新媒體奧運(yùn)會(huì)賽場外的文化奧運(yùn)

7月末，倫敦奧運(yùn)賽事播出又成為各電視臺和網(wǎng)絡(luò)媒體爭奪的戰(zhàn)場，也成為體育迷關(guān)心的熱點(diǎn)話題。

網(wǎng)絡(luò)播出的即時(shí)性和現(xiàn)場感，讓越來越多的體育迷們更依賴于在互聯(lián)網(wǎng)上看奧運(yùn)直播。今年情況比較不同的是，此前傳出消息稱，央視以數(shù)億美元拿下倫敦奧運(yùn)會(huì)全媒體轉(zhuǎn)播權(quán)，CNTV獲得網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)。日前在央視旗下中國網(wǎng)絡(luò)電視臺在上海舉辦2012倫敦奧運(yùn)會(huì)廣告營銷說明會(huì)，宣傳資料上也只印著“網(wǎng)上看奧運(yùn)，只在CNTV”和“本次奧運(yùn)新媒體版權(quán)實(shí)行不分售原則”。而從記者從其他網(wǎng)站獲得的消息看， CNTV的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)的確沒有分銷或轉(zhuǎn)讓。

相信網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)都見證過2008奧運(yùn)盛會(huì)轉(zhuǎn)播為整個(gè)行業(yè)走入大眾視野帶來的機(jī)會(huì)。據(jù)當(dāng)時(shí)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，獲得直接間接授權(quán)合作的9家奧運(yùn)網(wǎng)站、服務(wù)商成為開幕式當(dāng)日互聯(lián)網(wǎng)流量激增的領(lǐng)跑者，站與站之間不重復(fù)的獨(dú)立用戶數(shù)達(dá)到1.61億人，絲毫不遜于電視轉(zhuǎn)播。

雖然觀眾對倫敦奧運(yùn)會(huì)的關(guān)注熱度不及北京奧運(yùn)會(huì)，但作為重要的國際賽事，視頻網(wǎng)站若能播出與奧運(yùn)相關(guān)的節(jié)目內(nèi)容，會(huì)受到廣告商的青睞。那么，在難以復(fù)制2008轉(zhuǎn)播盛況的網(wǎng)站，將如何在沒有版權(quán)授權(quán)的境況下，來播出倫敦奧運(yùn)會(huì)的賽事呢？

據(jù)悉，擁有獨(dú)家直播權(quán)的CNTV，購買部分奧運(yùn)賽事點(diǎn)播權(quán)和央視節(jié)目的四大門戶網(wǎng)站，以及沒有拿到奧運(yùn)賽事轉(zhuǎn)播權(quán)但大量自制奧運(yùn)節(jié)目的其他視頻網(wǎng)站，可謂特色不一，看點(diǎn)多多，相信會(huì)為7月末的奧運(yùn)賽事再添一把火。

視頻網(wǎng)站

充分運(yùn)用自制節(jié)目優(yōu)勢

相比于常年報(bào)道體育賽事的各大門戶網(wǎng)站，視頻網(wǎng)站表現(xiàn)積極，尤其在經(jīng)過幾年品牌跨越式發(fā)展的幾大獨(dú)立視頻網(wǎng)站，本身具備自制節(jié)目的優(yōu)勢，雖然它們沒有購買到奧運(yùn)直播或者轉(zhuǎn)播權(quán)，但自制節(jié)目內(nèi)容可謂豐富多彩。

據(jù)愛奇藝體育頻道負(fù)責(zé)人金戈稱，愛奇藝將同步倫敦奧運(yùn)，推出5檔高清視頻“你是我的英雄”倫敦奧運(yùn)系列節(jié)目。具體內(nèi)容為：一檔實(shí)時(shí)更新奧運(yùn)金牌榜單的資訊節(jié)目《你是我的英雄之奧運(yùn)金牌榜》，以奪金項(xiàng)目視頻集錦與金牌榜播報(bào)為主；一檔每天播出的脫口秀節(jié)目《你是我的英雄》，節(jié)目由名嘴擔(dān)綱主持，邀請?bào)w育冠軍和文藝明星為嘉賓，暢聊奧運(yùn)；一檔另類爆笑的綜藝類節(jié)目《你是我的英雄之奧運(yùn)也瘋狂》，緊追熱點(diǎn)話題，把體育節(jié)目娛樂化演繹；一檔結(jié)合奧運(yùn)與音樂的娛樂節(jié)目《看著比賽唱著歌》特色娛樂節(jié)目；以及一檔體育與健康養(yǎng)生結(jié)合的節(jié)目《熬夜那點(diǎn)事兒》，節(jié)目中為觀眾推薦對抗熬夜的養(yǎng)生秘籍。

同時(shí)，愛奇藝《娛樂猛回頭》、《頭號人物》、《青春那些事兒》、《以德服人》、《時(shí)尚街拍》、《音樂不要停》等近20檔自制節(jié)目也將加入奧運(yùn)相關(guān)的話題。

