我們和“襪子”的約定

《我與狗狗的十個約定》是2008年我們策劃的系列圖書“人生動物園”的一種。這套書的緣起是那年年初，我和公司總編輯楊文軒去臺北觀摩書展，不約而同有一個很鮮明的印象，就是臺灣關(guān)于人與動物情感互動的主題的圖書很多，而且大都有不錯的反響和銷量。聯(lián)想到我們多年前引進的《你好，大五郎》等暢銷書，我們分析，在生活節(jié)奏飛快的現(xiàn)代物質(zhì)社會，人際親情的紐帶日益隔閡和淡漠，越來越多的都市人把對情感的渴望寄托在與他們朝夕相處的寵物上，這一類圖書潛存著很大的市場需求，而對于這方面主題圖書，大陸還沒有出版社有意識地系統(tǒng)發(fā)掘。于是回來后，我們即著手策劃“人生動物園”系列?！段遗c狗狗的十個約定》就這樣跳入了我們的選題視野。

《我與狗狗的十個約定》是當(dāng)時在日本轟動一時的同名電影的小說版。故事講述女孩光子和可愛的小狗“襪子”是從小在一起的玩伴，母親在光子給小狗喂食的時候，總是教她要用心和狗交朋友，不要忘記人與寵物永遠不離不棄的“十個約定”。年幼的光子總是似懂非懂地答應(yīng)。后來，光子的家庭遭遇一系列變故，母親突然辭世，父親失去工作，光子自己也經(jīng)歷了初戀、就業(yè)、獨立生活等等重大的轉(zhuǎn)折，而每當(dāng)她感到無奈、彷徨的時候，“襪子”總是默默地陪伴在她身邊，給予她最大的鼓勵，讓她以積極的心態(tài)對待每一個明天。轉(zhuǎn)眼十年過去了，“襪子”一天天老去，而女孩自己，卻在不知不覺間長大了。這個融合友誼、關(guān)愛、樂觀和成長主題的故事立刻打動了我們的編輯，以最快的速度聯(lián)系到版權(quán)，引進出版。

在圖書編輯制作過程中，突然得到一個意外的驚喜。同名電影將于當(dāng)年十月引進國內(nèi)，在各大院線公開放映。這對圖書的宣傳和營銷，無疑是一個莫大的契機。我們第一時間從版權(quán)方得到消息，立即調(diào)整出版計劃，力爭小說與電影同步面市，并圍繞電影的上映，制訂了一系列周密的推廣方案，包括在主要城市的影院展示圖書海報，書中夾贈獨家授權(quán)的電影海報，在豆瓣發(fā)起“寫書評，看電影”征文活動等等。電影在國內(nèi)的熱映，有效地帶動了受眾群體對圖書的關(guān)注，取得良好的效果。

其間還有一段插曲。大約就在我們的圖書上市后不到一周，國內(nèi)知名的中信出版社也推出一本同名小說，同樣聲稱是原版引進。一時間，兩本“狗狗”小說撞車的話題吸引了媒體的濃厚興趣，紛紛求證孰真孰假。經(jīng)我們了解，在日本根據(jù)同名電影改編的小說原本就有兩個版本，分別由電影的兩位編劇澤本嘉光和川口晴創(chuàng)作，由兩家著名的出版社每日新聞和文藝春秋出版，雖然題材和故事脈絡(luò)基本一致，但在細節(jié)和文學(xué)風(fēng)格上并不相同，不存在抄襲、盜版的情況，是兩本各自獨立的作品。我們和中信幾乎同時關(guān)注到這個題材，通過各自的渠道引進版權(quán)，說明雙方在對這個選題的市場判斷上不謀而合，殊途同歸。掌握了這個情況后，我們立即行動，一方面和中信出版社友好溝通，達成共識，一方面借助向媒體澄清事實的機會積極地正面宣傳。由于我們反應(yīng)及時，措施得力，不僅沒給圖書銷售帶來負面影響，反而最大限度地引發(fā)了讀者對小說的興趣，我們和中信的兩個版本都取得了可喜的銷售成績，實現(xiàn)了皆大歡喜的“雙贏”效果。我們的《我與狗狗的十個約定》曾連續(xù)三個月保持在開卷虛構(gòu)類暢銷排行榜前十名，累計銷量超過十一萬冊，成為“人生動物園”系列一個閃光的亮點。

回顧《我與狗狗的十個約定》的出版經(jīng)過，再一次印證了一個規(guī)律：一部暢銷書的出現(xiàn)，既需要策劃人有獨到的眼光，也有一定的機遇和運氣的成分。而機遇，總是會眷顧有準備的人。