客廳成網絡下一個爆發點 產業各方發力互聯網電視

隨著政策大門的敞開，互聯網電視迎來新一輪的喧囂。

3月21日，CNTV（中國網絡電視臺）旗下互聯網電視運營企業未來電視有限公司（以下簡稱“未來電視”）宣布與騰訊公司建立戰略合作關系。此后，騰訊的互聯網增值業務，如騰訊QQ、騰訊視頻等都將被引入未來電視的互聯網電視平臺。而通過支付方式、電子商務等業務的引入，未來電視的互聯網電視平臺以后還將加入騰訊更多的增值業務。

未來電視董事長汪文斌對雙方的合作給予了高度的評價，他認為此次合作是互聯網電視行業一個重要的里程碑，將開創互聯網電視行業的新應用模式，對互聯網電視產業起到積極的推動作用。

實際上，在此次雙方“牽手”之前，用于承載騰訊電視QQ、視頻等即時通訊服務的互聯網電視終端已經悄然布局。3月19日，未來電視與專注于電視互聯網產品設計、開發與生產的易視騰公司聯合發布了全球首款可視頻通話的電視機頂盒——“中國互聯網電視-易視寶”。這也標志著CNTV開始進軍互聯網電視機頂盒終端市場。

自去年12月20日，廣電總局一紙181號文件（《持有互聯網電視牌照機構運營管理要求》）將互聯網電視機頂盒納入政策監管后，互聯網電視產業也隨之被業內人士解讀為進入“有法可依”的時代。在這樣的背景之下，無論是視頻網站還是終端廠商，產業鏈各方均對這個市場廣闊的蛋糕躍躍欲試。但互聯網電視就此真能順風順水地進入高速發展通道？

視頻網站搶占先機

在我國，電視機一直是最重要的新聞宣傳窗口之一。也正是由于其重要的“喉舌”地位，作為監管部門的廣電總局在相當長的時間內對互聯網電視一直是態度謹慎。直到2010年，廣電總局才陸續發放了7張互聯網電視牌照，持有方均為廣電旗下的CNTV、百視通、華數、南方傳媒、湖南廣電、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺等機構。

然而，由于廣電政策只對互聯網電視一體機內容提供監管做出明確的規定，因此也造成了互聯網機頂盒終端在很長一段時間內遭遇廣電的封堵。181號文件的出臺，即被視為互聯網電視產業從被簡單封堵，到有條件地鼓勵發展的重要分水嶺，是互聯網電視行業發展多年來的首次突破。

181號文件對互聯網電視的破冰，帶來的是各大視頻網站在開拓互聯網電視業務上的蠢蠢欲動。但由于它們并不具備直接進軍互聯網電視的資格，因而和已有牌照方的合作就成為“曲線救國”的有效途徑。

今年1月，樂視網與CNTV達成戰略合作，正式進軍互聯網電視機頂盒市場。樂視網所有的內容都會放到CNTV的集成播控平臺，而其互聯網機頂盒產品也會嚴格執行端到端可管可控的政策，以嚴格遵循181號文件的相關規定。同月，另一家互聯網電視牌照方華數數字電視傳媒集團也迎來合作伙伴——PPTV，前者負責互聯網電視一體機及機頂盒的集成播控，后者負責該業務的市場推廣。通過這樣的模式，PPTV得以曲線切入互聯網電視領域。而在此之前，PPTV就因違規向機頂盒廠商提供互聯網視頻內容而兩次遭到廣電總局的批評。

