書展，讓城市不凡

一場秋雨一場寒，立秋之后，暑氣漸漸散去，天氣也逐步轉涼，節氣的標桿效應歷經數千年而依舊靈驗，圖書市場的規律也是如此，從6月初開始逐漸拉開的圖書黃金銷售期，在7月達到了最高潮，8月中下旬開始緩緩回落。根據最近開卷數據統計，8月的開卷綜合指數為329.80，依舊處于高位，但該指數較7月已下降了69.63個百分點，環比下降達17.43%，同比下降也有4.4%。在全國9個主要細分市場（文學、經管、教輔、少兒、法律、英語、醫學、生活、計算機）中均環比下降，而與去年同期相比，也僅有文學類同比增長2.15%，其余7個細分類則表現為同比下降或與去年基本持平。隨著9月開學潮的到臨，以教輔為主的教育圖書市場會有較大幅度上升，其余市場即將隨著暑期的結束，而回歸“平靜”。

書展，城市的文化標志

從香港到北京，從上海到廣州，除了發達的經濟發展水平，在這個夏天，它們在文化層次上也找到了共同的語言——城市書展。在整個暑期的圖書業中，除了熱鬧的零售市場外，最引人注意的當屬集中上演的書展潮，兩個月四場大型書展，在四座大城市輪番登場，讓書蟲們看得眼花繚亂。7月18至24日，第23屆香港書展在香港會議展覽中心舉行；8月15日至21日，上海書展暨“書香中國”上海周在上海展覽中心舉辦；8月17至23日，南國書香節暨羊城書展在廣州琶洲會展中心登臺；8月27日至9月2日，第19屆北京國際圖書博覽會（BIBF）亮相中國國際展覽中心新館。

進入21世紀，中國的經濟發展水平得到了突飛猛進的發展，但與之相較，我國的公民閱讀率卻依舊在低位徘徊。同時，隨著近些年快速推進的電子書業，傳統圖書業遭受了重創，傳統實體書店紛紛告急，民營小書店如多米諾骨牌般紛紛倒下，就連不少國有背景的大型書店也承受著盈利難、虧損大的壓力。出版業日益淪為“夕陽產業”，大有日薄西山之勢，但與之相反，國內各大城市卻日漸流行舉辦書展，在以上四大書展中，除了香港書展和北京國際圖書博覽會有十余年以上的歷史，另外兩個書展都是21世紀以后的“新生兒”。經過幾年的摸索，這些書展也逐漸成熟，香港書展每屆都有百萬上下的人流量，號稱“亞洲第一書展”。而今年上海書展32萬人次的讀者進場次數，也刷新了該書展的歷史記錄。圖書作為文化產業最重要的載體之一，在社會發展中占有重要地位，隨著經濟水平的飛速進步，城市也越來越需要與之相襯的文化含金量，以彰顯這座城市的文化深度與精神魅力。恰如香港作為全球的金融中心，因為有香港書展的存在，而不至于淪為“文化沙漠”，北京、上海、廣州，作為目前國內三大一線城市，已然在經濟建設方面取得不俗的成績，現在也希望通過書展等形式來提升城市的文化層次。書展，有理由也應該成為一座城市的文化標志。

市場，品牌之爭

暑期作為一年最重要的銷售檔期，也是各家出版單位激烈爭奪的焦點，重點新書陸續粉墨登場，不少都是已有品牌的延續，這其中既有“老”作家新作品，也有“舊”系列新拓展。徐磊，這個名字對于中國讀者是極度陌生的，而他的筆名“南派三叔”卻是當下出版業的超級暢銷品牌。自2006年起才投身寫作的三叔，借由“盜墓”這一古老題材，開創了屬于自己的新天地，系列圖書“盜墓筆記”在千萬粉絲的追捧中陸續亮相市場，先后登上全國各大暢銷榜，不斷刷新暢銷記錄，掀起了盜墓題材圖書的熱潮，也成就了自己的盛名和財富。“2011第六屆中國作家富豪榜”中，南派三叔以1580萬元的版稅收入榮登榜眼。繼去年底推出盜墓筆記第八部大結局后，三叔并沒收手，一部《藏海花》以前傳的形式，將盜墓筆記重新拉回了新書市場，并依靠系列的品牌魅力，獲得了傲人的成績。同時，也帶動先前作品（《盜墓筆記8（下）》）再次回到暢銷榜，其品牌吸引力可見一斑。

