外宣十年：軟實(shí)力塑造戰(zhàn)

在過(guò)去的十年中，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)和軍事實(shí)力得到了舉世矚目的增長(zhǎng)，感受到威脅的鄰國(guó)紛紛尋求盟友以制衡中國(guó)不斷增長(zhǎng)的“硬實(shí)力”。但是如果一個(gè)國(guó)家的軟實(shí)力能夠同時(shí)得到加強(qiáng)的話，它的鄰邦無(wú)須尋求制衡的力量。

所謂軟實(shí)力，就是國(guó)家通過(guò)超越時(shí)空的吸引力、感召力實(shí)現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)，而不是靠武力威脅、武力報(bào)復(fù)以及經(jīng)濟(jì)制裁。一個(gè)國(guó)家的綜合國(guó)力既包括經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科學(xué)技術(shù)、國(guó)防軍事力量等硬實(shí)力，也包括價(jià)值體系、文化形態(tài)、社會(huì)制度、國(guó)民素質(zhì)、發(fā)展模式等表現(xiàn)出來(lái)。

早在2007年的中共十七大上，胡錦濤就指出中國(guó)需要加大力度構(gòu)建軟實(shí)力。此后，中國(guó)在此攻勢(shì)中投入了數(shù)以億計(jì)的資金。中國(guó)式的氣派高調(diào)就此呈現(xiàn)：苦心經(jīng)營(yíng)的2008年奧運(yùn)會(huì)提升了中國(guó)的聲譽(yù)，2010年的上海世博會(huì)也吸引了超過(guò)七千萬(wàn)的到訪者。在海南島舉辦的博鰲亞洲論壇吸引了近兩千名亞洲政要和商界領(lǐng)袖，被稱為“亞洲達(dá)沃斯”。除此之外，紐約時(shí)代廣場(chǎng)中國(guó)形象宣傳片中一張張東方臉孔、維也納城堡劇院百轉(zhuǎn)千回的國(guó)粹京劇、美國(guó)白宮劇院融雜技、舞蹈、武術(shù)于一體展現(xiàn)絢麗功夫夢(mèng)……

無(wú)疑，這注重文化發(fā)展走出去、塑造文化形象和促進(jìn)對(duì)外文化交流的十年，就是胡溫政府對(duì)外塑造中國(guó)軟實(shí)力的十年。

軟實(shí)力塑造與打造大國(guó)形象

自2002年十六大提出要“深刻認(rèn)識(shí)文化建設(shè)的戰(zhàn)略意義，推動(dòng)社會(huì)主義文化的發(fā)展繁榮”以來(lái)，中國(guó)文化“走出去”從宏觀到微觀的政策已初步形成。2005年7月出臺(tái)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)文化產(chǎn)品和服務(wù)出口工作的意見(jiàn)》和2006年的《關(guān)于鼓勵(lì)和支持文化產(chǎn)品和服務(wù)出口的若干政策》，確定了我國(guó)文化“走出去”政策的基本思路和框架，標(biāo)志著我國(guó)文化“走出去”政策的基本成型。

在2008年北京奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕式上，有一幕是大批合唱演員裝扮成孔子門(mén)生的模樣，揮舞著寫(xiě)有孔子教誨的竹簡(jiǎn)，吟唱著《論語(yǔ)》中的詞句。隨后出場(chǎng)的是此起彼伏的人體活字，看上去就如同風(fēng)吹過(guò)田野一般，據(jù)說(shuō)觀眾會(huì)由此想起孔子的名言：“君子之德風(fēng)，小人之德草；草上之風(fēng)，必偃。”接下來(lái)，這些活字開(kāi)始拼寫(xiě)出巨大的漢字“和”——“和諧社會(huì)”的核心要素。

在中國(guó)政府向外國(guó)傳遞的信息中，孔子的名字和形象也隨處可見(jiàn)。自2004年11月21日，全球第一所孔子學(xué)院在韓國(guó)首爾揭牌，如今，387所孔子學(xué)院和509所中小學(xué)孔子課堂，已經(jīng)覆蓋108個(gè)國(guó)家和地區(qū)；僅2011年，就開(kāi)設(shè)各種層次漢語(yǔ)課程2.4萬(wàn)班次、注冊(cè)學(xué)員達(dá)50萬(wàn)人，逾700萬(wàn)人參加上萬(wàn)場(chǎng)次文化交流活動(dòng)……據(jù)了解，海外孔子學(xué)院的數(shù)量已達(dá)350多所，到2020年，海外孔子學(xué)院將達(dá)到500余所。

