創(chuàng)意設(shè)計之都

米蘭是今年北京國際設(shè)計周的主賓城市，他們不僅帶來了優(yōu)秀的設(shè)計，也帶走了可觀的訂單。設(shè)計是米蘭的支柱，如果說米蘭設(shè)計周是全球最著名的設(shè)計周一點都不過分，這個依托于米蘭國際家具展的設(shè)計周無疑是每年設(shè)計領(lǐng)域的專業(yè)人員，乃至設(shè)計愛好者的朝圣之地。

米蘭國際家具展（Salone Internationaledel Mobile di Milano）誕生于1961年，每年舉辦一次。家具展的創(chuàng)辦得益于當時幾家有遠見的意大利家具企業(yè)的推動。在當時，意大利擁有熟練的手工藝人，隨著手工作坊的發(fā)展，小規(guī)模的工業(yè)生產(chǎn)已經(jīng)形成，只是家具產(chǎn)業(yè)尚未形成，13000個廠家和20余萬員工所組成家具行業(yè)的銷售主要通過全國2萬個銷售點，行業(yè)自身潛力很難發(fā)揮出來，如技術(shù)的革新、設(shè)計與創(chuàng)意的發(fā)展、產(chǎn)品以及生產(chǎn)流程的質(zhì)量監(jiān)測等。在那些具有前瞻性的企業(yè)里，生產(chǎn)者承擔(dān)風(fēng)險進行新品開發(fā)，由于工程費用很高，使得意大利之外的國家望而卻步。在他們的探索之下，新材料和新工藝在家具行業(yè)得到了推廣，也打破小作坊的限制。在這些企業(yè)家的推動下舉辦的米蘭國際家具展在成立之初的幾年間就給意大利的家具行業(yè)帶來頗多收益。雖然首屆展覽只有328家參展商，展廳面積1.1萬平方米，出口額約480萬歐元，但在五年后，展商數(shù)量已經(jīng)達到1073家，出口額達1136萬歐元。

從1974年開始，家具展的規(guī)模一直在擴大，不斷有新的展會加入：1974年的廚房家具展； 1976年開始舉辦的國際燈具展；1982年的辦公家具展；1989年的裝飾配套展以及1998年開始舉辦國際青年明日之星沙龍展。2000年，首屆米蘭設(shè)計周與米蘭國際家具展同期舉行，設(shè)計周的舉辦使得米蘭形成了一個完整的大米蘭地區(qū)設(shè)計展覽系統(tǒng)，帶動了整個城市。

如今，米蘭設(shè)計周已經(jīng)成功舉辦了12屆，在設(shè)計周領(lǐng)域里是舉辦次數(shù)最多的一個。每年4月中旬，米蘭是屬于設(shè)計的。米蘭設(shè)計周有三個核心展區(qū)，第一個就是米蘭國際家具展，這個米蘭設(shè)計展會的源頭，是一個純粹的商業(yè)展覽，也是意大利家具出口的重要平臺，每年家具展的參展商約有四分之三甚至更多是意大利本土企業(yè)，海外展商的只占少數(shù)。而且，米蘭設(shè)計周的門檻很高，各國相關(guān)的企業(yè)也爭相參與，目前，米蘭國際家具展的攤位并不對中國開放，國內(nèi)的企業(yè)還是以參觀為主。

第二個展區(qū)是散布于米蘭的各個品牌陳列室與品牌店鋪街，這部分的展覽正是在設(shè)計周的調(diào)動下參與進來的，在設(shè)計周期間，整個米蘭設(shè)計無處不在。在奔波之余，放慢腳步，欣賞一下各個品牌的設(shè)計也是不錯的選擇。雖然這里的活動不像家具展那樣有著深厚的傳統(tǒng)，但這里才是真正的時尚潮流與設(shè)計創(chuàng)意發(fā)布的地方，近幾年，許多著名的家具品牌都選擇在米蘭市區(qū)舉辦自己的主題設(shè)計展。

