摘 要：以娛樂的方式做新聞，已成為當前各大媒體在激烈的市場競爭中慣用的手法，由新聞娛樂化現象引發的對媒體社會責任的討論已成為公眾關注的焦點。本文圍繞這一問題，對媒體的新聞娛樂化現象給社會帶來的不利影響進行分析，提出了新聞媒體應該將把握正確輿論導向作為責任，必須對社會、國家以及公眾的利益負責，傳承正確的社會價值觀，積極發揮輿論監督的職能。

關鍵詞：新聞娛樂化；新聞媒體；社會責任；社會效益

中圖分類號：G210 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）08-0061-02

一、引 言

娛樂已侵入社會生活的各個領域：電視節目里嘻哈矯情的明星，互聯網上的聊天室，夜晚都市的酒吧、KTV，校園里流行的樂隊……甚至，大眾媒介中原本離娛樂最遠的那一部分——新聞，亦漸漸模糊了與娛樂的界限。不僅文藝娛樂化、體育娛樂化、就連政治與娛樂的界限也快要模糊不清了。以娛樂的方式做新聞，已成為當前各大媒體在激烈的市場競爭中慣用的手法。筆者深切地體會到：新聞媒介是一個具有特殊屬性的產業，它不應該淪為市場競爭的犧牲品，而應該承擔起應有的社會責任，對社會成員以及公眾的利益負責，不能為追求私利而置公眾利益于不顧，它必須兼顧社會效益和經濟效益的雙贏。

二、什么是新聞媒體的社會責任

一位老新聞工作者在談到新聞使命時，曾告誡新入行的新聞工作者：筆下有財產萬千，筆下有生命攸關，筆下有是非曲直，筆下有毀譽忠奸。此話讓我深思，到底新聞媒體以什么樣的角色存在于社會之中，又肩負著怎樣的社會責任？

很多人稱記者為“無冕之王”，于是，不少新聞記者便以老大自居，濫用自以為是的“權利”，其實他們沒有找到自身職業的定位。新聞工作是黨和人民事業的一部分。新聞工作者是新聞信息的傳播者，是輿論監督的引導者。他們傳播的新聞信息，傳播的思想理念對社會、對公眾產都會產生重大的影響。所以，社會責任是每一個新聞記者都必須牢記并深思的問題。新聞工作者既是新聞信息的傳播員同時也是黨的宣傳員、人民的宣傳員，要為黨的事業、人民的事業、社會主義事業鼓呼，這是我國新聞工作者最重要的社會責任。

三、新聞娛樂化導致的新聞媒體的失職

（一）媒體的轉變

隨著市場經濟的發展，商業利益日漸成為媒體追逐的重點，導致其報道方式發生了巨大的改變。而當前媒體市場化改革最直接也最明顯的結果是，眾多新聞媒體都走上了同一條道路：“以市場為王”。對于如今已經商業化的媒體而言，市場是主宰，發行量、收視率是生命線。企業的利潤最大化原則轉化為對受眾群的適應和追逐，從而偏離了新聞報道客觀、公正、真實、重大的原則。甚至有些媒體為吸引受眾的眼球，不惜降低自身格調，用媚俗、暴力、黃色等低級趣味的娛樂方式迎合受眾。這些看似是傳播者與受眾一拍即合的結果，“帶來了媒體產業的表面繁榮，取得了可觀的經濟利益，但是出現的問題是：大眾傳媒的責任感被忽視，嚴肅的新聞原則遭到了商業邏輯的踐踏，公眾利益也受到市場規則的威脅，成為商業利益驅動的犧牲品”[1]。

（二）新聞娛樂化現象

近年來，娛樂在人們的生活似乎越來越不可或缺了。新聞媒體也因為市場競爭的壓力朝娛樂化的方向滑行。起初是純娛樂休閑的娛樂性內容大幅度上升，后來則是新聞的內容也部分地向娛樂靠攏。嚴肅的新聞被娛樂化的手法加以軟化包裝成娛樂信息，以戲劇性或刺激性追求所謂的轟動效應，而漠視了社會責任。甚至有些報道喪失起碼的同情心，以幸災樂禍的筆調描寫災難。