樂視網(wǎng)在奧運(yùn)會(huì)期間也將推出多檔自制節(jié)目，如深度訪談《奧運(yùn)午間道》、從倫敦發(fā)回報(bào)道的《大咔在現(xiàn)場》、生活化角度的《五環(huán)星賓樂》，以及《奧運(yùn)夢系列訪談》等。此外，還有由樂視投資、黃健翔監(jiān)制的微電影《跑出你人生》以及奧運(yùn)MV增加看點(diǎn)。

優(yōu)酷奧運(yùn)報(bào)道集中在《英倫觀察站》、《大話奧運(yùn)》兩檔自制節(jié)目上。同時(shí)調(diào)動(dòng)全國拍客資源，推出《一起奧林匹克》欄目。

同時(shí)，土豆網(wǎng)、PPTV還設(shè)立了2012倫敦奧運(yùn)會(huì)專區(qū)，例如回眸往屆賽事、介紹倫敦旅游攻略、中國隊(duì)員備戰(zhàn)狀態(tài)等。

對于為什么沒有選擇購買奧運(yùn)轉(zhuǎn)播權(quán)，愛奇藝奧運(yùn)頻道負(fù)責(zé)人金戈表示：“中國大部分用戶都保有在電視上收看奧運(yùn)會(huì)的習(xí)慣，體育賽事的長尾效應(yīng)不像影視劇那么明顯。而且，奧運(yùn)會(huì)也不僅是賽場上的奧運(yùn)，文化奧運(yùn)也很值得做。”

門戶網(wǎng)站

拿到點(diǎn)播節(jié)目版權(quán)

據(jù)悉，手握倫敦奧運(yùn)會(huì)賽事轉(zhuǎn)播權(quán)和版權(quán)分銷權(quán)的CNTV今年可謂占盡風(fēng)頭，僅依靠版權(quán)分銷，就能輕松獲取收益。有消息稱，CNTV將新媒體奧運(yùn)轉(zhuǎn)播權(quán)分成3類：A類包括直播、點(diǎn)播和央視節(jié)目，報(bào)價(jià)為5500萬元；B類只含直播和點(diǎn)播權(quán)，報(bào)價(jià)3500萬元；C類僅包含點(diǎn)播權(quán)，報(bào)價(jià)2800萬元。而對于CNTV分銷所得的收益，有業(yè)內(nèi)人士給出上屆奧運(yùn)會(huì)的數(shù)據(jù)可以作為參考：“上屆奧運(yùn)會(huì)，央視通過大概3000萬元左右獲得了網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)，然后CNTV再去分銷，大概賺了4億元。”真可謂是盆缽皆滿。

據(jù)搜狐網(wǎng)體育頻道稱，今年CNTV沒有賣直播的版權(quán)，幾家大的網(wǎng)站拿到的差不多都是點(diǎn)播節(jié)目的版權(quán)，這對于門戶網(wǎng)站也是一筆不菲的支出。而拿不到第一手的直播內(nèi)容，網(wǎng)站仍然可以購買一些集錦，或者剪播一些片段，來滿足網(wǎng)民的收視要求。

據(jù)了解，今年奧運(yùn)會(huì)搜狐、騰訊等網(wǎng)站將推出大量體育明星訪談?lì)愖灾乒?jié)目，以此吸引不同類型的觀眾。

搜狐目前已經(jīng)花了大價(jià)錢購買了奧運(yùn)會(huì)賽事的點(diǎn)播和央視節(jié)目的版權(quán)。除了占大頭的賽事轉(zhuǎn)播，搜狐還制作了數(shù)檔自制節(jié)目，包括通過9位文體明星的體驗(yàn)來介紹倫敦當(dāng)?shù)匚幕摹段饔蝹惗赜洝芬约坝蓪I(yè)人士解讀賽況的《解碼奧運(yùn)會(huì)》等。

騰訊早在去年10月就發(fā)布了奧運(yùn)報(bào)道戰(zhàn)略。騰訊將在奧運(yùn)期間推出超過10檔以電視綜藝化手段出品的自制節(jié)目。騰訊視頻獨(dú)家簽約了181位奧運(yùn)明星，并邀請了白巖松、蘇童、余華等文化界名人參與欄目制作、主持。騰訊招商情況也相當(dāng)不錯(cuò)。截至目前，騰訊已與可口可樂、寶潔、寶馬等多家企業(yè)達(dá)成合作。

網(wǎng)易重金購買奧運(yùn)轉(zhuǎn)播權(quán)緣于他們對銷售市場有足夠的信心。目前，網(wǎng)易奧運(yùn)轉(zhuǎn)播已經(jīng)獲得了加多寶、匯源等品牌的入駐。在自制節(jié)目方面，網(wǎng)易已推出由網(wǎng)易副總編輯顏強(qiáng)主持的脫口秀節(jié)目《倫敦十日談》，并即將推出《奧運(yùn)高端訪談》欄目。

此外，不少網(wǎng)站已經(jīng)自行派出倫敦奧運(yùn)報(bào)道團(tuán)，不過這種行為屬于打“擦邊球”，自行現(xiàn)場拍攝網(wǎng)絡(luò)傳播，或者剪輯制片其他視頻片段，都不符合奧組委規(guī)定。另有分析人士認(rèn)為，這次賽事播出可能會(huì)導(dǎo)致翻墻軟件的流行，用戶可以翻墻在YouTube等國外視頻網(wǎng)站進(jìn)行瀏覽。