一部紀錄片《舌尖上的中國》帶動了美食文化類圖書的集體回暖，“舌尖體”也瞬間成為圖書市場炙手可熱的暢銷品牌。除了同名作《舌尖上的中國》依舊穩居暢銷榜前列外，系列新作《舌尖上的中國：傳世美味炮制完全攻略》、《舌尖上的世界：全球經典美食居家烹飪秘籍》也相繼上市，前者緊緊圍繞紀錄片中所提及的菜式做法而展開，指導讀者將片中的各項美味通過自己烹飪變成家庭美味；后者則將美食的觸角伸出國門，精選了全球5大洲、47個國家的近百種代表性菜肴，給讀者帶來了一道美食大餐。此外，希望借“舌尖體”光的圖書亦不勝枚舉，各類美食圖書也極力將自己向“舌尖”靠攏，原創書之《舌尖上的上海》，引進書之《舌尖上的世界》莫不是如此。中國是美食大國，借助“舌尖”系列的熱銷，飲食文化類圖書有望成為零售市場的新熱點。

此外，兩位品牌作家——劉震云與桐華都有新作問世。劉震云是當代著名作家，通過《手機》、《我是劉躍進》而為廣大讀者所熟知，去年更是借《一句頂一萬句》斬獲第八屆茅盾文學獎。最近又推出新作《我不是潘金蓮》，通過一個看似荒誕的故事反映出真切的生活常理，直逼現實，書寫民苦。青年作家桐華的成名，依賴于同名影視劇《步步驚心》于全國各大衛視的熱播，并帶動其《大漠謠》、《回不去的年少時光》等作品的熱銷。在新書《最美的時光》中，桐華將其擅長的古代言情拉到當下，上演了一場都市浪漫愛情故事。

正如其他所有行業一樣，所有市場的競爭都會落實到品牌競爭之上。當下日益膨脹的新書品種讓廣大讀者已然眼花繚亂，如何從每年數十萬種新書中尋其所想，找其所愛，最終只有依靠品牌認知，成熟的品牌會對讀者有系統穩定的吸引力，恰如郭敬明領銜的最小說團隊，通過幾年的精心耕耘，順利成為青春文學品牌中的No.1，其團隊新作大多是各大暢銷榜的常客。

“靜靜”的奧運年

奧運會來了！時隔四年，當《北京歡迎你》的歌聲依舊徘徊在耳邊時，倫敦奧運卻已于2012年7月27日至8月12日隆重登場，全球數百個國家、萬余名體育健兒共聚一堂，展示競技體育的魅力，成為本年度最大的焦點事件之一。按照往年的經驗，奧運年的到臨，往往會帶動一批相關奧運題材圖書的涌現，以吸引體育迷、奧運迷的廣泛注意。但是，今年的中國圖書業似乎對奧運會并不太感冒，反應出奇的“靜”。

回想2008年，當奧運會第一次來到中國之時，舉國上下處于極度亢奮狀態，圖書業也受益頗多。自上，有政府的政策推動，早在2007年年底，新聞出版總署就將北京奧運會列入2008年重點圖書出版計劃之中，要求各出版社以北京奧運會為契機，組織安排好展現中華悠久歷史文明、反映中國全面發展的出版物，積極拓寬選題范圍，圍繞奧運主題，推出適合海內外讀者閱讀的文化、旅游、體育、語言等各類圖書。往下，廣大讀者也迫切希望了解奧運，認識奧運，與奧運相關的圖書陸續搶占了各大書店的顯眼位置。在各類圖書中，既有參與申奧權威人士披露中國申奧過程的書，也有解讀北京奧運會對于中國的意義和價值的書，還有關于奧運歷史、奧運名人的書，此外，介紹奧運賽程、奧運場館、觀賽禮儀的書也不在少數，更有許多介紹北京城市方方面面的圖書，以滿足奧運會期間涌入北京的廣大民眾。一時間，奧運成為全國書業的共同旋律。

當抹去中國背景的奧運會再次降臨之時，舉辦城市也由北京跨越歐亞大陸來到了不列顛島上的倫敦，長達一萬余公里的物理間隔，同樣也拉遠了中國讀者的心理距離。奧運會與圖書業的化學反應沒有再次出現，出版單位冷對奧運，相關新作寥寥無幾，僅有《提問奧運——從北京到倫敦》、《張斌話規則》等若干本圖書，即便如此，前者也不得不拉出“北京奧運會”以吸引讀者，以致不少書店在奧運會期間“無新書可擺”，只得重新列出2008年時的相關舊書以應時景。歸根到底，走出中國的奧運會只是一場全球體育賽事，與2008年時的主人翁感相比，對內地廣大讀者的吸引力自然一落千丈，沒有了市場的良好預期，各大出版單位也只得“靜”待奧運了。

值得注意的是，今年的奧運對于圖書市場也非毫無用處，而是從奧運圖書轉向奧運營銷。幾家單位都相繼出版了國內知名體育明星的傳記，并趕在奧運會之前發布上市，希望借由奧運的春風，通過運動員自己在賽程上的優異表現來刺激讀者的消費，其中羽毛球世界冠軍林丹的《直到世界盡頭》與法國網球公開賽冠軍李娜的《獨自上場》都取得了不俗的銷量成績，前者更是8月非虛構暢銷圖書的季軍作品，這多少要得益于林丹本人勇奪今年奧運會羽毛球男單冠軍，強化了其在國人心中的偶像地位。