Marketplace應用市場:微軟翻身第一戰

未來的十年屬于移動互聯網，智能手機則是開啟這個金礦最重要的一把鑰匙。然而移動終端市場兩極格局已定，微軟攜諾基亞重金押寶的Windows Phone平臺能否完成對蘋果和谷歌的逆襲仍有懸念。

市場分析機構Comscore本月2日發布美國智能手機市場最新的市場占有率數據，蘋果的i0S和爸歌的Android移動平臺市場份額在過去三個月繼續保持增長勢頭，達到美國智能手機市場份額的8Q3％，而微軟的操作系統依然表現平平，包括WindOWSMobile和Windows Phone在內的總市場占有率現在已經跌落至_39％。

無論從哪個角度看，短期內智能手機市場都是i0S和Android兩分天下的大勢，不過在移動互聯網面前微軟同樣沒有退路，如果不想將來在這兩個生死仇敵的夾縫里忍辱偷生，微軟必須全力以赴。事實hwindows Phone發布已經有18個月，其顛覆性的設計理念頗受業界好評，不過由于APP應用匱乏、明星機型短缺以及和Windows Mobile應用斷層等因素，一直難以在市場上打開有效缺口。

然而手機市場向來都是你方唱罷我登場，各領風騷三五年。在iPhone繼續引領潮流、Android百花爭艷的關口，作為全世界唯一一家擁有道瓊斯AAA級信用評級的上市公司，微軟終于開始再度發力，憑借Windows Phone頗受好評的顛覆性系統設計及其在未來windows 8多終端無縫體驗的理念體系中獨到地位，加之依托諾基亞為首的多家終端廠商助陣，微軟很有可能打破智能手機市場的兩極格局，形成三足鼎立之勢，從而實現其“云+端”終極戰略布局的開門紅，而Marketplace應用市場將是關乎這場戰役勝敗的第一戰。

微軟的臃腫體制和老大姿態令其在移動操作系統的變革大潮中姍姍來遲，業內評價是“起大早，趕晚集”。2000年4月，剛剛擔當微軟CEO的史蒂夫·鮑爾默為全球帶來了PocketPC，一舉打破了Palm在手持信息工具上的強勢地位，這也是其2003年發布的Windows Mobile操作系統的前身。2010年微軟將該系列更名為Windows Phone并發布了最新版本的WindowsPhone 7，應對新挑戰。而谷歌的安卓系統發布是在2007年11月，產品正式大規模上市則是在2009年4月的1.5版系統發布之后，距今只有短短3年；蘋果的ios則是伴隨著2007年6月iPhone發售而登場的，至今也不足5年。

從這個角度看，微軟在移動操作系統上是不折不扣的先行者，何來“遲到”之說?事實上，這個誕生在IT界最卓越品牌Microsof旗下、至今已有近9年歷史的Windows Mobile操作系統雖然小有成功，但大的建樹卻一直難以實現，從20。7年之前被塞班系統全面壓制，到2007年之后先后被i0S、Android遠遠甩在身后，如今在美國本土市場不足4％的市場占有率，Windows移動操作系統仿佛一個“留級生”，基礎知識夠扎實，人際關系夠廣闊，卻在老師布置重大新任務時“遲到”，成了微軟懷里被慣壞的孩子。

直到2010年，“留級生”改頭換面，并與“老班長”諾基亞達成同盟，開始向后來者再度發起挑戰。只是這個班級競爭卻太過激烈，根正苗紅的優等生蘋果特立獨行高傲自恃，卻很被老師看重；聰明上進朋黨滿天下的安卓小弟來勢洶洶，成績最得老師青睞；這種情況下奮起直追的“留級生”能否上位仍然是個未知數。