有學者從新聞的傳播功能角度分析新聞娛樂化現象，指出“新聞娛樂化是對新聞提供娛樂的功能的異化，即：它放大了娛樂新聞在整個媒介新聞中的地位，放大了新聞價值中的人情味、趣味性因素，因而偏離了新聞娛樂功能的初衷。在新聞娛樂化中，娛樂、迎合受眾是其主要宗旨，新聞在給受眾傳送愉悅的同時，會不可避免的制造出低俗的、色情的、暴力的信息垃圾，引導著消費的、享樂的生活潮流”[2]。可見，新聞娛樂化現象使新聞己不再重視客觀冷靜的報道，而重在傳達一種感官上的娛樂體驗，或輕松，或驚險，或奇異。

（三）新聞娛樂化現象給社會帶來的不利影響

1.新聞娛樂化現象一定程度上造成社會思想和行為混亂

新聞媒體、記者，本該是社會秩序的維護者，正確輿論的引導者，但是為了最大限度的獲取商業利潤，一些媒體不顧社會道德，以揭露名人隱私，對名人丑聞、天災人禍為能事，造成一些無可挽回的后果。

例如，1997年發生的一場悲劇——臺灣藝人白冰冰之女白曉燕被綁架事件。本來白曉燕可以安全回家，但在媒體的圍追堵截、甚至不斷爆料警方行蹤路線之下，致使犯罪分子失去理智，將白曉燕殘忍殺害。 還有的狗仔隊跟蹤名人行蹤、偷拍明星的私生活等行為不僅影響到名人的正常生活，也經常造成與記者之間的矛盾升級，甚至出現暴力事件。

2.新聞娛樂化現象對青少年造成的不利影響

青少年心智尚不成熟，對是非缺乏必要的分辨能力，對偶像缺乏正確的認識標準，容易受到外界環境的誘導。部分媒體為追求經濟效益，不斷的泛娛樂化，從而帶動社會的泛娛樂化，這種泛娛樂化的東西給青少年的成長帶來極大的不利影響。

3.新聞娛樂化現象給社會文化發展帶來的不良影響

曾經看到過這樣一句話“當文化新聞換言為娛樂新聞時，我們看到了媒體的墮落”。而我則認為當文化和娛樂混為一談時，我看到的是文化的衰敗。鞠健夫就說過“文化本是高尚的，娛樂也是高尚的，但是兩者放在一起，就容易走向低俗”。特別是“媒介商業化的發展導致了傳播者對獲利性比對文化質量更加重視”。

4.新聞娛樂化現象對媒體自身發展會帶來的不利影響

隨著傳媒娛樂化的泛濫，使得一些媒體為求得生存和發展，放棄新聞業應該恪守的真實、公正的原則，自身便失去了公信力和影響力。況且，隨著以娛樂消費為導向的大眾化媒體進入發展“平臺期”，大眾化市場的開發達到了某種低層次上的飽和狀態[3]。但是新聞報道仍然堅持低俗化發展狀態，會使受眾在一定程度上產生反感心理，從而更加限制了媒體的發展。試問沒有影響力又不被受眾喜愛的媒體引導輿論，教化公眾，促進發展的社會職能從何談起呢？

