七年之癢，仍將高潮不斷

2005至2012，從最初湖南衛視一家獨大到去年的十六家混戰，跨年演唱會正式進入七年之癢。

七年前，湖南衛視“自產自銷”了一批超女，同年末，這些女孩撐起一臺制作規模不亞于春晚的大型演唱會，超高的社會關注度和同時段排名第一的收視率為娛樂至死的芒果臺再添談資，同時也給其余各臺下了個緊箍咒。

解決方法當然也簡單，有樣學樣，你砸一萬我砸十萬，你請周杰我請周杰倫，你請Angelababy我請安吉麗娜茱莉，你選址廣州我就近深圳。中國電視圈，從來都深諳“同門互伐”的道理。這也就不難解釋此后年年一到12月就開始漫天翻飛的各路小道消息，例如去年賈斯汀比伯的各種“被空降”，還有從今年暫時公布的情況看，鳥叔不出意外的話一晚上要趕13個場。

種種炒作都能理解，畢竟都是為12.31的腥風血雨提前造橋鋪路制造話題。以至于這兩年，娛記們在跨年演唱會開場前就已經把新聞稿標題擬好，名字就叫“昨夜，史上最慘烈跨年演唱會扎堆上演”。笑話，投資都是按“億”來算，整20條街的切糕呢，怎能不“史上最慘烈”？

當然，不到今年，各家衛視還不能理解“把事兒做絕”是個什么概念。湖南衛視大概受了《甄環傳》等后宮大戲影響，成心要把爭寵的各家逼死，一場“跨年演唱會”變成了“跨年狂歡周”，五天四夜不眠不休。盡管不少衛視今年提出理性辦晚會，退出“燒錢集團”，不再糾結市場份額和收視率，但遇到芒果臺如此陣仗，哪能不著急上火想幾招下火偏方？縱觀中國電視圈，“跟風”和“扎堆”永遠是主旋律，所以我們大可以預見未來幾年跨年演唱會的走向，最大劇透是某衛視即將燒錢砸出“三十二場”，各位請安心坐等“跨年狂歡月”。

不過任各大衛視怎么攀比怎么吵鬧，瑟瑟寒冬里，觀眾們始終秉持“你若晴天，我便安好”的信條。無論浙江衛視的中國好聲音，還是芒果臺常自娛自樂的一群“神經”，只要被擊中G點，即便七年之癢，觀眾也能高潮不斷。

2012年12月31日，“末日論”粉碎后，不談生死，盡情娛樂，遙控器在手，至死方休。

從變化中，解讀2012-2013衛視跨年演唱會

變——從賠錢賺吆喝到退出燒錢大戰

自湖南衛視開跨年演唱會先河后，其它衛視也被“逼上了梁山”，幾家率先進入市場的還拉到不少廣告贊助并樹立了晚會品牌，嘗了點甜頭。但最近幾年，隨著進入這塊市場的電視臺數量增加，或良性或惡性的競爭也就在所難免，比如電視臺砸錢請明星，明星開出的價碼是平時商演的三倍，甚至出現了一到跨年夜港臺明星扎堆內地撈錢，而香港臺灣自己的跨年晚會上請不到大明星的怪狀。久而久之， 投入過大，入不敷出，“賠錢賺吆喝”也就成了此前幾年跨年演唱會的普遍現象，少則千萬，多則上億，一臺晚會花費的人力、物力、財力另人咋舌。

今年，跨年演唱會“鼻祖”湖南衛視率先打出了“退出燒錢大戰”的旗幟，決定依托于《快樂大本營》、《天天向上》、《女人如歌》、《百變大咖秀》王牌綜藝節目和一場“跨年狂歡夜”打造狂歡周，并將舞臺從廣州深圳拉回長沙，同時大量邀請了旗下天娛藝人充當表演嘉賓，節約了各類預算經費。

