論字體設計在數字媒體的多元化發展

[摘 要]20世紀90年代中期以來在網絡中盛行的字體設計，形態千姿百態，主要表現在語言、服裝、音樂、設計、裝飾等方面彰顯個性，大量的使用同音字、音近字以及特殊符號來表音的文字。將數字、英語、日語、簡、繁體漢字、現、古代漢字混合使用，字詞句之間組合自由性極高，具有一定的暗語功能，以多元化的形式變化發展著。究其根源文字設計的存在，歸根結底還是視覺審美疲勞的原理，人們在不斷追求新事物、創新意識，需求的本源。字體設計在傳統與現代、設計與藝術、字體與圖形中找到了完美的契合點。充滿趣味且更富表現力和感染力，讓人過目難忘。

[關鍵詞]字體設計 數字媒體 多元化發展

近20年以來字體設計被廣泛應用在平面設計及其他領域。尤其在網絡中流行的一些另類字體設計，形態千姿百態，主要表現在語言、服裝、音樂、設計、裝飾等方面，他們充滿活力，彰顯個性，大量的使用同音字、音近字以及特殊符號來表音的文字。將數字、英語、日語、簡、繁體漢字、現、古代漢字混合使用，字詞句之間組合自由性極高，具有一定的暗語功能，以多元化的形式變化發展著。究其根源文字設計的存在，歸根結底還是視覺審美疲勞的原理，人們在不斷追求新事物、創新意識，需求的本源。字體設計在傳統與現代、設計與藝術、字體與圖形中找到了完美的契合點。充滿趣味且更富表現力和感染力，讓人過目難忘。

字體設計已變為一種新的視覺傳達的手段，給平面廣告設計帶來了新的刺激。現代字體設計分為兩類：一種是字庫文字；另一種專用字體設計。很多人分不清楚什么是字體設計的概念，往往錯誤以為是在設計字庫。字庫的設計難度很大，需要專人進行開發和研究。其主要特點有兩個方面：

一、彰顯個性，形態多變

文字在虛擬網絡社會交流中形態變化萬千，以其獨特的形式發展變化著，彰顯個性。比如大量的使用同音字、音近字、特殊符號來表音的文字。數字、英語、日語、簡、繁體漢字、現、古代漢字混合使用，字詞句之間組合自由性極高，具有一定的暗語功能，在90后年輕人中特別通用。

二、借鑒傳統，大膽創新

在網絡里也流行著一些非主流的字體設計，他們和藝術設計的密切聯系，都表現于對傳統的顛覆、反動和再創造，呈現出不朽的生命力。回顧歷史，原來在清朝就已經有一些書法藝術家對文字進行有意“設計”的了，當然那時還沒有“設計”的觀念，這些書法藝術家是憑著自己對造字六法的了解對傳統書法進行的藝術處理。比如借助陰陽八卦、風水觀測、民間剪紙、瓦當圖案等等。

綜上所述，目前字體設計正以多元化發展，其變化是有規律可遵循的，應做到幾個融合：

（1）文字與圖形象征的融合

文字本身就是從象形文字演變而來的，是記錄人類生存方式的一種語言，憑借它我們可以更清楚地了解世界、認識自身，也可以更直接和透徹地表達情感。主要表現在將字體與圖形同構、文字和中英文混合組合、拼接，讓形象在空間、比例上面出現戲劇性的變化，視覺流暢，主次分明，節奏感強，激發出了主題前所未有的感染力。將字體與圖形相結合效果，將其應用在廣告海報中，打破傳統海報形式，追求藝術設計作品的自由性和創造力結合富有沖擊力，讓海報更具有現代設計意味和審美意味，并給人們留下深刻的印象。

（2）字體設計從靜態和動態變化結合

電腦技術正在不斷地升級，并逐步普及到千家萬戶，隨著多媒體技術的日益發展，數字媒體已經成為當今設計界的主流發展方向。借助多媒體技術，將聲音、文本、圖形、視頻、動畫融入字體設計中，通過影像合成、結構成組、拼貼透疊或方向旋轉、移動變化等形式形成一個多維空間的版面，已不單是平面的、純粹的構成關系，而是構成了多視點、矛盾性空間層次的立體化。比如網頁編排、影視片頭、以及通過LED和高端多媒體技術3G調光膜、3G投影膜進行廣告展示推廣，其視、聽效果非常好等。鳳凰衛視中文臺就非常重視臺標及各節目的片頭動畫，應用多媒體技術的形式對你字體進行由靜態到動態變化，根據不同的欄目內容來組織不同的版面，形成了自身的風格特點。

（3）字體設計與廣告市場相結合

近年來隨著新技術、新材料和新工藝的不斷涌現，大力促進了字體設計的發展。廣告設計以包豪斯理論為基礎發展起來的現代設計主義和強調商業利益的“商業設計”逐漸成熟化，字體設計以及應用與市場結合更加緊密，為市場發展起到促進消費、流通、生產的作用。平面廣告多采用分割、重復、大小漸變等方法以突出廣告宣傳主題，把要傳達的內容采用非常單純的形式凸顯在畫面中，簡潔的文字、色彩，以中軸線為依據，對稱的版式結構，給人莊嚴、穩重、典雅之感，使得畫面整體莊重活潑，給人留下了深刻的印象。

參考文獻：

[1]2009年8月12日，教育部就剛剛研制出的《通用規范漢字表》面向社會公開征求意見，“對44個漢字寫法作出調整”

[2]沈卓婭 王汀著《字體與版式設計實訓》，東方出版中心，2008年1月

[3]（日）杉浦康平編著，楊晶、李建華譯《杉浦康平與亞洲同人的對話——亞洲的書籍、文字與設計》，三聯書店，2006

[4]孟偉 《網絡傳播中語言符號的變異》，文化藝術出版社，2005

作者簡介：朱東紅（1970—），女，講師，教育部高等學校藝術設計專業教學指導委員會會員，從事高職高專藝術設計類專業字體與版式設計、包裝設計的教學與研究。