衛視，拼了！

拼?。嚎凑l更會玩話題

來自GSM數據顯示，無論從播出比重和收視比重，還是廣告資源投向分析看，電視劇作為衛視最重要的媒體資源，始終保持著老大的地位。因此，“大劇營銷”已成衛視搶收視率的必經之路，而制造話題則是“大劇營銷”的重點。

那么，什么樣的劇適合什么樣的話題，是各家衛視從自身頻道定位出發，首要考慮的問題。從去年以來，大部分電視劇在一定程度上預示著各衛視對題材的要求，比如江蘇衛視的情感劇、浙江衛視的家庭劇、湖南衛視的青春劇、安徽衛視的年代劇，等等，都鮮明體現了各平臺的定位特征。

這種定位的逐步明晰化，也使各家衛視的收視人群逐步固化。拿今年湖南衛視播出的《青瓷》為例，盡管在開播之前做足了宣傳工夫，但收視顯然未盡如人意，究其原因，是與湖南衛視多年來培養的收視人群不習慣這樣的劇目安排，而使湖南衛視收視逆轉的《天涯明月刀》、《勝女的代價》無論在的收視率還是話題度上，都使一度呈現疲態的湖南衛視重振雄風。

確實，題材已越來越成為決定一部戲是否適合在某頻道播出的重要因素，“首先是題材適合自身平臺，接下來才會考慮故事本身是否精彩、扎實，最后才會考慮演員陣容、導演、編劇等團隊要素。”浙江衛視品牌推廣部負責人說。與此同時，在自身品牌形成的過程中，對劇集的推廣營銷則成為衛視爭奪收視和話題度的新戰場，話題營銷也使部分衛視在熱門劇集多家聯播中脫穎而出。

比如，去年新《水滸傳》播出期間，安徽衛視為新《水滸傳》搞的活動也很有創意，他們從香港紫荊女俠的造型中獲取創意，汲取《水滸傳》中108將行俠仗義的精神內涵，打造了第109將。山東衛視專門為這部劇打造了專屬的談話類節目。再如，今年浙江衛視的開年大戲《新西游記》，聯合愛奇藝啟動上億推廣計劃，展開海陸空全面轟炸式營銷。

今年的最吸引人眼球的是安徽衛視的《甄嬛傳》，“甄嬛體”和“宮廷VS職場攻略”在微博的熱傳，伴隨著這部劇的收視率水漲船高?！缎男g》播出期間的醫患話題，播出平臺推出的專家義診等服務內容都非常吸引眼球。此外，還有制片方聯合推出的砸獎送禮大酬賓的線上線下互動內容，各家都是不惜血本，全力施為。

影行天下總經理安玉剛說，“電視劇的競爭更慘烈，如果一部劇不好觀眾隨手一按就換臺了，吸引力不夠的話一切白搭，所以專業的公司會把收視率測評和受眾分析做在前面，再根據受眾分析使話題能夠快速到達?！?/p>

拼人：搶到紅人算你贏

從6月起，各衛視綜藝主持人動作頻頻，愈演愈烈的跳槽風波，對于觀眾來說，更是一場接一場的好戲。最吸引眼球的是前央視主持人邱啟明跳槽湖南衛視，并于7月11日晚加盟了全新改版的相親類節目《我們約會吧》。不難看出，邱啟明是《我們約會吧》的救命稻草，他的主持風格言語犀利且沉穩大氣，尤其直面生活抨擊現實，引起話題點的勇氣受到觀眾的欣賞，以一種“邱式冷幽默”帶動觀眾、表演者以及嘉賓之間的交流和溝通。

緊隨其后浙江衛視前一姐朱丹高調宣布加盟安徽衛視新節目《勢不可擋》。朱丹對媒體透露辭職原因是想做自由人，而在剛提辭職時，后續工作根本沒有著落，也沒有接到什么節目的邀約，甚至還接了部電視劇，暫時彌補工作空當。但很快，她便接到安徽衛視拋來的橄欖枝。據安徽衛視方面透露，《勢不可擋》節目之所以選擇朱丹，是看中她的親民風格和親切自如的主持表現。

此外，在這股跳槽風中，湖南衛視前主持人曹穎宣布加盟山東、深圳衛視，主持山東衛視大型音樂選秀節目《天籟之聲》，以及深圳衛視推出的國內首檔關注天氣的科普節目《氣象萬千》，曹穎將同氣象專家宋英杰、彭啟明通過實驗、體驗、問答、拍攝、追蹤、訪談、記錄等多種方式，帶觀眾感受天氣的變化。