根據(jù)新聞出版總署公布的2010年版權(quán)貿(mào)易數(shù)字，中國(guó)報(bào)刊發(fā)行已覆蓋80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，圖書(shū)和期刊等出版物已進(jìn)入193個(gè)國(guó)家和地區(qū)，版權(quán)貿(mào)易引進(jìn)輸出比 達(dá)到3：1。與以前圖書(shū)版權(quán)輸出多集中在中國(guó)功夫、中醫(yī)中藥、中國(guó)飲食、儒家文化等領(lǐng)域不同，漢語(yǔ)類語(yǔ)言教材、傳統(tǒng)文化出版物和其他教材占據(jù)了版權(quán)輸出的較大比例，有關(guān)中國(guó)經(jīng)濟(jì)、中國(guó)改革開(kāi)放、中國(guó)模式，特別是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展道路等反映當(dāng)代中國(guó)的圖書(shū)版權(quán)輸出越來(lái)越多。

2011年，中國(guó)向22個(gè)海外國(guó)家和地區(qū)推出55部影片，共收入20多億元人民幣。中國(guó)電影海外推廣在曲折中前行，2010年，我國(guó)在境外舉辦了100次中國(guó)電影展，展映國(guó)產(chǎn)影片578部次，47部國(guó)產(chǎn)影片銷往61個(gè)國(guó)家和地區(qū)，海外票房和銷售收入35.17億元人民幣。

網(wǎng)游行業(yè)作為近10年才崛起的新興行業(yè)，從10年前中國(guó)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲海外收入為零，到今天超過(guò)131家、近200款游戲已累積實(shí)現(xiàn)海外收入10億元。中國(guó)網(wǎng)游走出去，已經(jīng)成為走出去的新增長(zhǎng)點(diǎn)，留下了一道亮麗的軌跡，中國(guó)原創(chuàng)網(wǎng)游已經(jīng)出口到全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。今年前8個(gè)月，中國(guó)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場(chǎng)收入已經(jīng)超過(guò)4億美元。

目前，我國(guó)與100多個(gè)國(guó)家簽訂了文化合作協(xié)議，以“文化年”“國(guó)家年”“交流年”為主題的各類大型國(guó)際文化活動(dòng)；在海外已建成巴黎、柏林、東京等中國(guó)文化中心；不同規(guī)模的中國(guó)文化節(jié)、藝術(shù)節(jié)等國(guó)際性文化交流品牌不斷涌現(xiàn)，成為廣泛傳播中華文化的重要載體。

“扶不起”的軟實(shí)力？

當(dāng)美國(guó)之音正在削減其對(duì)華廣播業(yè)務(wù)的時(shí)候，中國(guó)國(guó)際廣播正在將英語(yǔ)廣播擴(kuò)展到全天24小時(shí)。2009年，北京宣布將投資上億美元建設(shè)能與彭博社、時(shí)代華納相抗衡的全球媒體巨人。中國(guó)已投資89億美元用于對(duì)外傳播，包括模仿半島電視臺(tái)的24小時(shí)新華社有線新聞。

然而，據(jù)北京奧運(yùn)會(huì)后BBC一項(xiàng)民意測(cè)驗(yàn)顯示，中國(guó)的“魅力攻勢(shì)”卻收效甚微，中國(guó)的影響力在非洲和拉丁美洲多為正面、積極的，但是在歐美、日韓卻呈現(xiàn)出顯著的負(fù)面。《衛(wèi)報(bào)》如此評(píng)價(jià)道：“2008年奧運(yùn)會(huì)取得了成功，但不久之后中國(guó)對(duì)于國(guó)內(nèi)西藏和新疆暴亂以及人權(quán)活動(dòng)的鎮(zhèn)壓削弱了軟實(shí)力建設(shè)的成果；上海世博會(huì)也取得了成功，但隨之而來(lái)的便是對(duì)諾貝爾獎(jiǎng)獲得者和藝術(shù)家的監(jiān)禁。中國(guó)想方設(shè)法將新華社變成CNN和BBC的競(jìng)爭(zhēng)者，然而他們脆弱的宣傳在國(guó)際上卻無(wú)人問(wèn)津。在中東革命的余波下中國(guó)不斷壓制網(wǎng)絡(luò)的聲音、監(jiān)禁人權(quán)律師，這些行為又一次破壞了他們的軟實(shí)力戰(zhàn)略。”

軟實(shí)力的發(fā)展并非一場(chǎng)零和博弈，所有國(guó)家都能在被其他文化吸引的同時(shí)得到收獲。不過(guò)對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，想要成功就必須解放對(duì)于公民社會(huì)的束縛。“中國(guó)也許不會(huì)明白，當(dāng)他們所呈現(xiàn)的文化和國(guó)內(nèi)現(xiàn)實(shí)不符時(shí)，經(jīng)營(yíng)軟實(shí)力絕非易事。”

正如美國(guó)智囊組織歐亞集團(tuán)在《大西洋月刊》一篇文章中指出的一樣：“所謂軟實(shí)力并不是真的針對(duì)美帝的文化滲透。相反，其目的主要是為了通過(guò)民族主義、儒家信條、財(cái)富、文化復(fù)興，或者其他任何可以編造的替代品來(lái)維持國(guó)內(nèi)民眾的信心，但也得承擔(dān)相應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)。這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)一直以來(lái)都是圍繞著一個(gè)東西，那就是現(xiàn)代中國(guó)國(guó)家精神的真正含義。”