四、面對新聞娛樂化，新聞媒體應恪守的社會責任

（一）要把握正確的輿論導向，傳承正確的社會價值觀

堅持正確的輿論導向是新聞宣傳的基本原則。十七大報告中將“新聞出版和廣播影視必須堅持正確導向”作為實現全面建設小康社會目標的具體任務之一。

在新聞媒體滲透到社會生活方方面面的今天，新聞媒體的導向，對個人而言，會影響人們對社會、人生、前途的看法；對政府而言，新聞媒體的導向有可能影響政府的決策。而且現代傳媒技術把整個世界都聯在一起，媒體所反映的輿論有可能涉及到一個民族乃至國家的利益。因此，一定要以堅持正確輿論導向為第一要任。而傳承正確的社會價值觀，即傳承社會的基本規范、價值觀和文化傳統。文化對于一個國家、民族的重要性是不容質疑的，而文化的核心在于價值觀。在當今“媒介化”的社會中，這種傳承任務在相當大程度上已由大眾傳播媒體來承擔。喻國明教授曾提出未來傳媒競爭力之一就是傳播內容的原創能力。“價值判斷則關乎文化選擇，多元文化造就了多元化的價值選擇，文化選擇的多樣性、深刻性則在考驗著媒介的競爭能力[4]”。所以，媒體不管是為了社會還是自身，都應該擔當起維護社會良知，傳承正確價值觀的責任。當代社會“人和大眾媒介的關系就像魚和水的關系，人們每天都被來自各種媒介的大量信息所包容”[5]。

（二）要積極發揮輿論監督的職能

新聞媒體擔當社會守望者的角色，它應該不僅僅是反映新聞事實本身，還應該包括媒體對社會生活的主動介入和能動性改變。新聞媒介應該從社會正義出發，對不公、虛假、暴力事件進行尖銳的揭露和指責，并通過引導加以改善。“新聞記者不應該僅僅是報道新聞，新聞記者的工作還應該包括這樣的一些內容：致力于提高社會公眾在獲得新聞信息的基礎上的行動能力，關注公眾之間對話和交流的質量，幫助人們積極地尋求解決問題的途徑，告訴社會公眾如何去應對社會問題，而不僅僅是讓他們去閱讀或者觀看這些問題”[6]。

五、新聞媒體對新聞娛樂化現象的反思

面對新聞娛樂化日益嚴重的傾向，面對傳媒界學者提出的沉重呼吁，面對讀者受眾的強烈指責，新聞媒體應做出深刻的反思。諸如，《營造健康向上的網絡環境》、《文化論壇：和諧社會與媒體的社會責任》、《南方周末：從楊麗娟事件細考媒體責任與政府不作為》等等有關媒體反思的文章、論壇更多地出現在人們眼前。但是，也有部分媒體把這一責任歸咎于受眾，認為他們只是為了迎合受眾的口味，貼近受眾的想法。再有市場經濟條件下，新聞媒體面臨著商業利益和社會責任的雙重壓力，特別是網絡媒體商業化上的嚴重傾向，使媒體在同時面對社會效益和經濟效益時容易作出錯誤的選擇。

一般而言，只要新聞媒體遵守新聞報道的基本原則，媒體的社會效益和經濟效益是相輔相成，互惠互利的，不會形成相互抵制，所以市場經濟條件下的競爭激烈不能成為媒體迎合低俗之風的借口。新聞媒體要發展，既要講經濟效益，更要講社會效益，應該堅持兩個效益的統一，絕不能犧牲社會效益而一味追求經濟效益。而我們社會主義國家的新聞媒體，更應該加強從業人員的新聞職業道德教育，始終把社會效益置放在首位。

參考文獻：

[1]楊金鵬.學術園地[J].傳媒觀察，2005(10).

[2]李良榮，謝暉，謝靜等.當代西方新聞事業[M].上海:復旦大學出版社，2003.

[3]苗棣.電視文化學[M].北京:北京廣播學院出版社，1997.

[4]王彥.新聞娛樂化的源與流[J].浙江大學學報(人文社會科學版)，2007，(3).

[5]喻國明.變革傳媒——解析中國傳媒轉型問題[M].北京:華夏出版社，2005.

[6]張開.媒介素養教育在信息時代[J].現代傳播，2003(1).