今年人氣高漲的光線當家主持人柳巖，雖然目前的工作方向已轉向影視劇方面，但超高的人氣，也使得她被多家衛視邀請為嘉賓主持人，目前最受追捧的節目是與孟非、郭德綱共同主持的《非常了得》。

在知名主持人中傳聞最多的是樂嘉是否離開《非誠勿擾》，加盟湖南衛視的猜測。與孟非不同的是，樂嘉并非江蘇衛視的主持人，他與江蘇臺的合作是“節目約”。他在哪個平臺發展是他的個人選擇?，F在他除了江蘇衛視的《非誠勿擾》，還有一些臨時性的主持工作。而已經改版后的湖南衛視綜藝節目，目前并未見到樂嘉的身影。

據知情人士透露，一般綜藝節目，給有名氣的主持人一期節目的打包價大約是2萬元起價。如果簽約不是很長，大約3萬元至4萬元一期。但如果是大型節目，一期節目10萬元以上都是有的。在衛視爭奪收視率大背景下主持人的選擇，用浙江衛視品牌推廣部鮑主任的話說，“這是再正常不過的事，一切都符合市場的需要?！?/p>

拼綜藝：針鋒相對觀眾愛

一紙“限娛令”，曾令各大衛視的綜藝節目成為收視短板，但不可否認的是，每一個電視人都認為綜藝節目才最能有效地樹立一個電視臺的品牌。隨著晚10點被電視觀眾視為綜藝黃金檔之后，各家衛視在電視劇的拼殺之外，把工夫都下到了綜藝節目上。特別是下半年，在湖南衛視改版之后，其他衛視都出臺了新的綜藝節目，以期爭奪年度電視“盟主”之位。

近日最受追捧的節目來自浙江衛視的《中國好聲音——The Voice of China》。在7月13日第一季播出后，在全國引起了廣泛關注。節目由劉歡、那英、庾澄慶和楊坤四位明星導師坐鎮，四位明星導師對于所有學員只有一個評判標準：那就是聲音。一旦選定了自己的學生，四位明星導師就將全程培訓門下弟子的音樂才藝，培養華語樂壇新一代接班人。在受到關注的同時，該節目漸漸出現了輿論“反轉”，有觀眾稱發現了一些選手懷有“欺騙”性質的背后故事。在首期亮相節目的10位選手中，最受關注的是幫已故父親追尋“劉歡夢”的徐海星，都成了大家熱議的對象。這也使得節目在爭議聲中熱度越來越高。

東方衛視則引進了一檔高科技室內游戲節目《夢立方》，節目以一個智能化的透明“立方體”，內含百余種根據人體心理和生理特點定制的游戲項目，從平衡、記憶、技巧、敏捷等各個方面，對參與者的身心狀態進行綜合考驗。根據東方衛視的統計數據顯示，《夢立方》5月13日播出的第一期節目收視率為0.47%，在全國32個城市統計排名中位列全國收視排名第8，到第九期節目收視率提升到0.74%，收視排名位列第5。其間收視率最高時曾達到0.82%，最高排名為第4。

天津衛視則推出一檔更具爭議性的節目《老板是怎樣練成的》，主持人仍舊由爭議不斷的張紹剛擔任?！独习迨窃鯓泳毘傻摹窂?月3日起面向全國求職者進行選拔，將在北京、上海、成都、廣州、鄭州五地進行集中面試，節目將在8月中旬與觀眾見面。通過13期“職場面試”、“潛伏實習”、“行業挑戰”以及最后的巔峰對決環節產生優勝者。該勝出者將成為一家投資500萬元企業的未來老板。張紹剛在節目中將作為 “職場導師”身份現身，他在一次采訪中表示：“我希望所有的求職者都能夠有自己的夢想，如果能在他們實現創業的夢想當中形成推動力，我想這是‘職場導師’最應該做的。”

以《非誠勿擾》奠定綜藝大哥地位的江蘇衛視更是鉚足了勁兒，在長達三個月的醞釀后，一口氣推出三檔綜藝節目，《好好學習》、《最炫民族風》、《天下無雙》、三檔不同類型的節目將與各家衛視一決高下。江蘇衛視總編室副主任劉原說，“2012年上半年晚間江蘇衛視保持了高位增長，排名一舉超越湖南，位列省級衛視第一。三集劇加節目帶的‘荔枝式’版面編排已被業內認可最為科學，在遵守限娛令的前提下，經過市場競爭，已經驗證這樣的版面最為科學?！?/p>