好在亡羊補牢，猶未晚矣，微軟此番重拳出擊也面臨著不錯的市場機會。

一方面，以中國、印度為代表的新興國家正值手機智能化轉換浪潮的高峰。據易觀國際分析，智能手機的概念在2012年將在中國真正普及，并預計在今年智能機的銷量占比將達45％。對此創新工場CEO李開復曾給出了一個明確的答案——大眾化，他甚至直接將移動互聯網的2012定義為普及年。換句話說微軟WP系統攜多家廠商大步來華正趕上智能手機開始大規模起量時期。另一方面Android市場過于開放導致的同質化的問題和iOS產品線的單一使部分用戶開始出現“審美疲勞”，期待蘋果和谷歌安卓之外的“第三種選擇”，而Windows Phone特立獨行的Metro用戶界面、動態磁貼LiveTiles)信息展示及告知系統和其無縫鏈接各類應用的豐富“中心”Hub一經發布便得到諸多好評。此外，Android平臺的分化和該貨幣化平臺的分化開始引起開發商的不滿，這些因素使得開發商很難通過Android賺錢，而蘋果應用商店的競爭又太過激烈——這對無數以此為生的開發者來說是個不得不面臨的問題。再考慮到諾基亞品牌至今仍然不俗的市場占有率、用戶口碑以及渠道優勢，“微諾組合”至少是有機會掀起這場市場變革的。

上個世紀IT業界最著名的“戰役”之一便是Mac對Windows的PC操作系統大戰。微軟通過開放操作系統，占據各大PC廠商的終端，而眾多應用軟件的開發者集體加入，更使其掌握了產業鏈的話語權。具有諷刺意義的是，在移動互聯網領域，蘋果應用商店的開放，讓眾多開發者加入，為消費者提供各種個性化差異化的應用產品，打造了集硬件、軟件和服務于一身的商業模式，谷歌則通過手機操作系統的成功開放，綁定了其他各大智能手機廠商，成為移動平臺的領頭羊一可以說是微軟倒在自己曾經的優勢戰略之下。

互聯網的開放始終是大趨勢。而今微軟重新收拾舊山河，激發自己骨子里的“半開放基因”，一方面源于被競爭對手打壓得抬不起頭，另一方面也是順應了科技發展的大勢。不過軟件帝國的戰略并非全然復制對手和當年的自己，它的企圖似乎更宏大。微軟全球資深副總裁、大中華區董事長兼首席執行官梁念堅稱：

“微軟帶來的不僅僅是一個生態鏈，而是整個Windows的生態鏈，不僅僅是PC，還有平板電腦、智能手機等整個生態系統，而且它既不像蘋果一樣全封閉做端到端的垂直整合，也不像Android一樣完全開放，而是試圖在保證一致性平臺體驗的前提下，找到‘正確的平衡點’。這將為開發者帶來一個全新的、態勢良好的生態系統。”

這個“正確的平衡點”最顯著的例子，體現在應用商店方面：微軟擁有并力推自己的Marketplace，但也會擁有支持合作伙伴的專區，即通俗的“店中店”模式。通過這種曲線滲入的方式為合作伙伴提供吸金平臺，更樂于合作伙伴的接受——與之形成鮮明對比的是以開放之名行封閉之實的蘋果和收購摩托羅拉移動圖謀整個產業鏈更大話語權的谷歌——而這也是微軟Windows Phons生態較之iOS和Android更為優越的地方。

也正是看到這足夠的誠意，手機巨人諾基亞在2010年放棄塞班系統后單方面倒向微軟陣營，對此微軟也是舉雙手歡迎。業內人士評價微軟對最大合作伙伴諾基亞的支持是“不遺余力”的——4月份，為了迎接Windows PhOn新旗艦Lumia900在美國市場的登陸，微軟下足血本，除了時代廣場前規模宏大的燈光秀和與ATT和亞馬遜合作推出的極其優惠的購機活動，微軟甚至還直接開展了一項被稱作Free-Time Machine的官方抽獎活動。另據諾基亞年報顯示，微軟在去年第四季度直接向諾基亞支付了2.5億美元。對此諾基亞亦是投桃報李，從2011年2月宣布與微軟的合作，到lO月在倫敦發布首批諾基亞umia系列Windows Phone手機，再到今年隨WindowsPhone 7.5的發布于3月27日登陸中國市場推出電信版Lumia800c，諾基亞一直是微軟WP系統的排頭兵和主力軍。

