摘 要：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來為廣播事業(yè)的發(fā)展帶來了新機(jī)遇，廣播電臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合是大勢(shì)所趨，這需要技術(shù)準(zhǔn)備，更需要廣播工作者心理上的認(rèn)同。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；廣播；機(jī)遇

中圖分類號(hào)：G420 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2012）08-0083-02

隨著信息技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)以超乎想象的速度進(jìn)入人們的生活，網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用給我們的生活和工作帶來非常大的便利。在這種情況下，作為傳統(tǒng)媒體廣播，應(yīng)該如何生存和發(fā)展是擺在我們面前的一個(gè)事實(shí)，應(yīng)該怎樣去做，我們不得不去思考。

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的重大挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)云鋬?nèi)容豐富、可交互和不受時(shí)間、地域限制等特點(diǎn)受到越來越多人的青睞。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)兼具報(bào)紙、雜志的文字功能和電視、廣播的試聽功能，同時(shí)具備更強(qiáng)的時(shí)效性、更快的速度和更小的地域限制。通過互聯(lián)網(wǎng)，人們也就可以方便地獲知世界其他角落所發(fā)生的事情，可以說，互聯(lián)網(wǎng)將世界變小了，將人們拉近了。

反觀我們的傳統(tǒng)媒體，無論是報(bào)紙、雜志還是電視、廣播，都給予了網(wǎng)絡(luò)越來越多的關(guān)注。有關(guān)網(wǎng)絡(luò)的文章、節(jié)目屢見不鮮，許多電臺(tái)、電視臺(tái)不僅開辟了專門的欄目介紹網(wǎng)絡(luò)和上網(wǎng)的有關(guān)知識(shí)，而且紛紛建立了自己的網(wǎng)站，并在網(wǎng)上進(jìn)行直播[1]。這一切，是否意味著傳統(tǒng)媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)的讓步？傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間是否正被網(wǎng)絡(luò)所蠶食？傳統(tǒng)媒體是否正在失去它的廣大受眾？

作為一名從事播音工作二十多余年并將之視為終生事業(yè)的播音員，這些疑問不時(shí)引起我的沉思。有人說：二十一世紀(jì)是網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，那么在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，我們的廣播事業(yè)應(yīng)如何發(fā)展，我們的播音員該如何應(yīng)對(duì)呢？

一、廣播事業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

廣播曾經(jīng)是許多人了解國(guó)家大事、關(guān)注世界形勢(shì)的主要途徑，曾一度被稱為“第一媒體”，在二十世紀(jì)六、七十年代達(dá)到其發(fā)展的巔峰。但隨著社會(huì)的進(jìn)步和科技的發(fā)展，廣播一度逐步從強(qiáng)勢(shì)媒體轉(zhuǎn)變?yōu)槿鮿?shì)媒體。

電視的迅速普及給廣播行業(yè)帶來猛烈的沖擊，更為直觀、生動(dòng)的電視節(jié)目使許多人從收聽收音機(jī)轉(zhuǎn)向看電視。在一段時(shí)間里，廣播聽眾人數(shù)驟減。正是激勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)和嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，激發(fā)了廣播工作者的創(chuàng)造力和積極性。技術(shù)的迅速提高，欄目的不斷創(chuàng)新，市廣播事業(yè)得到了前所未有的飛速發(fā)展[2]。如今，廣播已不再是簡(jiǎn)單的新聞播報(bào)。時(shí)代的變遷賦予了廣播事業(yè)更為廣闊的空間和更加豐富的內(nèi)涵。各種專業(yè)臺(tái)如：經(jīng)濟(jì)臺(tái)、信息臺(tái)、交通臺(tái)、音樂臺(tái)、娛樂臺(tái)層出不窮，節(jié)目形式也由過去單一的播音員“一言堂”向播音主持、聽眾參與、專家咨詢、嘉賓客串等多種形式轉(zhuǎn)變。廣播與市政部門、交通部門、電信部門以及企業(yè)的成功合作都使其不再僅僅是你說我聽這種單調(diào)的模式，而是真正參與到人們的日常生活中，為人們服務(wù)。如今，通過廣播可以進(jìn)行人才招聘、房屋租賃、失物招領(lǐng)、求醫(yī)問藥、情感咨詢等等一系列活動(dòng)。而各類聽眾參與的新聞熱線、點(diǎn)播熱線和競(jìng)猜熱線的開通加上聽眾與主持人的微博互動(dòng)，更是極大地增強(qiáng)了廣播的開放性，互動(dòng)性、娛樂性和趣味性[3]。

正是這一切，使廣播行業(yè)擁有了一個(gè)穩(wěn)定的、人數(shù)眾多的聽眾群。同時(shí)，在幾十年的建設(shè)中，我們?cè)谌珖?guó)逐步建立起了一個(gè)擁有優(yōu)秀是采、編、播隊(duì)伍的廣播體系。這些，無疑都是廣播事業(yè)繼續(xù)發(fā)展的有力保證。