另外，早在2011年年初就與南方傳媒建立了合資公司的優朋普樂在互聯網電視業務上的發展則算得上有小突破，其終端用戶數已超500萬。

產業鏈給力支持

視頻網站在內容方面不遺余力地突破瓶頸，互聯網電視終端廠商們自然也不會閑著。

在數字電視及機頂盒芯片制造上處于全球領先地位的意法半導體日前就宣布，將推出一系列高性能的家庭互聯網電視機頂盒芯片，助力中國加快電視數字化進程。據悉，意法半導體將在中國推出最新的機頂盒，它可以為消費者提供更廣泛的網絡娛樂產品的選擇范圍，例如支持IPTV、資訊頻道、網絡視頻、游戲等，這些功能將讓中國電視網絡運營商擴大電視用戶數量，提高營業收入，同時還能讓電視廠商在機頂盒上集成更豐富的功能，有利于互聯網電視機頂盒的快速發展。

而在早些時候的美國拉斯維加斯國際消費電子展（CES）上，三星、索尼、谷歌等廠商的互聯網電視終端也紛紛登臺亮相。

由于互聯網電視與網絡息息相關，其潛在的安全危機也已經被業內高度重視。華數已表示將在2012年加大云平臺的建設力度。一直專注于互聯網安全的金山則開發了金山TV衛士，為互聯網電視保駕護航。

互聯網電視各環節的密集行動，表明這一產業已然炙手可熱。來自廣電總局的數字顯示：到2011年年底，互聯網電視一體機用戶數量已經超過了IPTV用戶數量（1350萬），加上機頂盒用戶數約300萬，互聯網電視終端用戶總數已經接近2000萬。Digital TV Research預測，中國互聯網電視市場的營收容量到2016年將達13.8億美元，互聯網電視用戶數也將過億，電視終端將成為移動互聯時代新的市場增長點。

“3年前幾乎沒有互聯網電視，但今后可以看到越來越多的電視都能上網。而且這一趨勢還會繼續加快?！币夥ò雽w全球戰略執行副總裁朗比內對互聯網電視的前景相當樂觀。

避不開的難題

盡管各方都在不遺余力地推動互聯網電視的發展，但這個嶄新的產業是否就此迎來春天？

有分析指出，由于國內互聯網電視領域還處在淺灘，相關新政策法規并不完善，這也為互聯網電視的發展埋下了隱患。綜觀廣電總局對互聯網電視一波三折的態度，無不表露出監管方對產業的發展謹小慎微。從內容到播控平臺再到機頂盒廠商，廣電總局摸著石頭過河來迎合行業發展進度，也印證了產業鏈無法在亦步亦趨的情勢下快馬加鞭。

同時，版權也是擺在互聯網電視面前另一個嶄新的難題。由于眾多互聯網電視機廠商均為旗下產品選擇了Android作為操作系統，而Android作為開源系統，其版權問題嚴重的現象已在智能手機行業暴露無遺，且國內互聯網視頻也是版權紛爭不斷。盡管針對互聯網電視的內容保護已經有一定的公用標準，如數字版權管理，但距離高安全性還有較大的距離。因而未來互聯網電視的版權保護，無疑還需要產業鏈各方予以足夠的重視。

此外，用戶無付費習慣，互聯網電視商業模式并不健全的問題，都可能成為互聯網電視普及的障礙。

還值得一提的是，中國的傳統電視產業收入主要來源于廣告收入，如果互聯網電視異軍突起，將對700億的廣告市場產生極大的影響，這對當下仍然一家獨大的電視產業來說，是福是禍仍是個謎。

盡管馬化騰一句“中國互聯網的下一個爆發點在客廳”，讓互聯網行業關注的目光開始由PC轉向電視，越來越多的企業開始嘗試在互聯網電視這片新藍海中“撲騰”。但在流媒體網CEO張彥翔看來，“現在雖然被產業利益方借此把市場熱情再度渲染，但未來互聯網電視將面臨著更多挑戰。”

作為在互聯網電視領域積累了一定經驗的先行者，優朋普樂CEO邵以丁的態度就顯得相當保守：“互聯網電視行業的前景正被越來越多的公司所認同，無論是誰要做好這個領域永遠也繞不開合法準入、內容集成、技術完善、網絡支撐、終端適配以及不斷積累的豐富運營經驗?！?/p>