戶外運動不可小覷的市場

如今，“背包老外”已不再新奇，黃皮膚的“背包客”也越來越多。如果哪個年輕人沒有至少一次的戶外運動，沒有一兩件戶外裝備的鞋或者沖鋒衣，可真要被喊out啦。根據中國戶外商業聯盟數據統計，2011年的中國戶外用品市場經濟從2010年的71.3億元增長到了107.6億元，增長了51%，未來還將繼續保持年平均30%以上的增長速度。

戶外大眾化來臨

近年來，隨著經濟快速發展和人們對戶外休閑的熱度不斷提升，戶外運動和旅行成為越來越多消費者的向往和追求。登山、露營、穿越、攀巖、蹦極、漂流、沖浪、滑翔、滑水、攀冰、定向、遠足、滑雪、潛水、滑草、高山速降自行車、越野山地車、熱氣球、溯溪、拓展、飛行滑索等活動越來越受到青睞，人們以回歸自然、回歸自我的原始覺醒，來探索自然、超越自我。尤其是在戶外精神“提升綠色環保意識，增強團隊合作精神，樹立健康生活方式，引領時尚文化潮流”的倡導，“戶外”成了時髦的詞匯。

不僅如此，戶外運動的明星代言也從少數人關注的“戶外行業明星”轉向了擁有更廣泛粉絲的“大眾明星”，這意味著，戶外已從小眾走向大眾，戶外開始步入更多人的生活。從2004年，王勇峰為奧索卡品牌代言，大胡子登山家形象深入人心；2007年，次落和蘇子霞簽約成為BLACKYAK中國區代言人；沃德邀請仁那妻子珠峰火炬手吉吉代言；2009年，中國杰出企業家王石出任探路者代言人；2009年5月，中國國家登山隊副隊長羅申出任貝豪斯品牌形象代言人；近期，李孝利代言戶外品牌FILASPORTS；元斌代言戶外品牌K2；……