線拍賣、嘉德在線、易拍全球、大藝網等一些活躍線上交易平臺并不少見，基本實現了網上在線交易或拍賣的功能。網站經營具有的最大優勢，是可以較低的成本形成一定規模的在線展示，并且擺脫時間、空間的限制。購買者不必花費幾個小時的時間專門奔赴宋莊挑選作品，而是可以隨意瀏覽及購買網上展示的上千幅高清作品，還可以通過網站提供的3D展廳功能進行現場參觀的模擬體驗。但是網站交易也有它的弊端，對于消費者來說，一旦涉及到真金白銀的交易，就必須在交易之前做好功課，對藝術家和作品有足夠、充分的掌握，此外，購買者還需進一步確認交易網站上的作品來源是否清晰、可靠。但即便做足了功課，對于一部分選擇網絡交易的人來說，往往還是把這種方式作為自身收藏、購買藝術品的一種補充手段，購買的藝術品有時更多的是作為一種消費品而不是投資手段，在價格上也更傾向于估價為數千元至上萬元的中低端藝術品。

以這樣的一些群體作為目標消費群，一種健康的、良性的線上交易平臺是否能夠穩健地運營起來。 從宋莊藝術品交易網啟動的陣勢來看，簽約的上百號藝術家似乎是步入這行的重要籌碼，除此之外，也看不出這個線上交易平臺還有哪些特殊的地方，幾乎和網絡上許多掛著創新藝術電商旗號，實際經營狀況卻半死不活的中小型網站沒什么差異。豐富的儲備和一個新型平臺相加，得到的并不一定是如他們所預期的“1000萬”或者成功的商業運作。首先，國內收藏基礎并不牢固，每年春拍、秋拍上的氣氛通常都是那幾個固定藏家壓陣，若再向財富鏈的下游挖掘，并沒有良好的收藏群能夠銜接，這就讓那些名氣不大的青年藝術家和入行多年卻碌碌無為的老藝術家被動地處在市場邊緣，比如宋莊交易平臺簽約的這批藝術家；而另一方面，電商作為近幾年來迅猛走高的銷售渠道，雖然在便利性和成本控制上有上佳表現，但表面的繁榮背后卻是高宣傳費用、庫存積壓、資金流短板、薄毛利，堅持到上市成了很多電商賠本兒做下去的信念。如此看來，將一個市場需求不高的“商品”放在一個飽受困境的平臺進行銷售，不論簽約100個藝術家，還是簽約1000個藝術家，對現實際問題都起不到實際的幫助。

也許，藝術活動的組織者、參與者在目前的市場調整階段首先要考慮的是，市場自身是否能夠消化和吸收這么多的“大師”“打包”作品。假若沒有足夠的信心，就不要搞臺面上聲勢浩大，內里卻死氣沉沉的“面子工程”，也許腳踏實地尊重藝術本原和購買者意愿，找準幾個有潛力的非大師，用同樣財力進行包裝運營，得到的結果會更讓人欣喜。