產品包裝設計中如何發揮圖形語言作用

摘要： 圖形語言是可以超越國度與民族語言障礙的世界性通用語言，它是以圖象的形式來進行視覺的傳遞。它在產品包裝設計中顯現出獨特的視覺語義和思想內容，并可以快速的傳遞產品信息，能以其強烈的視覺效果來吸引消費者對產品的注意，從而引起購買興趣，提升銷售量。本文就在產品包裝中如何發揮圖形語言的作用展開了論述。

關鍵詞：產品包裝 設計 發揮 圖形語言 作用

中圖分類號：TB482文獻標識碼：A文章編號：1674-098X（2012）09-0000-00

產品包裝設計是指選用合適的包裝材料，針對產品本身的特性以及受眾的喜好等相關因素，運用巧妙的工藝制作手段，為產品進行的容器結構造型和包裝的美化裝飾設計。包裝設計不僅僅是藝術創造活動，也是市場營銷活動。一個產品的包裝直接影響著顧客的購買心理，產品的包裝即是產品最直接的廣告。好的包裝設計是企業創造利潤的重要手段之一。而產品包裝設計中的圖形語言是其設計當中常用的視覺設計語言。圖形語言是與文字語言相對的一種特殊的視覺語言，它的目的在于傳達產品信息。

1、圖形語言在產品包裝設計中的作用

包裝設計中的圖形語言，往往是構成包裝整體形象的主要部分，它可以使商品形象具有個性美和審美品味，并能以其視覺效果能很好地抓住消費者視線吸引消費者對產品的注意，吸引人產生購買欲望，即通過圖形語言展現產品的最佳賣點，加強了產品的促銷功能，從而起到促銷的作用，提升了銷售量。好的包裝產品，可以通過視覺語言進行無聲地溝通、交流，它可以跨越地域限制、突破語言障礙、融合文化差異，從而達到無聲感染的效果。

2、圖形語言在產品包裝設計中的作用

圖形作為設計的語言，通常是要把產品內在、外在的構成因素通過產品包裝表現出來，以視覺形象的形式把信息傳達給消費者。而要達到這樣的效果，要求圖形設計的定位要非常準確，所以說圖形設計是構成商品性的關鍵，好的圖形語言可以在產品包裝上抓住產品最吸引人的地方，展現產品的最佳賣點，也就是說圖形語言在產品包裝設計中作用重大。但要如何才能發揮圖形語言在產品包裝設計中的作用呢？

2.1要明確的表達目的和主題，務求簡單明了

圖形語言的最終目的是要把產品的形象與特征表現出來，把產品的信息傳遞給消費者。圖形語言的視覺傳達理念是快速的抓住消費者的眼球，它的本質特點在于對產品的表現簡單明了，太多的修飾內容反而會會造成圖形語言之間的互相干擾，如果不明確表達目的，其圖形語言就可能偏離主題，而如果偏離了主題，那么再精巧與美好的圖形包裝對于產品來說都是無益的。這不僅影響到視覺的沖擊力，而且還可能誤導消費者的思維。所以在進行包裝設計時首先要考慮的是要通過有限的圖象語言抓住產品的本質與要點來進行表現，并傳達出產品的主題特征，使人們快捷、直觀的了解產品的形象與特點。根據視覺的傳達規律，在商品包裝設計過程中，應當盡量去除非主流的視覺元素，注重強化視覺主題，從而找出最具有創造性和表現力的視覺傳達方式和適宜圖形語言。

2.2運用圖形語言提高包裝設計的視覺能力

要想提高包裝設計的視覺能力就得擴大圖形設計的張力，可以通過夸張、異形或變形來表現，還可以用簡單，凝煉的形式或者以有動感的形式來表現，總之就是要以新穎、獨特的形象來激發人們的興趣，有效的傳遞產品信息。要多從生活中挖掘并找尋，領悟產品的質感與精神，把握好受眾的心理，從視覺上予以激發。

2.3以圖形語言增強產品的商品性

一個好的商品包裝設計必然有著很強的商品性，這就需要設計者從市場需求和消費者心態出發，結合商品的特征與消費群體的需要，結合巧妙的設計特點，設計出專業適宜的圖形語言來對商品進行描述和宣傳，充分的表現出產品的商品性，以不同的圖形語言結合不同商品的特色來滿足不同消費群體的需求。

2.4以圖形語言達到攻心的效果

一般來說圖形語言是通過視覺心理來反映的，是由視覺的感觸而激發的心理因素在起作用。良好的圖形語言有著強烈的視覺效果，它可以更直接、更形象的傳遞產品信息，從而將新奇有趣的圖形語言直觀簡煉的表現出來，以視覺效果來引發心理因素，以圖形語言調動起受眾者的情感觸動與購買沖動，使人興奮，引發人的心理共鳴，產生心理擴張，繼而產生購買欲望，引發購買行為。

2.5以多種手法來敘述圖形語言

圖形語言不僅僅要求達到產品包裝的語意釋義功能，還要有著易記的形式、圖形的美感與創意的新穎，并要恰到好處的在包裝中體現出來，從而達到美化、信息、媒介和交流等的多種功能。其中可以利用：實物透明和實物圖形、象征形與色、文字圖形、唯美圖形、擴張圖形等多種表現手法的單獨或結合使用來達到吸引人的效果。實物透明和實物圖形的手法主要是通過透露商品實物、實物映像、實物插圖等圖形手法來增加商品的質感和可信度，使人一目了然。象征形與色的手法是以非確定性的圖形用意象的手法和色彩聯想達到與產品內容的一致性。文字圖形的手法是以文字的不同字體風格和大小，以及疏密空間處理構成包裝外觀上的設計形式。通過文字圖形，強調了商品名稱的概念，產品屬性、歷史淵源和商品功能，簡煉有力。 唯美圖形的手法是以抽象的形與色，或具象的詩情畫意極盡裝飾之能事，以修飾商品之高貴、精巧、細膩。 擴張圖形的手法具有戲劇化特點，以吸引消費者的注意。

圖形語言的意義首先在于表達物品的特征與形態，并逐步運用到包裝設計當中來。在包裝設計中圖形語言所起到的重要作用從未改變，它以其通俗易懂的形態突破了文化的限制與語言障礙，以其具體可視的形象通過圖形得以交流，并被廣泛運用。它有著形象的親切性和易懂易記的特點，在商品包裝的設計當中選擇適當的方法與思維來設計并表達無疑會增加產品的美感與吸引力，從而達到促進商品銷售的良好效果。

參考文獻

[1]施俊.圖形符號在包裝設計中的象征意義[J].包裝工程，2007，28（2）

[2]陳磊.走進包裝設計的世界[M].北京，中國輕工業出版社，2002.

[3]張舒予.視覺文化概論[M].江蘇人民出版社，2004，3

[4]李慧娟.包裝設計，品牌的塑造[M].上海人民美術出版社2008，1