大型賽事開幕式中主持人解說方式的低調(diào)變身

摘 要：大型賽事電視直播主持解說方式慣以高亢抒情式的解說為主，這種方式不能最大限度的滿足受眾的需要，本文以廣州亞運會中白巖松的低調(diào)變身解說為例，從受眾最大化、傳播效果最大化等方面論述了解說方式的轉(zhuǎn)變，對媒體競爭力的影響。

關(guān)鍵詞：解說方式；轉(zhuǎn)變；媒體競爭力；媒體環(huán)境

中圖分類號：G214 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）08-0049-02

近年來，我國舉辦的大型活動賽事較多，2008年舉辦奧運會，2010年5月舉辦世博會，2010年11月又成功舉辦亞運會。電視直播作為一個向全國觀眾、全世界觀眾呈現(xiàn)精彩活動賽事的窗口和途徑，發(fā)揮著越來越重要的作用。伴隨著高科技技術(shù)的廣泛運用，電視直播中畫面與音質(zhì)已得到明顯提升，不再成為直播中的障礙和難點。然而，縱觀我國大型賽事開幕式直播的解說，幾乎都還是高亢抒情、傳統(tǒng)散文詩式的表達，華麗的言辭、高亢的語調(diào)，似乎不再能夠滿足受眾多樣化的需求，主持人的解說水平正逐漸成為影響賽事直播質(zhì)量水平的關(guān)鍵因素[1]。但在第十六屆廣州亞運會開幕式上，白巖松親切、平和的新聞化解說從另一層面完成了一次大型晚會的現(xiàn)場直播，這是央視在傳播理念上的一次大膽突破，是一次轉(zhuǎn)變大型直播觀念的積極嘗試，開啟了大型晚會現(xiàn)場直播語態(tài)表達的一種全新表達樣式，也實現(xiàn)了一次大型賽事開幕式中主持人解說方式的低調(diào)變身。

當(dāng)時中央電視臺多個頻道首次以兩套不同版本的解說對開幕式實況進行同步直播，新聞頻道白巖松首次以一種新聞化的解說方式對本屆亞運會進行了一次全新的詮釋，白巖松以平和、自然、親切的解說風(fēng)格突破了傳統(tǒng)的“詩歌式解說”模式，還原為一種形象生動、平和、自然，不生硬的解說，贏得了廣大觀眾的一致認(rèn)同。將一場大型賽事開幕式作為一個新聞事件進行反映，在一場文藝性的開幕式晚會中滲入新聞的力量，做新聞化的解讀，在新聞的語境中，完成對一臺晚會的詮釋[2]，新聞頻道的這次直播，在理念上做了一次積極的嘗試，這是開幕式直播中的一次突破。那么這次突破到底會帶來哪些變化？這些變化又會起到什么樣的作用，對于電視直播解說方式的發(fā)展又具有怎樣的意義呢？

一、新聞化的解說方式迎合受眾的需要，符合受眾最大化原則

受眾最大化是現(xiàn)代新聞媒介存在和發(fā)展的必然追求，新聞傳播要遵循受眾最大化原則，盡可能吸引更多的受眾，實現(xiàn)更大程度上的信息共享。作為一個傳播者，其傳播目的就是為了滿足受眾的需要，只有根據(jù)受眾的需要不斷進行轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新，才會帶來更多的收益，新聞媒介的受眾覆蓋面越廣，出售的新聞越多，所獲得的收益就越大。白巖松在廣州亞運會的主持解說改變了過去國內(nèi)大型賽事開幕式解說的方式，以其特有的語言風(fēng)格和內(nèi)容特點，滿足了受眾需求。

一直以來，大型賽事開幕式直播解說在我國呈現(xiàn)模式化的狀態(tài)，高亢激昂的感情占據(jù)著主旋律，而白巖松的這種新穎輕松的解說方式打破了這一沉悶的狀態(tài)，給受眾一種全新的感覺，符合了受眾的需要。傳統(tǒng)的大型賽事開幕式直播，一直都以畫面加解說作為直播的主要形態(tài)，主持人在這個過程中，主要扮演畫面解說的功能。而這種功能的發(fā)揮，一直都是以現(xiàn)場固定格式展開的，這種固定格式，決定了大型賽事的開幕式，一般都作為固定化的媒介事件。人們在接觸大型活動的時候，更多關(guān)注的是活動本身的規(guī)模、美感、效果甚至是級別[3]。

