從南通ACG看中國動漫

讓你感受到他們故事里的喜悲，讓你傾聽到他們心底的碎語，讓你看見他們化蝶的瞬間。一開始，是他們向你走來，而后來，是你走進他們，好奇他們，甚至想要自己成為二維世界的他們，他們正是動漫。這個擁有生命和靈魂的虛擬元素，從小圈子的年輕文化逐步蔓延到更廣年齡層之中，如今，它是一群人的精神寄托，或許，以后，會是更多更大的人群。

南通有個ACG聯盟

曾小建，一個文文靜靜的小伙子，在不聲不響中舉起了ACG聯盟的大旗。所謂ACG聯盟，意味著愛好動畫animation、漫畫cartoon、游戲game的發燒友們聚集結盟。他們結盟的本意是，通過這樣一次特殊對接，可以攪動起南通人喜好動漫的氛圍，進而向還在雛形中的南通動漫業延伸。籌辦以來，借助南京鴻寶影視動漫有限公司和南通水心動畫的力量，南通ACG聯盟已經聚集起一批南通范圍內喜好動漫的社團，建立了包括網站、DM在內的媒體平臺，除此之外，還積極與各路商家合作，通過開展大型活動，為動漫迷們提供一個交流互動的平臺。

2012年8月12日，南通動漫迷們迎來了他們期待已久的首屆動漫嘉年華。當天，包括Cosplay、攤位、友誼賽在內的節目活動吸引了大約6000人的前來，遠遠超過了預估的1500人，活動現場十分火爆。為了不讓興致勃勃前來的動漫迷們因名額有限失望而歸，活動主辦方毫不猶豫決定把場地從室內移至到了室外，票價更是降至10元。盡管這樣做，動漫展虧本已成定數，但ACG還是這樣做了，他們只想讓所有的人都能夠參與到這次動漫展中來。

那幾天天氣酷熱，高溫持續不退，但這一點都沒有影響到大家的熱情。攤主們在搬運完東西后都是滿頭大汗，但還是不斷地介紹動漫產品，這其中大多都是他們自己手工作品，雖然出手的價格都很低，他們卻不在乎呢，要的只是別人的認同感。

而Coser更是顧不得炎熱的天氣，穿著厚厚的動漫表演服裝，擺出各式姿勢配合大家拍照，場面不僅火爆，更有其樂融融的一派和諧氣氛。ACG聯盟成員透露，將在今年10月份會繼續舉辦一場動漫展，彌補這次活動準備的不足。

動漫愛好者年齡層主要集中在14到24歲，這些年輕人都叫曾小建為“曾老師”，在他們的眼中，曾老師是那個帶他們離夢想更近的人。但年輕的曾小建認為，是ACG團隊的熱情和拼勁兒支撐著他，因為有了大家的支持，他更感覺自己多了份責任。不可否認，ACG聯盟正在壯大，成長的路上會有許多困處和不理解，但他們只想用自己的行動來證明，自己是那么單純地愛著動漫。

動漫發展 大有作為

良好的地方文化根基，是發展動漫行業的土壤，而在中國近代第一城的南通，與蘇錫常等城市相比，南通動漫業的發展卻大致落后三到五年。

其實，南通本不缺少動漫領軍人物。由南通籍動漫作家蘇永樂主創的《喜羊羊與灰太狼》，在北京、上海、廣州、杭州等地創下高達13.1%的平均收視率。不僅如此，2009年3月，《喜羊羊與灰太狼》在香港無線電視臺播出，同時也在臺灣MOMO電視臺以及MTV旗下尼克爾兒童頻道熱播，覆蓋亞洲13個國家和地區。此外，首部動畫電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》于2009年1月爆笑登場，創造了國產動畫電影的奇跡：首映檔期票房超過1億元，成為中國原創動畫電影的一個里程碑。

湖南師范大學工學院賀景衛教授說，動漫產業是一種資金密集型、科技密集型、知識密集型的新興產業，具有產業鏈長、產業關聯性強和產品導向性強的特點，是指以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種，動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品生產和經營的產業。因此一個健康的動漫產業鏈，應該包括“開發—生產—出版—演出—播出—銷售”的營銷過程。

從蘇永樂團隊的成功經驗來看，《喜羊羊與灰太狼》產業鏈主要由6個業務部分構成，包括電視制作及播放、電影制作、出版、人偶劇、嘉年華會、互動媒體及消費品授權業務。開發商抓住時機發展衍生產品，使得劇中的動漫形象衍生產品迅速鋪開，充斥著大街小巷，品種達數十種之多，覆蓋了鞋服、文具、食品、玩具等多個消費領域。

業內人士指出，衍生產品不僅可以為動漫企業帶來豐厚利潤，還可以帶動就業，促進相關產業的發展。動漫公司利用衍生產品產生的利潤再進行下一個動漫形象的開發，便是一個完整良性循環的產業鏈。動漫品牌是動漫產業鏈的核心價值，而原創是鍛造動漫品牌的唯一途徑。

專家表示，推動動漫產業鏈的完善，一個重要的方面在于培養一批規模以上企業，通過這些規模企業的發展來推動配套企業的發展，以此來完善整個產業鏈條。因此，一方面，可以積極的鼓勵一些有實力的動漫企業采取并購的方式來進行擴張，從而在較短一個時間段內提升動漫企業的整體實力。另一方面，要鼓勵企業采取聯盟的方式，通過合作來推動整個產業鏈的發展。

