淺析打造馳名商標

摘 要:馳名商標在企業發展壯大過程中功不可沒，如何建立企業自身的馳名商標戰略對企業的長足發展意義重大，企業需大力創建馳名商標，同時加強對馳名商標的保護和拓展，以此來提升企業的市場競爭能力。

關鍵詞:馳名商標 效益 商業價值

中圖分類號:D92文獻標識碼:A文章編號:1674-098X(2012)04(b)-0209-01

馳名商標對于企業而言有多方面的積極意義，最為顯著的在于如下4個方面:

第一，維護商標的專用權。通過國家工商總局商標局認定為相關公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標，則該商標可受到法律保護，防止侵犯注冊商標專用權。

第二，相關公眾對該商標的知曉程度可以為企業帶來巨大的經濟效益。商標代表著信譽和質量，信譽和質量關系到市場占有率;商標如獲得馳名商標認定，則意味著該品牌已被權威部門認定為優質產品，在消費者心中這才是貨真價實而非自我標榜的“名牌”。而市場競爭力越大，其經濟效益就越高，因此，獲得馳名商標認定所能帶來的宣傳效應遠非一般的廣告投入所能比擬，在此意義上它是最好的品牌宣傳。

第三，商標是無形的財產，是信譽的載體。 “中國馳名商標”這一稱號仍是中國企業、商標領域的最高榮譽。獲得“中國馳名商標”認定，享有較高聲譽可以進一步提升企業的品牌形象，使企業的無形資產大幅度增值。

我國企業目前在實施馳名商標戰略中明顯還有很多的不足，主要表現為馳名商標少，對經濟的貢獻度低，一些企業爭創馳名商標意識不強，對企業商標的保護意識缺乏，一部分知名商標和老字號商標在海外被惡意搶注。同時國內假冒侵權現象仍然存在。企業自身的商標管理機制還不完善。針對以上不足我們的企業更應該迎難而上，找準不足，根據自身的實際情況選擇正確的馳名商標爭創戰略，使企業在目前發展水平上更提高一個層次，在激烈的市場競爭中搶占先機，提高企業自身的核心競爭力。

那么如何才能最大限度的發掘潛力打造馳名商標呢？最好從以下幾個方面著手:

(1)強化服務功能，積極引導企業使用的商標戰略，以擴大市場

開發馳名商標，企業應首先認識到馳名商標的真正價值。馳名商標是一種無形財富，誰擁有了馳名商標，誰就等于掌握了點金術。馳名商標不單純是一種智力成果，而且還是企業文化的象征，它是企業光輝形象的代表。應該加大力度，宣傳商標知識和商標法律法規，并創建一個創造輿論氛圍，尊重，保護和運用商標專用權。 We should make use of all media and opportunities and carry out diversified publicity campaigns， for example: “3·15 Consumer Rights Day” and “4·26 World Intellectual Property Day”.我們應該充分利用所有的媒體和機遇，開展多元化的宣傳活動，例如:“3.15消費者權益日”和“4.26世界知識產權日”。 加大力度，引導企業的商標工作，積極引導企業正確使用商標戰略，以擴大市場。

(2)積極主動維權，為創立馳名商標保駕護航。企業取得商標專用權只是第一步，關鍵必須做好商標權的維護， 商標維權管理主要是對商標公告的監測和市場調查。通過公告檢測發現新的商標申請與自己注冊商標近似應及時提出異議，阻止對方商標注冊成功，保護自己商標專用權。另外市場上有生產經營者侵權，及時利用法律手段維權，確保企業良好的聲譽不受損害。維護商標權不被侵害是一項長期復雜的任務。企業可以聘請商標顧問，利用專業機構協助企業打假維權。

(3)開發馳名商標應保護知識產權，形成無形資產。培育一個好的商標，不但能證明該企業在同行業中的地位，還可以增加產品的附加值，同時，更能夠變成企業資產。所以說，對商標的培育，雖然需要大量的經濟投入，但是，一旦商標知名，它給予投資者的是高額回報，是無形資產，是企業永久的財富。

(4)提高產品質量，進行產品創新。質量是商標品牌的基礎，也是馳著名商標的內在要求。隨著人們生活水平的提高，市場的需求呈現出多樣化、追求高質量產品的趨勢。而商標的知名度又是以產品質量為基礎，在開辟市場過程中，通過消費者對不同商標的同類產品質量進行漫長的比較、篩選才得到的。因此，企業不能故步自封、因循守舊，而應在變化中思進取、求發展、搞創新。新產品開發、技術創新是企業生存發展的關鍵，也是爭創馳名商標的重要條件。企業應立足于新技術、新產品的開發，以技術為依托，形成自己的馳名產品。同時企業在創新產品時也不應只拘泥于質量，還要在功能、款式、包裝、送貨、安裝、保修、售后服務等方面不斷創新，提高客戶對產品的滿意程度。這樣企業就可以通過創新產品，擴大商標知名度名度，開發打造馳名商標，搶占市場，尋找到新的經濟增長點，以迎接國內外市場的挑戰。

正因為馳名商標具有巨大商業價值，保護馳名商標實質上就是保護馳名商標所有人的財產權。而保護馳名商標，是社會經濟發展的客觀需要，有利于社會經濟的整體發展，有利于維護市場經濟秩序，營造公平競爭的市場環境，使企業能通過正當的商業努力創造馳名商標。在這方面我們的政府和企業包括公眾還有很長的路要走，只有真正重視馳名商標的作用，制定完善保護馳名商標政策和法律并切實施行，才能實現讓馳名商標幫助企業騰飛的夢想。

參考文獻

[1] 黃暉.馳名商標和著名商標的法律保護.法律出版社，2001.

[2] 谷東燕.創立馳名商標 保護馳名商標.中國知識產權報，2006，4，26.