例如2008年北京奧運會開幕式的直播，2010年世博會開幕式的直播，級別之高，美輪美奐、無與倫比的場面足以讓人們沉醉于其中，同時在經(jīng)歷了奧運會、世博會之后，亞運會作為一個亞洲體壇盛會，從層級和規(guī)模上都要遜于前二者，如何能夠在世博會剛剛結(jié)束之后，提升一次亞洲運動的新聞報道質(zhì)量，這對直播提出了新的挑戰(zhàn)。更重要的是，各國受眾在中國大型活動的直播中，也開始不滿足于精美的畫面，更需要進一步對畫面的詮釋和定義。在奧運會、世博會等國際大型活動的播出中，各國媒體都開始嘗試新的定義能力，對多種活動不僅進行播出，而且進行更加翔實的闡述[3]。因此，此次亞運會開幕式直播，既是一次大型活動的現(xiàn)場直播，更是我國媒體提升話語權(quán)的一次嘗試，在這個過程中，誰來解說、如何解說就顯得尤為重要了。

二、新聞化的解說方式使傳播效果最大化

傳播效果是指受眾接受信息后，在感情、思想、態(tài)度和行為等方面所發(fā)生的變化。但隨著傳播學(xué)的發(fā)展，這一傳播效果的界定已有了很大的擴展，即把信息共享、興趣養(yǎng)成、知識承接、情緒反應(yīng)、審美愉悅、認(rèn)同一致、態(tài)度轉(zhuǎn)變和行為改變等都納入傳播效果之列[4]。任何一場電視直播，或者說任何一個電視節(jié)目，無論是畫面或者解說都力爭做到盡善盡美，其最終目的都是為了傳播給廣大受眾，滿足廣大受眾的需求，取得較好的傳播效果。白巖松的在廣州亞運會開幕式上的解說方式力圖簡單、直接、明了并且更加具有真實感，以一種大白話的口吻進行解說，與觀眾交流，拉近了與受眾之間的距離，同時大白話的語言使接受門檻大大降低，受眾的覆蓋面大大增加，能夠讓更多的人聽得懂，也愿意聽、愿意看，達到較為理想的傳播效果。央視廣州亞運會兩個直播版本被網(wǎng)友戲稱為“文言版”和“白話版”，準(zhǔn)確地說，前者是“綜藝版”，后者是“新聞版”。“綜藝版”屬于“文本語態(tài)”，“關(guān)注宏大背景，多用排比、反復(fù)的修辭手法，把三個或以上意義相關(guān)或相近、結(jié)構(gòu)相同或相似、語氣相同的詞組或句子并排在一起，以使節(jié)奏感加強，顯得感情洋溢。“新聞版”屬于“人本語態(tài)”，尊重個體感受，此版本多用設(shè)問、反問的修辭手法，可以增強解說的氣勢和說服力，發(fā)人深思，激發(fā)收視欲望[5]。顯然，兩個版本的解說源于兩種不同的視角、不同的語態(tài)，而尊重個體感受的“人本語態(tài)”，簡單平和的語言風(fēng)格更能夠贏得受眾的共鳴，也能夠取得更好的傳播效果。

三、解說方式、解說語態(tài)的創(chuàng)新有利于提升媒體競爭力

當(dāng)今時代是多種媒體并存相互競爭的時代，尤其是新生的網(wǎng)絡(luò)媒體以其視聽合一、選擇性強等諸多優(yōu)勢給傳統(tǒng)媒體造成了很大沖擊。電視媒體要在激烈的競爭中邁步向前，就必須不斷創(chuàng)新，不斷提升自身競爭力。在大型賽事開幕式直播中，解說方式的創(chuàng)新、解說的質(zhì)量水平直接影響著電視頻道收視率的高低。白巖松為電視直播解說帶來的這一股甘泉，給電視直播注入了新鮮的血液，可以帶來更多受眾，有利于增強電視媒體的競爭力。

當(dāng)下我國的媒介語態(tài)大體有三種：官方語態(tài)、精英語態(tài)、大眾語態(tài)。廣州亞運會開幕式的解說由朱軍、董卿擔(dān)任解說的“文言”版，是官方語態(tài)，也是精英語態(tài)，而由央視新聞頻道白巖松擔(dān)任解說的“白話”版，是大眾語態(tài)。語態(tài)變革是提升媒體傳播力的“突破口”，語態(tài)變革也是電視應(yīng)對生存壓力的必然選擇[5]。而白巖松的解說正是這樣一次語態(tài)變革的積極嘗試，是電視媒體從語態(tài)上進行換位思考，以圖改變傳播姿態(tài)，增強媒體競爭力的體現(xiàn)。在廣州亞運會開幕式直播中，白巖松“白話”版的解說帶來的影響較大，有人將這次直播中的創(chuàng)新模式稱之為“亞運模式”。既然有了這第一次嘗試，那么我們期待，在今后的電視直播中將會出現(xiàn)更多更新的模式。在我國電視事業(yè)的發(fā)展中，如何在大型賽事直播的解說中進行不斷的改革創(chuàng)新，如何逐漸改變我國目前賽事解說“文言”版的現(xiàn)狀，是值得我們繼續(xù)關(guān)注和思考的問題。

