中國元素在現(xiàn)代商業(yè)設計中的應用

[摘 要]中國元素是指中華民族所特有的元素，其廣闊的根基在于深邃博大的中國傳統(tǒng)文化之中，近年來，“中國元素”一詞在現(xiàn)代商業(yè)設計領域出現(xiàn)頻率很高。文章按照歷史發(fā)展為中國元素的進行了分類：第一類是傳統(tǒng)中國元素、第二類是近代中國元素、第三類是現(xiàn)代中國元素；中國元素在現(xiàn)代商業(yè)設計中的應用廣泛，主要包括：在產(chǎn)品中的應用、在產(chǎn)品包裝宣傳中的應用、在樹造企業(yè)形象方面的應用；中國元素在現(xiàn)代商業(yè)設計中有著營造美感、烘托內(nèi)涵、貼近情感三方面作用。

[關鍵詞]中國元素 現(xiàn)代商業(yè)設計 分類 作用

近年來，“中國元素”一詞在現(xiàn)代商業(yè)設計領域出現(xiàn)頻率很高，但理論界定一直含糊，在2010年第7期《作家》刊物中，一篇名為《中國元素的內(nèi)涵品質(zhì)——社會文化中的概念符號“探究”》的文章，給出了中國元素的明確定義：凡是獨有的、能夠分析出來的、有特質(zhì)、有個性、有專用名稱、可以量化又可以用鮮明符號表現(xiàn)出來的，屬于中國物質(zhì)文化、中國精神文化和中國制度文化的事物和現(xiàn)象，均可稱之為“中國元素”。

一、 中國元素的分類

中國元素是指中華民族所特有的元素，其廣闊的根基在于深邃博大的中國傳統(tǒng)文化之中，關于中國元素的分類，可以從不同角度分析。筆者經(jīng)過研究，將中國元素按歷史發(fā)展分為三個主要類別。

第一類，是傳統(tǒng)中國元素，即中國幾千年沉淀的傳統(tǒng)藝術(shù)元素，如書法、篆刻印章、中國結(jié)、京戲臉譜、皮影、武術(shù)、秦磚漢瓦、兵馬俑、桃花扇、景泰藍、玉雕、中國漆器、紅燈籠（宮燈、紗燈）、木版水印、甲骨文、鐘鼎文、漢代竹簡、茶、中藥、文房四寶（硯臺、毛筆、宣紙、墨）、樂器、吉祥圖案、中國織繡、中國瓷器、玉佩、刺繡、絲綢等。

第二類，是近代中國元素，如清朝大辮子、水煙袋、鼻煙壺、旗袍、黃包車等。

第三類，是現(xiàn)代中國元素，如紅旗、天安門、五角星、毛主澤像、四大元帥像、鄧小平像、紅領巾、紅太陽、長江、黃河、大熊貓等。

二、 中國元素在現(xiàn)代商業(yè)設計中的應用

近年來，隨著中國商業(yè)發(fā)展的國際化，中國元素在現(xiàn)代設計中應用十分廣泛。08年北京奧運會一方舞動的中國印，將中國元素再次推向世界。隨之而來的，是眾多國外企業(yè)也開始關注中國元素在產(chǎn)品設計中的應用，而國內(nèi)企業(yè)也更加注重中華民族的傳承文化，將中國元素在各行各業(yè)的設計當中廣泛應用。

1.在產(chǎn)品中的應用。中國元素在服裝、家居、家具、飾品等多方面產(chǎn)品中被廣泛應用。近些年，帶有中國元素的家具用品，成為歐洲人追捧的熱門商品。因其在造型、顏色、上的運用，使得產(chǎn)品自身洋溢著濃厚的中國味，即符合國人的需求，也是中國產(chǎn)品走向世界的招牌。

2.在產(chǎn)品包裝或宣傳中的應用。很多商品本身并不包含中國元素或者不濃，但在產(chǎn)品包裝或宣傳時卻用中國元素來包裝，使得產(chǎn)品具有一定的中國色彩。例如，2012年成都車展，許多商家推出了帶有中國元素的汽車宣傳。

3.在樹造企業(yè)形象方面的應用。很多企業(yè)將中國元素運用在企業(yè)形象的打造中，例如，企業(yè)徽標，就有很多大量應用中國元素。在中國元素網(wǎng)（http：//www.jvvvv.com/）中，就有“中國100元素品牌”，其中均是國內(nèi)知名企業(yè)，均以主打中國元素樹立企業(yè)形象。

三、中國元素在現(xiàn)代商業(yè)設計中的作用

1.營造美感。中國元素向以唯美著稱。無論是水墨山水還是絲綢繡藝其本身就有著無限的美感。因為在現(xiàn)代設計中，運用中國元素可以增加作品美感。如中國元素在家居布藝當中被大量應用。如寶相花、纏枝花等裝飾造型形式，對比和諧統(tǒng)一的中國色彩，旗袍等典型的中國服裝樣式，領、扣、結(jié)、衩等變化豐富的細節(jié)和鑲嵌、滾、繡等繁復的裝飾工藝，絲綢綾緞及藍印花布等傳統(tǒng)面料。

2.烘托內(nèi)涵。中國元素來源與中國五千年文化，因此意境深遠，內(nèi)涵豐富。在現(xiàn)代藝術(shù)設計中充分運用中國元素，可以增加作品內(nèi)涵。例如，中國茅臺、五糧液、郎酒等酒類產(chǎn)品，均充分運用中國元素，祥云、盤龍等以襯托其歷史悠久、意境深遠。

3.貼近情感。中國元素不僅外在唯美、意境深遠，它更是華人以及華人游子的精神牽掛。因此，在近年的平面藝術(shù)設計當中，中國元素的應用對于吸引會人顧客有著至關重要的作用。很多國際品牌更是充分運用中國元素來進行市場推廣。例如2007年9月，百事公司在“百事13億激情發(fā)布會”上，突然以推出“火紅中國隊百事紀念罐”，它打破了消費者心目中的藍色百事、紅色可口的印象。有人戲稱其為“百事紅色陰謀”，之所有會有這樣顛覆性的轉(zhuǎn)變，主要是為了迎接當時即將到來的一個商機，即2008年北京奧運會。運用一身中國紅，即符合中國元素，又顯得喜慶刺激，極大地爭奪了中國市場。

四、總結(jié)

現(xiàn)代商業(yè)設計從某種角度來說作為一種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在市場競爭白熱化及金融危機的雙重考驗下，不僅要實現(xiàn)市場運作的成功，更應發(fā)揮民族特色，將現(xiàn)代時尚與民族傳統(tǒng)文化相結(jié)合，起到文化載體的作用。