那些顛覆行業規則的創意

有一些創意的出現，顛覆了本行業的標準，改變了游戲規則。其實，這些好點子來自于如你我一樣的普通人。納溫·吉恩認為從脫穎而出的關鍵是：“我們每個人都是夢想家，但如何撥開層層迷霧，為夢想找到實現的方案，卻需要獨到的胸襟及視野。成功的創業者就是真正行動起來的那部分人。”下面我將分享四個小案例，一起來見證它們如何從簡單的創意演進為給行業帶來顛覆性革命的成果。

創意：在線地圖技術

佼佼者：Google Maps（谷歌地圖服務）和MapQuest（美國在線地圖服務）。

人們對特定地理位置信息的需求，不僅催生了GPS設備及相關應用程序（APP）的熱賣，也為很多產品引入了新的科技元素，從而邁入了全新的領域。比如，擁有GPS定位功能的狗狗走步記錄器，可以完整地記錄狗狗每天遛達的軌跡等。總之在人們試圖進入陌生的地方時，這些服務都能夠助人一臂之力。

創意：可供下載的數字音樂

佼佼者：iTunes

在線音樂服務提供商Napster橫空出世時，曾給人們帶來了巨大的利好：免費的音樂共享。但Napster屢屢被控侵權不得不轉型，經歷幾年時光后，人們才能夠接受購買數字音樂需要付費的事實。暢銷書《創新的神話》作者斯科特·伯昆（Scott Berkun）有言：“對創業者來說，最寶貴的一課莫過于，任何創意的推廣，都要基于其長期發展權衡利弊，而不應計較一時的得失。”

創意：社交網站

佼佼者：Facebook

早期的聊天室產品如GeoCities和交友網站Friendster等在在線交流方面走在前面，但是Facebook憑借更友好的用戶界面，信息流、照片分享及其他出色的產品特性，以及在廣告等商業模式開拓上的成功，很快就超越了這些先輩。

其中最大的教訓莫過于，在市場上處于領先者的位置，反而不具備競爭優勢。馬特·克勞認為，在叢林時代，開疆辟壤者可能成為被打的出頭鳥，一不小心先遣就會變為先烈，而跟隨者卻可以輕輕松松享有勝利的果實，獲得無上的榮光。如果你想要走得更遠，不妨在前人的基礎上，不斷地改進產品，測試，微調乃至重新提煉你的創意，而不是貿貿然一頭扎進激烈的競爭紅海。

創意：VoIP（網絡電話）

佼佼者：Skype及其他網絡通信服務提供商

盡管當下的一些網絡通信服務提供商在運營上都稍顯笨拙，但它們的出現的確為人們帶來了極大的好處。在這項技術的幫助下，分布在全球各地的公司團隊成員可以免去舟車勞頓，通過高效的網絡電話會議解決很多問題。

你是否總覺得自己擁有一個石破天驚的創意？不要擔心告訴別人會泄露了天機。舊金山數字媒體品牌公司Rassak Experience的創始人巴拉克·凱撒（Barak Kassar）建議，任何發明都需要先進行市場測試。你需要在最短的時間內推出測試版，以便根據試用者的反饋做出調整。而且，你也無需擔心自己的創意被他人竊取，因為光有點子是沒用的。最關鍵也最困難的部分是付諸行動。

譯 |文岳