創意無限綠色產業

早在上個世紀80年代，中國的動畫片制作與美、日等大國并駕齊驅，甚至強過西班牙、法國等現今的動畫強國，黑貓警長、葫蘆娃、雪孩子、大鬧天宮、哪吒鬧海、小蝌蚪找媽媽.......這些經典都能夠載入世界動畫發展史的里程碑。但如今，差距卻顯得越來越大，究其原因，就在于文化創意產業發展相對滯后。

為什么《喜羊羊與灰太狼》能夠取得如此好的評價？《喜羊羊與灰太狼》故事完全原創，許多情節設計來源于真實生活，例如懶羊羊角色靈感就來自于編劇兒時一個上課睡覺流口水的同學；又如編劇回想起小時候眼睛小的人，曾熱衷做雙眼皮，于是就給眼睛特小的懶羊羊寫了一集《大眼睛藥水》。所有故事都以狼與羊為主角制造簡單而又符合邏輯的矛盾沖突，故事情節的巧妙設計產生了強烈的喜劇效果。

動漫產業的本質，從屬于文化創意，創意是其最根本的特征。日本動漫之所以能受到全世界的歡迎，最大程度上取決于這個動漫作品內容的豐富性，包括人物形象、故事情節等的吸引力。其次才是動漫作品的制作質量或是宣傳力度。

中國文化傳媒網對此解析，一個好的創意是形成和支撐一個產業鏈的關鍵：只有創意先誕生才能有后續的制作和下游的銷售以及衍生品的開發，只有大眾喜愛的創意才能使其版權的價值得到最大程度甚至超值的體現，“制作”絕非是動漫產業的全部，它只是其產業鏈條中的一個關鍵環節。

反觀南通，目前擁有動漫企業幾十甚至幾百家，但是，除了少數幾家，多數動漫企業產品質量不高，還處小、散、弱的狀況，缺少有競爭力的品牌和形象。更談不上去征集包裝有創意的故事了。距離產業化任重道遠。

動漫行業前景看好

據報道，2011年的第七屆中國國際動漫節就吸引了54個國家和地區的300多家中外企業參展，簽約項目近50個，總成交金額達128億元。與這份完美答卷相輝映的是一組令人振奮的產業數據:我國國產動畫產量從2003年以前的平均一年不到4200分鐘，發展到2010年的22萬分鐘，7年間增長50倍，中國動漫格局初步形成。

文化部文化市場司有關負責人表示，近年來我國動漫產業發展很快，國產動漫產品的數量大幅增長，質量有所提高，一批動漫企業和動漫品牌嶄露頭角，中國動漫“走出去”步伐加快。但同時，我國動漫產業的發展與旺盛的市場需求還不相適應，在原創能力、人才培養、技術開發、產業鏈整合、知識產權保護等方面還需進一步提高，用5至10年時間實現躋身世界動漫大國和強國行列的目標任重道遠。

雖然建成了無數的動漫基地，中國創造了不俗的動漫作品數量，但是原創不足、人才緊缺、題材單一等根源性問題依然存在。目前學習動畫和從事動畫的人很多，但真正的原畫作者鳳毛麟角。他們大部分都是加工型人才，出來的作品大多還處于模仿的層面。

南京一位動漫公司負責人說，兼通藝術與技術的復合型動漫人才不足，使得中國的動漫產業原創能力不足，發展受到嚴重制約。目前，全國動漫從業者不到1萬人，只及韓國的1/3，因此中國動漫人才的需求正處于嚴重緊缺狀態。

南京市動漫行業協會秘書長張國良介紹，目前，南京動漫游戲企業已經由2006年的30多家發展到現在的60多家，動漫從業人員從不足2000人發展到4000多人，南京也有27家大中學院開辦了動漫游戲專業。 然而，不少動漫專業的師資隊伍、專業教材、教學方法尚不成熟，有相當的動漫專業學生，不能適應動漫游戲企業的需要。

匯眾教育總裁李新科表示，目前中國的動漫產業缺少原創精神和民族特點。要想真正發展中國動漫產業，就必須加緊培育動漫原創人才，提高整個行業從業人員的規模和質量，加強動漫產業的自身造血功能，跳出來料加工的怪圈。

總的來說，中國動漫行業的前景是良好的，但想要做到出色，其中還有許多方面需要努力。有專家指出，無論在模式還是在產品上，我們都不能盲目模仿，而要探索出一條中國特色與動漫結合之路。中國動漫應當擁有民族文化精神，鮮明的藝術審美特色，有自己的評判眼光和價值取向。中國動漫文化在世界面前應該是一個具有鮮明中國特色的整體。

在南通，目前也有不少有識之士意識到，要加快推進挖掘動漫這一空白領域。他們建議加大培育以文化創意產業為特征的動漫產業，不斷完善政策體系，積極提供金融支持，大力開展人才培養，著力優化動漫產業的發展環境。產業基礎并不雄厚、先發優勢也不突出的南通，正試圖借梯登高，借助專家的視角來科學審視動漫產業的品牌運作、市場營銷、國外經驗，將南通打造成一座具有競爭力的動漫之城。