其他合作伙伴方面，在Android平臺上獲得巨大收益的三星、HTC等廠商也紛紛加碼Windows Phone產品線。另據微軟全球資深副總裁、微軟亞太研發集團主席張亞勤3月24日在“2012中國IT領袖峰會”上透露，除以上三家外，微軟還與宏基、中興、索尼、LG等超過10家手機廠商達成合作，將會推出不同價位、配置的Windows Phone手機。業內人士認為，隨著更多手機廠商加入Windows Phone陣營，應用開發者的目光將不可避免的關注這個平臺，并促進Marketplace中應用量與質的爆發，進而形成良性循環——這或許可以當做“正確的平衡點”的另一層注解。

微軟如此看重Marketplace應用市場，并將之定位翻身第一戰，只因這是Windows Phone當前面臨的最大問題。第三方調查顯示，用戶對windows Phone手機猶豫觀望的幾大因素中，

“可用應用比較少”排在首位，其次是“對系統不夠熟悉”和“等待WP 8的成熟”等。

由于此前未能獲得應用開發商的廣泛支持，應用數量較少和應用質量偏低讓Windows Phone平臺發展受限，而這又間接影響到Windows Phone手機的銷量。這樣的惡性循環顯然不是微軟和它的合作伙伴愿意看到的，Marketplace成為微軟當下移動戰略的重中之重也就不足為奇了。

這方面微軟讓我們看到了這個IT巨人少有的果決：微軟對用戶承諾將打破應用鴻溝，在2012年上半年實現Android和i0S上前2S位應用在Windows Phone上的使用，為此甚至不惜直接現金獎勵金牌開發者，依據應用程序的復雜程度獎勵6萬美元至60萬美元。對于中小開發者，微軟鼓勵政策則更直接：每提交三個合格應用可得一步最新諾基亞Windows Phone系統手機。同時今年3月26號，微軟諾基亞與兩家公司共同決定在未來的三年內，各自向位于芬蘭的阿爾托大學注資1200萬美元來推動windows Phone平臺的移動應用開發。微軟表示“要為那些試圖實踐其創意并開發世界上最好的移動應用的開發人員和企業提供了一個不容錯過的良好機遇。”

在微軟和諾基亞如此“慷慨”的策略下，越來越多在iOS和Andr01d平臺上淘到金礦的開發商開始“低下高昂的頭”移步Windows Phone平臺，這一名單已經囊括了Facebook、Twitter、水果忍者、憤怒的小鳥、ZAKER等。國內市場方面，在3月27日Marketplace軟件商城正式在國內上線時，人們已經能發現QQ、微信、新浪微博、人人網、UC瀏覽器、捕魚達人、斗地主等諸多常見應用和游戲，且國內市場應用總量也超過兩萬款。

此前曾有報道稱國內一些中小開發商不愿“移駕”Windows Phone平臺，因為他們更關注成本，以及獲得投資回報的周期，這曾是困擾微軟的最大因素。在3月27日的電信Lumia 800C發會上微軟宣布，專門針對中文應用開發者的本地化活動“春Phone計劃”已經啟動，同時還發布了涵蓋LBS、SNS、游戲、數據分析、手機廣告、電子商務等多個類別SDK共享項目，使開發者降低開發成本，更怏獲得收益。在面臨iOS和Android兩大成熟平臺上面臨開發成本飆升、推廣成本激增、產品應用同質化競爭等諸多不利因素后，已經有越來越多開發者目光開始投向Windows Phone平臺。

事實上，微軟對開發者的投入已經在Marketplace的應用增長中得到直接回饋。據美國科技媒體報道，本月4日Windows Phone Marketplace的應用總量已經達到8.2234萬款，且每天新增340款新應用，吸引的開發商數超過兩萬，且增速還在提高。值得注意的是，在這些應用中3月份新增的達到1.0228萬款，而且MarketPlace上架應用總數達到1.000和10，000的速度比iOS的App Store乖NAndroid的Android Market都要快。

