押注Lumia:諾基亞命懸一線

諾基亞147年曆史上首位非芬蘭籍CEO斯蒂芬·埃洛普導演的“翻身大戲”在2012年初沒有如期上演，而在背水一戰的“生死大考”上交出的答卷Lumia，關乎諾基亞整個復興大計。

當曆史氣息濃厚的永定門被濃郁Metro風包圍，你能想象到什么?恢弘氣派的超大LED屏，豐富炫目的合作伙伴Logo墻，再加上艾洛普、王曉初、梁念堅、張朝陽、曹國偉、陳一舟這些璀璨如繁星的名字，3月28目諾基亞Lumia800C中國首秀昭示著手機巨人在全球最大手機市場氣勢恢宏的卷土重來。而在大洋彼岸的紐約時代廣場，Lumia 900同樣承載著諾基亞復興希望與重擔一步步攻城拔寨。

如此高調的“重生”背后，是諾基亞智能手機市場不斷被蠶食、業績每況俱下的窘境。4月11目，諾基亞公布了2012年QI業績的初步預計，對其設備和服務業務(主要是手機業務)營運利潤的預計由±2％下調至一3％。公告顯示，諾基亞在今年一季度共計售出8300萬部手機，而去年四季度為1135億部——近27％的下滑可以稱得上是史無前例。受此影響諾基亞股價再度大跌，一天之內諾基亞的市值蒸發逾20億美元，而對比200年高峰期2500億元美元市值，158.8億美元的最新數字已經縮水近94％。稍稍令人欣慰的消息是，承載著諾基亞在智能手機領域復興大計的Lumia在今年一季度共計售出超過200萬部，平均售價約288美元，基本令人滿意。

也許你還記得這樣一句廣告詞：“你每眨一下眼睛，全世界就賣出去4部諾基亞手機”。沒錯，這就是常被形容為“不可一世”是手機巨人諾基亞。iPhone之前的手機市場，只有諾基亞才能制造“機皇”和“街機”，然而從三年前開始，“諾基亞沒落”的論調開始發酵蔓延，這不是媒體炒作，而是擺在所有人面前的事實。

豪賭Symbian卻不堪大任、老大姿態和臃腫體制遏制創新、蘋果和谷歌的顛覆性崛起——推倒諾基亞的多米諾骨牌曆曆在目，歸根結底是因為在智能手機生態系統的搭建上未能繼續引領行業先鋒。終于，諾基亞147年曆史上首位外來CEO史蒂芬·艾洛普在上任7個月后做出了“一個艱難的決定”：在舍棄不倫不類的Meego、砍掉“壞到骨子里”的Sysbian、徹底絕緣Android完成管理層大換血之后，不顧“元老”們反對擁抱微軟，深耕Windows Phone。

在Androld越來越退化為一個低成本的供應商模式而諾基亞不愿淪為普通的硬件制造商的情況下，微軟的WindowsPhone系統的確是諾基亞翻身的最后機會。而身披“諾基亞的Windows Phone手機”的標簽，Lumia的這個定位注定在上市伊始便光環籠罩。至少截至目前，手機江湖的任何一個門派都不會真正忽略諾基亞。

4月1舊的公告中，史蒂芬·艾洛普表示，諾基亞將繼續把提升Lumla系列手機的銷量作為改善公司運營狀況的核心手段，并將繼續加大在配備Windows PhoneN作系統的Lumia系列手機上的投資——這意味著諾基亞在Lumia上押下了最大賭注，如果Lumla失敗它可能面臨倒閉或被收購的命運，這種孤注一擲的背景下，用“天將降大任于斯”來形容其擔負的責任一點都不為過。然而在結盟后一年才姍姍來遲的Lumia，值不值得諾基亞押下如此重注?