二、互聯(lián)網(wǎng)帶給廣播的新機(jī)遇

從內(nèi)容和形式上看，互聯(lián)網(wǎng)的信息量遠(yuǎn)大于其他的傳統(tǒng)媒體，信息的表現(xiàn)形式也多種多樣。與廣播單純的音頻信號(hào)不同，互聯(lián)網(wǎng)包含了文字、圖片、動(dòng)畫、音頻和視頻等多種信息形式。通過與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，既可以擴(kuò)大電臺(tái)的信息量，又可以拓展其表現(xiàn)形式，使之更生動(dòng)直觀。例如：如果將英語(yǔ)空中教學(xué)節(jié)目、醫(yī)療咨詢等節(jié)目在網(wǎng)上播出，輔以文字或圖片說明，甚至提供網(wǎng)上測(cè)試和考察，都能加強(qiáng)教學(xué)和咨詢的效果。另外，聽眾還可以將節(jié)目的文字或者音頻資料下載，長(zhǎng)期保存。

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們不僅從廣播電視等媒體上獲取信息，互聯(lián)網(wǎng)也是獲取信息的一個(gè)重要來源。電臺(tái)應(yīng)該更好地利用互聯(lián)網(wǎng)使其有效的相互結(jié)合，相互補(bǔ)充，這樣既能避免部分受眾轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)等其他媒體，也能擴(kuò)大知名度，提高節(jié)目的收聽率。從另一個(gè)角度看，還能增加電臺(tái)的廣告效應(yīng)和收入。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來為廣播事業(yè)的發(fā)展帶來了新機(jī)遇，廣播電臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合勢(shì)在必得，這需要技術(shù)準(zhǔn)備，更需要廣播工作者心理上的認(rèn)同。應(yīng)該著重注意以下幾個(gè)方面：

（一）廣播新聞與網(wǎng)絡(luò)新聞

一直以來，廣播事業(yè)被稱為黨的喉舌，承擔(dān)著向廣大群眾及時(shí)傳達(dá)黨和政府的重大決策、重大方針，發(fā)布重大社會(huì)新聞和消息的任務(wù)。在國(guó)家政治生活中有其不可替代的重要地位。

廣播新聞的權(quán)威性、公正性、準(zhǔn)確性和可靠性早已深入人心。從目前網(wǎng)絡(luò)的管理和運(yùn)行情況看，廣播新聞是網(wǎng)絡(luò)新聞所無法替代的。

現(xiàn)在，廣播電視的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)的合作給我們提供了更廣闊的前景，也帶來了越來越激烈的多元化競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，同時(shí)廣播新聞?dòng)龅搅司W(wǎng)絡(luò)新聞這一新的傳播手段的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)新聞的出現(xiàn)不可避免的會(huì)對(duì)廣播電視帶來一定的沖擊，如何面對(duì)今天的信息時(shí)代，首先，我們應(yīng)該找準(zhǔn)廣播新聞人在多元化競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中的位置。其次，應(yīng)該明確自己的任務(wù)，正確發(fā)揮導(dǎo)向作用，提高自己的宣傳水平，加強(qiáng)管理，做到宏觀能管住，微觀要搞活。講究宣傳藝術(shù)，做到重點(diǎn)突出，關(guān)注熱點(diǎn)，聚集焦點(diǎn)，找準(zhǔn)亮點(diǎn)，把廣播新聞節(jié)目做深、做新、做活、做精，增強(qiáng)新聞的感染力和感召力，讓廣播新聞插上網(wǎng)絡(luò)的翅膀，使之有一個(gè)更好的空間，在網(wǎng)絡(luò)上樹起廣播新聞人的新形象。

（二）網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的播音員

身處網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是我們的幸運(yùn)，但同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起對(duì)包括廣播在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體造成了一定的沖擊，也給我們帶來了強(qiáng)烈的危機(jī)感。我們應(yīng)該清醒地看到，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)不可避免地滲入生活的方方面面，在今天作為一個(gè)播音員、主持人，要提高自己的綜合素質(zhì)，擴(kuò)大自己的知識(shí)面，不從網(wǎng)上獲取信息是一種滯后，這不僅是信息的滯后，更是觀念的滯后。

一個(gè)優(yōu)秀的播音工作者，面對(duì)挑戰(zhàn)的態(tài)度應(yīng)該是坦然接受。身處網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，播音員應(yīng)該勇于接受這一新生事物，努力學(xué)習(xí)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)播音工作者的要求，從網(wǎng)絡(luò)的信息海洋中吸取知識(shí)和營(yíng)養(yǎng)，盡最大可能掌握多方面信息，更好地為受眾服務(wù)。無論是消極會(huì)比還是盲目樂觀，都是不可取的。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇，無論對(duì)于廣播事業(yè)，還是播音員個(gè)人，只有充分適應(yīng)這個(gè)時(shí)代，早日插上網(wǎng)絡(luò)的翅膀，才不會(huì)被淘汰，才能得到發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]李紅.傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的生存之道[J].網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，2006(5).

[2]楊廣.有聲語(yǔ)言藝術(shù)[M].鄭州:鄭州大學(xué)出版社，2005.

[3]江源.多形式并用，以受眾參與度提高廣播收聽率[J].聲之媒，2011(10).