而如深圳衛視，則決定放棄直播形式，采用錄播，雖然同樣邀請了眾多大牌表演嘉賓，卻仍節省了不少開支。此外，河南衛視決定將跨年演唱會變為功夫盛典，天津衛視決定在當晚進行《中國麗人》的決賽……多數電視臺都默契地在今年跨年檔選擇低調行事退出燒錢圈，真正辦“大牌明星演唱會”的，只剩江蘇衛視和東方衛視兩家。

變——從港臺明星到越南洗剪吹和韓國鳥叔，電視臺胃口越來越大

跨年夜，當然要有大牌明星撐場，曾經能邀請來蔡依林、王力宏、羅志祥、陳冠希等港臺歌手就算明星大腕云集，后來，這個標準變成了王菲、那英、劉德華、張學友等，待這些人也邀完一遍后，電視臺胃口越來越大，瞄準了海外巨星市場。

去年，湖南衛視就爆接洽賈斯汀·比伯及Lady Gaga，后來邀請到籃球巨星奧尼爾一同跨年。江蘇衛視則邀來國際巨星艾薇兒獻唱。今年，江蘇衛視、湖南衛視、東方衛視都向因《江南Style》爆紅全球的鳥叔發出邀請，甚至連此前在微博上被轉發評論無數的越南洗剪吹組合HKT都在跨年邀請名單之列。看來，從港臺明星到鳥叔、HKT，電視臺的口味越來越重，面子工程也越做越大。

變——從請大腕兒到“創意為王”

以往的跨年演唱會，各家勝負基本上在看誰請的腕兒大上，把腕兒都請了一遍后，電視臺似乎發現，觀眾已經看膩了這種臺上明星唱幾首成名曲就撤的戲碼，在不斷摸索下，各電視臺都拿出了不同方案。今年，腕兒再大，也不能和創意相比。

廣東衛視今年邀請了非常多的草根歌手，主打巨星和草根同臺獻唱；天津衛視將“秀色可餐”，晚會將“全女星”上陣，從明星嘉賓到節目內容，用女星講述女性主題，打造“最美”跨年夜；湖北衛視將制造中外音樂人的碰撞，采取中外歌手組成兩大方陣同臺PK的形式，由庾澄慶和瑞典搖滾鋼琴大師羅伯特·威爾斯兩人擔任兩隊隊長，帶領各自人馬共同狂歡。

變——從超女快男到《中國好聲音》，手握“獨有資源”的不再只是湖南

在藝人儲備方面，湖南衛視算做到了一個極致。以超女快男為代表的天娛群星撐起了湖南衛視往年跨年演唱會的大半場面。擁有不俗演唱實力的俊男靚女們臺下為跨年炒作了不少話題，如當年陳楚生玩失蹤，上各大頭條頭版；臺上又敬業地歡歌熱舞，如江映蓉李煒等，炒熱現場氣氛。另有每年夏季源源不斷補充的新面孔，這些都成為湖南衛視的“獨有資源”，讓跨年夜青春洋溢，也讓其余各家衛視羨慕嫉妒恨。

而今年，湖南衛視不再是手握“獨有資源”的唯一電視臺。在停辦超女快男的情況下，東方衛視、浙江衛視今年收獲頗豐，《聲動亞洲》《中國達人秀》《中國夢想秀》《中國好聲音》的選手都在今夏積累了超高人氣，成為了這兩家衛視跨年舞臺上的主力軍。

變——從坐在臺下聽臺上唱，到坐在臺下跟臺上玩，觀眾參與性增強

跨年演唱會剛開始舉辦的那幾年里，舞臺形式套用春晚，臺上明星演，臺下觀眾看，觀眾和明星間隔著數道屏障。后來有了T型舞臺和所謂粉絲區域，部分觀眾可以和明星近距離接觸。今年，芒果臺在跨年狂歡夜推出四大主題Party，觀眾可根據自己興趣選取陣營。江蘇衛視則推出了5000張搖滾區免費票，讓搖滾迷們和舞臺近距離接觸。東方衛視則將組織近二十萬名觀眾共同參與“黃金零點倒計時”，形成萬人迎新的場面。

從坐在臺下聽臺上唱，到坐在臺下跟臺上玩，觀眾參與跨年的方式已經發生了改變，互動性增強不少。