Lumia手機在硬件方面算得上是厚積薄發，沿襲自N9的高端機型在外殼、屏幕和攝像頭等方面并不遜色于iPhone。2012年CES上，Lumia 900不負眾望獲得了CES的最佳智能手機大獎等諸多獎項，是諾基亞硬件實力的最好體現。而其搭載的最新Windows Phone 75系統則因其特立獨行的Metro用戶界面、動態磁貼信息展示及告知系統和其無縫鏈接各類應用的豐富“中心”而頗受好評。在攻占不同層次消費人群上，Lumia系列這次也是全面出擊，高中低端產品全線覆蓋。Lumia 800直指中高端市場，Lumia 900則是對抗iPhone和Galaxy的新旗艦，此外還包括著重中低端市場Lumia710和定位在千元入門機Lumia 610。從另一個側面看，WindowsPhone對硬件的親和力在Lumia家族體現得淋離盡致。

截至目前Lumia的市場反應尚好一自去年11月發布以來Lumia系列手機的銷量一直保持著增長勢頭，最新公布的數據顯示2012年一季度該系列共計售出超過200萬部。其中Lumia800C英、法以及芬蘭本土市場表現突出，而Lumia 900近期在美國市場也是炙手可熱，目前已經成為亞馬遜網站最暢銷的智能手機。對于Lumia在中國的姍跚來遲，埃洛普表示：在此Lumia正式進入中國之后，諾基亞日后的相關新品在中國發布的時間，都會與世界同步。這也讓人們對諾基亞的復興之路有了更多期待。

盡管Windows Phone系統的Metro風格和動態磁貼頗受好評，聚碳酸酯材質和流暢的機身一體化設計已經在N9的探路中探明市場，且在多方面得到“新東家”微軟的大力支持，諾基亞賭上前途和命運的一戰勝負仍未可知。

首先，近年來諾基亞各地裁員、工廠關閉、資本市場退市等一系列負面新聞接連不斷，這期間諾基亞失去的不僅是市場份額，還有它在公眾眼中的形象和地位。事實上人們接受一個品牌東山再起的概念要比適應新品牌橫空出世的難度大得多，所有人都在質疑諾基亞會不會成為“下一個柯達”。此外資本市場能否給諾基亞、給艾洛普足夠的時間收復山河還是個未知數。從這點看諾基亞應該在品牌重塑上多下功夫，Lumia 800C盛裝登陸中國和Lumia 900在紐約時代廣場造成的萬人空巷是個好兆頭。

其次，Lumia系列包括所有Windows Phone手機的短板仍在系統和軟件上——即便微軟旗下應用市場Marketplace中App數量以史無前例的速度增加到了8萬，且還在保持高速增長，人們仍然擔心wP手機“可玩的個性化應用不足”。另據IDC和ippcelerator聯合調查數據也很悲觀：僅37％的開發者表示希望開發Windows Phone應用。而iPhone和Android手機平臺的數字分別為89％、79％。當然微軟和諾基亞也意識到這一點，并通過重金獎勵、設立獨立開發基金等各種手段激勵開發者轉投Windows Phone平臺。

此外中興、華為等新興手機廠商不斷侵蝕諾基亞低端手機市場的份額，這是擺在艾洛普面前另一大挑戰。日前有來自臺灣手機配件制造商的預測稱，國內手機制造商華為和中興今年的智能手機出貨總量將達到95(i)0萬部至1億部，在全球智能手機市場的聯合份額將達到15％。不過諾基亞在中低端市場并非沒有反擊之力。事實上，雖然下降幅度巨大，但使用Symbian系統的手機數量目前仍占據中國手機市場第一名，至今國內市場上最熱銷的機型中諾基亞仍然沒有缺席。“國內很多用戶對諾基亞都擁有很深的感情，而它所需要的，只是一個足夠好的系統。”如果諾基亞能夠順應潮流，“來自諾基亞的千元WP智能機”相信將是一個極具魅力的口號。

微軟的Windows Phone能為這個“足夠好”的系統，在與iOS和Android的對決中取得一席之地嗎?從目前來看只能說“有希望”。不過多方證實，微軟下一個WP8版本Apollo推出時間將和Windows 8同步，并迎來一次重大升級——放棄目前Windows Phone 7采用的windows CE內核，改用與桌面版windows 8相同的NT內核，微軟將借助兩者實現統一PC與移動終端的宏愿。如果微軟的研發進度趕得上，今年9月25日-26日舉行的諾基亞世界大會上，諾基亞將會正式發布Windows Phone 8手機，而蘋果將~hone 5的發布日期延遲至十月份——這或許是今年移動通訊市場最重頭的一場大戲，屆時諾基亞是依靠Lumia半年的“生死時速”下打下的地盤擁有一戰之力還是直接繳械投降，將是這場戲最大的看點。