四、加強新聞體制改革，營造寬松的媒體環(huán)境

“這要感謝孫玉勝（中央電視臺副臺長），是他放手讓我去做的。”白巖松在接受南方周末記者采訪時說。確實，白巖松的這次成功離不開央視高層領(lǐng)導(dǎo)的支持。要是沒有孫玉勝的“放手”，要是沒有央視高層領(lǐng)導(dǎo)的允許、支持，白巖松即使有這個能力解說，也無法解說出來。

“在新中國60年的歷史上，在這樣的大型活動直播中，像白巖松這樣相對低調(diào)、平實的解說還是第一次。孫玉勝曾說用了十年改變中國電視的語態(tài)，白巖松這次的解說是又一次成功的實踐。”復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院副教授洪兵這樣評價這次解說。

十年不是一個較短的時間概念，要突破原有的解說語態(tài)，開創(chuàng)一種新的解說方式與風(fēng)格，白巖松僅僅只是開了個頭，要真正實現(xiàn)這種解說風(fēng)格的轉(zhuǎn)變，我們還得需要更多的“放手”、更大的支持。近年來，央視啟動了新聞改革，各個中心的采訪部門被合并到一起，這個大新聞中心成立后，央視成立了一個新聞指揮系統(tǒng)，同時對各個頻道進行改版，強化資源共享，優(yōu)化人員組合，這些舉措和資源的整合有助于提高央視新聞報道的質(zhì)量。因此白巖松在廣州亞運會上的解說報道雖然僅是開頭，但央視的這次“放手”，讓我們看到了未來的曙光。

五、培養(yǎng)高素質(zhì)的主持人隊伍，提升主持人的話語權(quán)力

一個成功的電視節(jié)目缺少不了具有獨特人格魅力的主持人，對于電視節(jié)目來講，主持人就是節(jié)目的靈魂、成型的標(biāo)志以及風(fēng)格的體現(xiàn)，主持人自身的素質(zhì)對于電視節(jié)目的成功起著決定性作用[6]。

隨著時代的發(fā)展，受眾對于電視節(jié)目要求越來越高，欣賞水平也越來越高，對主持人素質(zhì)的要求也必然越來越嚴(yán)格，因此培養(yǎng)高素質(zhì)的主持人隊伍迫在眉睫。

“高層領(lǐng)導(dǎo)對亞運會開幕式解說的肯定，恰恰證明了一點，有的時候可能阻力來自新聞工作者自己，來自我們自己的內(nèi)心。我們其實應(yīng)該去做我們該做的事情。”對外界的贊美和高層肯定，白巖松這樣回答記者。

白巖松作為央視新聞類節(jié)目的知名主持人，有著多年的主持經(jīng)驗，形成了自己的主持風(fēng)格。也正是因為他有實力，孫玉勝才“放手”讓他去做，這也可以說是“千里馬遇見了伯樂”，但如果不是白巖松而是其他普通的主持人呢？或者白巖松沒有遇到孫玉勝呢？也許我們就看不到這樣一次精彩的解說了。

因此不僅要培養(yǎng)高素質(zhì)的主持人，還要給予主持人充分的話語權(quán)力，只有這樣，一個主持人才能按照自己的風(fēng)格發(fā)揮出最好的水平，才能有自己的特色，形成新的風(fēng)格。

參考文獻：

[1]劉寧.如何做好直播新聞中的賽事解說[J].業(yè)者實踐，2011(1).

[2]常萬生，常華.白巖松廣州亞運會開幕式新聞化解讀的別樣魅力[J].電視研究，2011(1).

[3]趙學(xué)哲.轉(zhuǎn)變大型直播觀念的一次積極嘗試[EB/OL].中國網(wǎng)絡(luò)電視臺， http://news.cntv.cn/pinglun/20101114/102316.shtml.

[4]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京:中國人民大學(xué)出版社，1999.

[5]黃纓.一個開幕式，兩個視角兩套解說—亞運會開幕式解說對比研究[J].傳播實務(wù)，2011(1).

[6]郭際生.解說，解著說[J].南方電視學(xué)刊，2010(4).