第三個展區(qū)便是米蘭托爾托納設(shè)計園區(qū)（Zona Tortona），這里所呈現(xiàn)展覽的以概念設(shè)計為主，兼顧商業(yè)展示和品牌傳播。十幾年前的米蘭托爾托納就像曾經(jīng)的798，是米蘭運河邊的一座舊工廠，也算得上是廢舊廠房改建藝術(shù)區(qū)的典范。在這里并沒有像舉辦家具展的新米蘭國際展覽中心那樣寬敞的展廳，各個展覽分布于園區(qū)內(nèi)的老建筑內(nèi)，許多參展企業(yè)直接將他們的設(shè)計室安置于展館內(nèi)，且展館彼此相通，渾然一體。托爾托納不僅只是展區(qū)，這里還匯聚了上百個創(chuàng)意設(shè)計展與設(shè)計工作室，正是這個園區(qū)完成了米蘭向創(chuàng)意設(shè)計之城的延伸。該園區(qū)所展出的設(shè)計內(nèi)容與呈現(xiàn)方式與其他地方完全不同，在這里每一位到訪者都可以了解到設(shè)計產(chǎn)業(yè)的方方面面，平面設(shè)計、視覺設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計抑或家居設(shè)計，跨界與融合在這里得到了很好的體現(xiàn)。此外，在入駐的每一個設(shè)計師或企業(yè)的共同營造下，這里已經(jīng)形成了獨特的生活方式，感染著來到這里的參觀者。

今年的米蘭設(shè)計周共吸引了30多萬的到訪者，其中近三分之二的人來自海外，此外，前來報道的記者就有好幾千人，約2000名設(shè)計師在這個平臺上展出了他們的作品。米蘭本就是旅游熱門城市，加上設(shè)計周豐富的活動，大多數(shù)人都會選擇將這六七天充分利用，盡可能多地看展覽。不少朝圣者還在網(wǎng)絡(luò)上分享了7天的米蘭設(shè)計之旅。對國內(nèi)的人來說，如果你在搜索引擎中輸入米蘭設(shè)計周，除了類似的資訊，炫目的圖片外，最多的信息就是能夠帶你去米蘭設(shè)計周的代理廣告，可見這方面的需求還是很高的。

說到前去米蘭學(xué)習(xí)的業(yè)內(nèi)人士，就不得不說中國人被拒之門外的事情。2010年的米蘭設(shè)計周上，在家具展的展廳里不僅可以看到優(yōu)秀企業(yè)的家具產(chǎn)品，還可以看到“中國人禁止入內(nèi)”的牌子，國人山寨能力已經(jīng)強到讓人不得不防的地步。國內(nèi)許多企業(yè)將抄襲國際品牌作為創(chuàng)收的捷徑，既不用花錢設(shè)計研發(fā)，還能緊跟潮流。“xx同款”是國內(nèi)商家吸引消費者最為常用的詞匯，既有大牌的長相，又有實惠的價格。有些中國“愛好者”可以在某一展廳狂拍200多張照片，出于喜歡恐怕不至于此。

一年之后，2011米蘭設(shè)計周上，“坐下來”中國當代坐具設(shè)計展在米蘭設(shè)計周托爾托納園區(qū)展出，告別了中國設(shè)計師在米蘭設(shè)計周這一國際平臺上的“零時代”，但這并不能打消其他品牌對中國人的防范之心，意大利著名奢侈品品牌芬迪（Fendi）依舊禁止中國人入內(nèi)。一面本土設(shè)計師在不懈地努力，爭取站在世界頂級設(shè)計平臺上，另一面，一些家具制造商卻在發(fā)揮著自己的“聰明才智”，節(jié)省成本增加利潤。這也充分暴露了國內(nèi)設(shè)計產(chǎn)業(yè)體系的不成熟。在意大利，從設(shè)計師的設(shè)計概念到工廠的工藝解決，再到新品發(fā)布、產(chǎn)品上市，被消費，整個產(chǎn)業(yè)鏈非常成熟。而在國內(nèi)，各個環(huán)節(jié)之間并不能很好的銜接，即使設(shè)計師有好的想法，或許很難找到工廠幫其實現(xiàn)，有好的品牌和營銷渠道將產(chǎn)品成功推向市場。加上國內(nèi)許多廠商的版權(quán)意識薄弱，在由中國制造向中國設(shè)計轉(zhuǎn)變的道路上還需要多方的努力。

米蘭設(shè)計周的優(yōu)秀得益于它的傳統(tǒng)，除了優(yōu)秀的設(shè)計周，還有優(yōu)秀的時裝周，米蘭這個城市就與時尚、設(shè)計、潮流緊密相連，這一點是其他城市無法比及的。但是，新興的設(shè)計之都們也可以憑借自身的創(chuàng)造力在國際上爭得一席之地。