從目前的市場格局和趨勢看，移動操作系統生態鏈的輪廓大致是：開發者(公司)數量決定應用數量及質量—_應用數量及質量決定用戶市場，而開發者(公司)數量主要由兩大因素影響：開發便利性與生態環境。微軟在windows Phone推廣中很大程度上強調了開發者的作用，Developers和UEcosystem在Windows Phone團隊中都有專門的部門負責。這不僅表明微軟更加意識到開發者的重要，生，也源于微軟在開發者這一項有其歷史性先天優勢一微軟在PC時代積累了大量開發者，全世界范圍內的WP開發者無需學習新語言，就可以利用自己會的工具進行開發。再加上visual studio的普及、C相對JAVA的語言優勢，wP應用有著很龐大的潛在開發群體，這也是微軟構建Windows Phone生態系統的基石。

而生態系統方面，微軟的MarketPIace，用了與蘋果AppStore幾乎相同的模式：統一提供下載與收費，不允許用戶以其它形式安裝應用。就目前來看，該模式能將盜版的可能性及影響范圍降到最低，從而最大程度E保障了開發者的利益。上文提到，微軟為鼓勵開發者選擇Windows Phone平臺不借重金獎勵，事實上在市場方面微軟的政策也更具針對性：例如微軟允許開發者對在不同地區銷售的同一款應用采用不同的定價，又如開發者能夠提供—個深度鏈接用以將MarketPlace列表中隱藏不予顯示的特殊版本應用分發給好友或測試用戶。換句話說，一旦開發者意識到Windows Phone將是他們不得不重視的平臺，后續的“遷移”或“轉向”工作將變得異常簡單。

Windows Phone能否構建第三條移動生態圈從而實現翻身大計，還有一方面的因素不容忽視，即今年年底微軟將發布的Windows 8和近幾年頗受重視的云計算戰略，綜合來說則是“云+端”戰略。與移動操作系統不同，微軟在云計算方面的動作不是最早的，但其跟進的腳步和重視程度十分“給力”，其在2008年10月發布的windows Azure Platform云計算全面解決方案頗為市場所看好，極具競爭力；而Windows 8則被認為是“最有望在未來五年在IT界發生最為深遠的影響”的產品，也是微軟重新找回平板電腦市場尊嚴的殺手產品。

在這個背景下，代號為“Apollo”的Windows Phone 8將更換內核為與Windows 8相同的NT內核，棄用包括WindowsPhone 7還在使用的windows CE，無疑是微軟的移動操作系統的下一個重大升級。微軟方面透露，新的Windows Phone 8移動系統將和Windows 8采用類似的版本名、UI，并支持多核處理器、四種屏幕分辨率、外置儲存卡以及NFC技術，且具備相似性極高的生態系統。相比微軟正在大張旗鼓宣傳的Windows Phone 75，如此激進的升級無疑為WindowsPhone增加了與Android及lOS對抗的籌碼。可以說只有到了Windows 8和Windows Phone 8的時代，微軟的“云+端”大戰略格局才第一次這么清晰且觸手可及展現在人們面前——這也解釋了微軟在Windows Phone項目上如此煞費苦心、執意構筑移動操作系統第三條生態鏈的原因。

在當下消費電子領域的激烈競爭中，固步自封絕無出路，閉門壟斷亦難長久，只有把選擇權交給用戶；通過開放合作以豐富特色產品和完善的服務在競爭中贏得市場，才能建立常勝之勢。從這個角度看，微軟的轉身雖然慢了半拍，卻未必是真敗，MarkefplaceiX一戰迎頭趕上E后，移動操作系統的江上花落誰家仍未可知；如果以Windows 8為武器在PC、平板甚至TV市場再勝幾戰，微軟完成對蘋果的逆襲不再是奢望。