發(fā)展電子商務 以單品切入 推動河南農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)升級

近年來，以電子商務為特征的新經(jīng)濟發(fā)展加速了經(jīng)濟的全球化與信息化，國家“十二五”規(guī)劃把電子商務作為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級、轉(zhuǎn)變區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展方式的戰(zhàn)略重點，并明確提出要積極發(fā)展電子商務。中國實體經(jīng)濟已進入了一個前所未有的信息化和網(wǎng)絡化過程，如何發(fā)揮已有資源優(yōu)勢，借力電子商務實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的擴大和升級，已經(jīng)成為傳統(tǒng)企業(yè)不得不面對的一件大事。

國內(nèi)知名的B2B電子商務服務機構(gòu)中國網(wǎng)庫近年來一直在探索和實踐的一件事，就是推動單品電子商務在實體經(jīng)濟中的發(fā)展與應用。對于實體經(jīng)濟的單品電子商務發(fā)展策略，中國網(wǎng)庫提出了兩個核心觀點：一是基于不同單品屬性構(gòu)建的網(wǎng)絡交易平臺（品類網(wǎng)）將是所有企業(yè)使用最為頻繁的網(wǎng)絡平臺。二是所有的細分行業(yè)內(nèi)都將有一個最有價值的單品網(wǎng)存在。

傳統(tǒng)的實體企業(yè)開展電子商務必須走提升產(chǎn)業(yè)升級和節(jié)約成本相結(jié)合的道路，而不是簡單地在網(wǎng)上打價格戰(zhàn)和大量投放網(wǎng)絡廣告。對于大部分實體企業(yè)來說，要想通過電子商務實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，可以嘗試在自己具有優(yōu)勢的單品領域構(gòu)建單品的電子商務交易平臺。

比如2011年9月，由”好想你”棗業(yè)有限公司與中國網(wǎng)庫聯(lián)手打造了中國紅棗交易網(wǎng)，不到一年，中國紅棗交易網(wǎng)就聚集了2734家上下游聯(lián)盟會員，其中不乏大量優(yōu)質(zhì)的供應商和加盟商，這為“好想你”棗業(yè)的市場拓展儲備了豐富的資源，產(chǎn)品貨源和銷售渠道都得到了保障，而擴張費用僅為原來的千分之一。

如果“好想你”要做農(nóng)產(chǎn)品的行業(yè)電子商務平臺，不但投入巨大，而且很難有真正的交易產(chǎn)生。而在單品電子商務模式下，如果只選擇紅棗一個單品，并通過自己對紅棗產(chǎn)業(yè)的了解來構(gòu)建和主導一個“中國紅棗交易網(wǎng)”，則該企業(yè)通過利用中國紅棗交易網(wǎng)可以聚合全國各地的紅棗種植、生產(chǎn)加工企業(yè)等紅棗產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)入駐，不但能夠大量銷售自己的產(chǎn)品、獨家提升自己的品牌，同時可以讓所有紅棗產(chǎn)業(yè)企業(yè)實現(xiàn)網(wǎng)上交易。所以，企業(yè)可以利用最低的成本在紅棗這一單品領域全面實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的升級，而企業(yè)付出的成本將大大低于自己開個網(wǎng)店、大打網(wǎng)絡廣告去賣紅棗的成本。

當然，除了紅棗以外，河南有大量的特色農(nóng)產(chǎn)品都可以構(gòu)建屬于河南本地農(nóng)業(yè)的單品電子商務平臺。如果河南省在2～3年內(nèi)能建設100個具有本地優(yōu)勢的全國性單品交易網(wǎng)的話，每個單品交易平臺1年推動10億交易額的情況下，將能推動1000億的電子商務交易。

隨著“中原經(jīng)濟區(qū)建設”上升為國家戰(zhàn)略，河南迎來了重大的發(fā)展機遇。“培育現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，建設全國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化先行區(qū)”，是中原經(jīng)濟區(qū)戰(zhàn)略定位的首要內(nèi)容。為更好地服務與支持“三化”協(xié)調(diào)科學發(fā)展，聚焦三農(nóng)信息化發(fā)展，河南省發(fā)改委經(jīng)濟聯(lián)合會與中國網(wǎng)庫聯(lián)合打造了河南村村通農(nóng)林牧電子商務平臺，旨在構(gòu)建河南信息化新農(nóng)村服務體系，將河南農(nóng)業(yè)發(fā)展與電子商務緊密聯(lián)系起來，服務和推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的形成，為河南農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展鋪設更加寬廣的道路。

作為“政策推動”、“電子商務”和“新農(nóng)村市場”這三大要素的創(chuàng)造性結(jié)合與有機統(tǒng)一，河南村村通平臺側(cè)重商情和價格動態(tài)發(fā)布、網(wǎng)上交易，通過建立農(nóng)產(chǎn)品供應鏈管理信息系統(tǒng)，實現(xiàn)聚合式農(nóng)產(chǎn)品電子商務。平臺建設采用多元化架構(gòu)，規(guī)劃三年內(nèi)將在省平臺基礎上，以河南省在農(nóng)林業(yè)和畜牧業(yè)領域的近百個地方特色產(chǎn)業(yè)進行全國性單品電子商務平臺建設，采用省平臺與全省18個地市平臺、156個縣平臺以及上百個農(nóng)林牧單品平臺對接，借助農(nóng)業(yè)信息的共享、報價等功能，幫助河南省各地的農(nóng)特產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈相關企業(yè)拓寬商業(yè)渠道。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律看，炒作的電子商務概念最終是要回歸到商業(yè)本身的，將來每個城市都應該有一批具有本地特色產(chǎn)業(yè)的全國領先的品類網(wǎng)。所以，河南的發(fā)展，不光要推動河南農(nóng)產(chǎn)品的單品電子商務，中國網(wǎng)庫希望借助自身的技術(shù)和優(yōu)勢資源，大力鼓勵河南各地的企業(yè)積極參與到單品電子商務的建設和應用中。我們可能無法在短期內(nèi)推動所有企業(yè)都通過電子商務做成更多的網(wǎng)上生意，但一定可以在每個單品領域支持和推動至少一家企業(yè)成為單品電子商務的主導者。

（作者系中國電子商務協(xié)會企業(yè)網(wǎng)絡應用推進工作委員會主任、中國網(wǎng)庫董事長兼CEO）