全國羽毛球超級聯賽對溫州羽毛球市場影響的探討

摘 要:本文通過專家訪談法、文獻歸納法、數理統計法、邏輯分析等方法，以溫州首次引進全國羽毛球超級聯賽為契機，對溫州市羽毛球市場做一個系統的探討與分析，分析大型賽事和區域經濟之間的關系，得出羽毛球大型賽事對溫州經濟的影響較大，試圖找出溫州市羽毛球市場開展情況中的不足與缺陷，并進一步提出整改建議，為溫州市以及其他同類型的城市作為羽毛球市場發展提供有關的理論依據。

關鍵詞:羽毛球市場 俱樂部 羽超聯賽

中圖分類號:G803文獻標識碼:A 文章編號:1674-098X(2012)03(a)-0220-01

1 引言

溫州作為浙江省羽毛球人口最多的城市，具備良好的羽毛球市場孕育土壤。據統計，溫州市每年有5萬人經常性參加羽毛球鍛煉、全年鍛煉人次達300萬。2011年2月12日，全國羽毛球超級聯賽浙江隊主場首次落戶溫州體育中心，這是溫州首次引入全國職業聯賽，對溫州羽毛球全民運動和羽毛球職業化發展將會有很好的促進作用，大大激活國內羽毛球市場。

溫州業余羽毛球俱樂部競技水平、知名度在國內外具有一定影響力，但是一直以來缺乏高水平的職業隊伍及舉辦羽毛球大賽經驗，此次羽超聯賽的引入，為溫州羽毛球整體形象的提升具有重大意義。同時，為溫州羽毛球市場的渠道拓展、體育基礎建設的改善、全民羽毛球運動的快速發展帶來一個良好契機。

2 結果與分析

2.1 溫州市羽毛球市場分析

2.1.1 俱樂部發展狀況

羽毛球俱樂部是羽毛球市場發展的一個良好載體，溫州羽毛球俱樂部發展在全民積極參與下逐年穩步發展，每年都有3-5個個俱樂部注冊加盟，目前已擁有39個常年參賽的注冊俱樂部，羽協每年組織5-6次不同水平及項目的羽毛球大型賽事，有力的促進了俱樂部的建設和規模的發展速度。但發展過程中同時也出現很多矛盾。羽毛球俱樂部業余的群眾性質決定了俱樂部組織機構的不健全，往往由愛好羽毛球運動的群眾自發而成立俱樂部，而成立后的運營在沒有完整制度下導致了一部分俱樂部活動不正常。其實溫州羽毛球俱樂部問題不是一個特例，在全國羽毛球俱樂部當中也是一個突出的矛盾，主要體現在俱樂部產權模糊，管理體制缺乏完整的法律依據，市場經營手段又尚顯稚嫩等方面。但從總體上來說，溫州市羽毛球市場還是走在全國的前沿，并有一大批羽毛球愛好者，也有一大批支持羽毛球事業，贊助賽事的企業家，以及得到政府和有關部門的大力支持。

2.1.2 俱樂部會員年齡結構分析

中青年是市場消費的主要群體，羽毛球人口的消費也符合這個規律，溫州市羽毛球俱樂部成員不論男女，從年齡層面上看，長期進行羽毛球運動者多數都集中在30至50歲的中年人之間，大約占到了65%的比例。因此可以初步確定，溫州羽毛球消費群體基本定位在中年人。而30歲以下的人群在羽毛球市場中男性占到了30%，女性占到了35%。羽毛球作為一項小型球類運動，鍛煉年齡層廣泛。2007年，中共中央、國務院發布《關于加強青少年體育增強青少年體質的意見》指出，確保學生每天鍛煉一小時。因此初步認為，想進一步擴大溫州羽毛球鍛煉人群，可以先從青年群體中給予更多的宣傳和鼓勵。

2.1.3 溫州市羽毛球場館建設

溫州作為一個沿海地區經濟發達城市，羽毛球場地消費水平較其它城市偏高，也成為溫州羽毛球市場開發的基礎，市區羽毛球場館基本上都由私人承包或股份制運營，而且發展迅速，目前市區經營性羽毛球球館已達四十多個，場地達四百多片，在同等規模的中等城市當中為不多見的。這樣的消費水平和消費差異基本符合當前溫州羽毛球市場的發展，通過對羽毛球場地使用占有率情況來看，場館場地幾乎每天都爆滿，一方面也說明了群眾對于現有羽毛球場地的消費還是可以接受并有進一步的提升空間

2．2 羽超聯賽的引進如何與市場接軌的探討

2.2.1 票價問題

此次羽超聯賽的票價分為280元，150元，100元，50元四種檔次。羽毛球俱樂部會員在規定時間內預定還可享受6折的優惠。除280元為貴賓票，最終留給贊助商以外。其他三種為大眾票，銷售情況最好的是150元的甲級票，體現出溫州人消費觀念還是比較理智的，對于280元的貴賓票有負擔而又想近距離觀看比賽的羽毛球愛好者來說，此種票是更好的選擇。同時，此次比賽將部分丙級票預留給了青少年(學生票)，讓廣大青少年羽毛球愛好者也可以積極參與到其中。

2.2.2 企業贊助參與情況分析

贊助商的經濟支持將會直接影響到比賽的規模和宣傳以及賽事的正常運轉。這種雙贏的關系越來越被認同和普及到各大比賽當中去。

贊助商拓寬了比賽資金來源，保證了比賽正常運轉。本次羽超聯賽溫州站的比賽得到了很多企業和單位的大力支持，使得大賽得到巨大的成功和反響(表1)。

企業的贊助一方面為比賽的順利進行奠定了充足的資金基礎，保證了賽事的穩步發展。另一方面，贊助商和比賽的合作關系同時也提升了企業本身的形象，增加了企業產品的銷量，共同達到雙贏的目的。

2.2.3 羽超聯賽對溫州市羽毛球經營和管理人才的作用

由于溫州市是第一次引進全國職業聯賽，在此之前，雖然有過一些經驗，但面對羽超聯賽這類型的大型比賽來說，可能還缺乏一定的經驗。也許此次比賽在各個環節的組織和配合上存在漏洞。但確切的說，羽超聯賽的舉辦為溫州培養了大批的志愿者，包括從事禮儀，接待，和翻譯工作的專門人員。在比賽過程中，可以累積到新的服務意識和處理緊急狀況的經驗，并不斷提升和完善。可以為下一次賽事的舉辦培養出更高層次的管理和服務性人才，這在某種程度上來說對一個城市提升整體體育形象有很大的作用和意義。

參考文獻

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①作者簡介:李鶴洲，男，(1970-)，江西進賢人，副教授，碩士，研究方向:體育教育與訓練學，作者單位:溫州大學體育學院，浙江溫州，325000 13706870391