中國體育的三重價值

每4年一次，中國人在數(shù)獲得多少奧運金牌的同時，最大的樂趣之一就是猜測一塊奧運金牌之于個人的現(xiàn)實價值─有多少獎金、贊助和實物獎勵，大家撫今追昔，旁征博引，加加減減，總會有個大約的數(shù)目。甚至有人還要一再確認黃金的最新價格，因為早就聽說奧運金牌得主都會有沉甸甸的實物黃金獎勵，那一公斤可是不少錢啊。

我曾經(jīng)問過一塊奧運金牌對羽毛球女單選手李雪芮有何改變，這話其實唐突了，因為奪冠之后幾十小時，如何才能意識到這種每個人都渴望的改變呢？節(jié)目中，李雪芮略帶羞澀地說，不會有什么改變的，至少現(xiàn)在還沒有任何感受。走出演播室，小姑娘怯生生地說了一句“重慶的房地產(chǎn)商說要獎勵房子”，大家無不贊嘆好事連連，這就是改變的開始吧。

我們相對特殊的競技體育文化，會無限渲染每4年一次的奧運收成，運動員辛辛苦苦將命運都押在奧運賽果之上，既是無奈，也是必然，賽后獲得充分回報并不為過，用運動改變命運至少是一種社會進步的表現(xiàn)吧。因此，奧運金牌的價值還會繼續(xù)攀升，暫時看不出貶值或者回落的趨勢。

我們會順理成章地將奧運金牌和獎牌作為中國體育價值判斷和實力的重要標志：北京奧運會，第一；倫敦奧運會，第二。中國獲取金牌的領(lǐng)先地位難以被撼動，很多優(yōu)勢項目正在拉大與世界其他參與者之間的實力差距，比如乒乓球和羽毛球。但是，中國體育的價值似乎不該僅僅立足于這4年一次的收成之上，4年間的每一天都要讓運動榮耀，讓價值彰顯。這就是中國體育最為搶眼的第一種價值─競技價值，有了競技價值我們基本可以被定義為體育強國了。我們用了24年時間，在夏季奧運會金牌總數(shù)全球歷史排行榜上排名第七位，效率夠高了。

在我的判斷中 ，中國體育還應(yīng)該有第二重價值，那就是社會價值。體育的社會價值蘊含在民間，也就是中國人日常的體育生活。這個價值有多大，我相信誰也給不出一個準確的價值判定，人口之眾，需求一旦打開，價值會有井噴之勢。在中國體育主管部門的戰(zhàn)略規(guī)劃中，早就將工作劃分為奧運奪金和全民健身，前者有金牌榜來定義，后者則熱熱鬧鬧，無從判定，價值自在人心。如果一定要將提高中國人體育生活的責任通通交由體育主管部門一家完成，既不公平又不現(xiàn)實，政府當以國民福祉為念，長期真心投入才是最大的務(wù)實。極端者曾經(jīng)放言，未來幾十年，中國經(jīng)濟的最大推動力之一必將來自體育產(chǎn)業(yè)。我雖深愛于此，也不敢完全認同，深知社會轉(zhuǎn)型的代價和周期還會很長，需要足夠的耐心去等待。但是，未來將競技價值與社會價值一并考慮則是必然。英國人在預測大英代表團開幕式入場旗手時曾經(jīng)說，一旦是一位自行車名將的話，英國自行車產(chǎn)業(yè)將有5%的行業(yè)提升。奧運期間，我們是沒有如此思路與表達的。

第三重價值是職業(yè)體育價值。前幾日，收到一份產(chǎn)業(yè)動態(tài)郵件，澳大利亞橄欖球聯(lián)賽未來5年間的電視報道權(quán)銷售最終塵埃落定，著名的電視9臺和FOX體育將為此付出10億澳元，平均每年2億澳元，大約人民幣10億。對于澳式橄欖球這項運動我本沒有什么概念，只是記得幾年前澳大利亞人想在天津播下橄欖球運動的種子，至今沒有開花結(jié)果，因為這事太難了，不妨等等看。郵件中澳大利亞人表達了一份欣喜，因為10億澳元可是個大價錢，這就是一項運動和在此基礎(chǔ)之上發(fā)展起來的職業(yè)聯(lián)賽在自己國家的市場價值。如果列舉NBA 和英超這兩個中國電視觀眾最為熱捧的海外職業(yè)體育聯(lián)賽，但其版權(quán)價值，大約3年一個版權(quán)周期，都在幾十億美元的量級之上，而NFL的產(chǎn)業(yè)量級更是高高在上。就是中國觀眾根本提不起興趣的法國足球甲級聯(lián)賽，法國付費頻道每年也要為獲得版權(quán)付出上億歐元。

當以這個標準來衡量我們的體育市場價值時，得出的結(jié)果應(yīng)該是不樂觀的。中國職業(yè)體育聯(lián)賽的歷史尚不足20年，哪怕你的經(jīng)濟總量增長再澎湃，體育產(chǎn)業(yè)和體育生活的生命力并不因此而同步增長，反倒在一定的歷史階段大大落后于經(jīng)濟增幅，這就是我們的現(xiàn)實。體育對于國民的日常供給尚顯不足，職業(yè)聯(lián)賽的市場價值長期處于困頓之中，媒體報道權(quán)市場發(fā)育不良，無論是處于高點之中的CBA還是正在苦苦掙扎的中超聯(lián)賽，一個賽季的媒體版權(quán)價值都不曾過億，而人民幣1億其實不過是北京這樣的現(xiàn)代化大都市中10套高檔住宅而已。

未來中國體育的價值何在？不言自明。關(guān)乎百姓日子的體育生活才是根本，隨著積累與進步，定會有符合時代需要的價值出現(xiàn)。特別提醒一句，體育是需要全社會慢慢積累蓄積的，尤其是聯(lián)賽和賽事的成長不像是打造一塊奧運金牌可以用4年的時間去度量，我們要有足夠的耐心等待其慢慢地正常成長。