關于網絡媒體的幾點思考

摘 要:本文立足網絡媒體，針對網絡媒體與傳統媒體的區別、優勢和發展趨勢幾個問題與大家探討，供讀者參考。

關鍵詞:網絡媒體 傳統媒體 優勢 區別 趨勢

中圖分類號:G210 文獻標識碼:A文章編號:1674-098X(2012)04(b)-0035-01

互聯網是繼報紙、廣播、電視三大傳統媒體之后的第四媒體。而基于互聯網的網絡媒體則聚集三大傳統媒體的諸多特性和優勢為一身，可以說是跨媒體的數字化媒體。因為，網絡媒體除具有報紙、廣播、電視三大傳統媒體傳播的共性特點之外，還具有即時性、海量性、全球性、互動性、多媒體性、新媒體特性。同時，網絡媒體與傳統的音視頻設備采用的工作方式不同，網絡媒體依賴的是IT設備開發商提供的技術和設備來傳輸、存儲和處理音、視頻信號，所以視頻行業中的網絡媒體技術就應運而生。本文就網絡媒體與傳統媒體的區別、優勢和發展趨勢幾個問題與大家探討。

1 網絡媒體的優勢

網絡媒體技術可以讓本地和遠程的用戶迅速地采集、編輯、瀏覽、播出音視頻素材，通過直接到磁盤的模式或文件傳輸模式，媒體資產能夠迅速地被編輯節點應用。其音視頻媒體資產都存放在磁盤上或通過光盤庫和磁帶庫的機械手來實現資產的存取。基于當前的需要，便攜式錄象機的錄像帶在今后數年內可能還要扮演主要的存儲角色，直到基于磁盤或光盤的硬盤攝像機成熟。在發布、發行工作流程上媒體文件有巨大的優勢，過去傳統設備受物理和地理條件限制的狀況被徹底改變。通過LAN和WAN的網絡連接，我們可以創建虛擬的設備環境，如在東京上載素材，在紐約完成編輯，在倫敦進行播出。這種工作流程不是夢想。許多這樣的網絡系統已經投入實際應用，并提供著相同或更強大的功能。而在線和離線的海量硬盤存儲技術將始終推動著視頻行業的發展。此外，即便不將某種特定的音視頻格式的媒體類型用于存檔處理，媒體操作的選擇也被新的存儲技術擴展了。用戶可以將視頻做為數據存儲，也可以選擇任何文件格式的存儲方式，如DVD盤片、數據流磁帶、長期的離線硬盤存儲等等)。同時，IT的管理模式使得MAM(媒體資產管理)解決方案在多種模式下得到實現。

2 網絡媒體技術與傳統媒體的區別

(1)傳統媒體是二維的，而網絡媒體則是多維的。它能將文字、圖像和聲音有機的組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務。使消費者能親身體驗產品、服務與品牌。

(2)網絡媒體宣傳成本低，而傳統宣傳制作成本高，投放周期固定。在傳統媒體上做宣傳發布后很難更改，而在互聯網上做宣傳能夠按照客戶需要及時變更宣傳內容。這樣，經營決策的變化就能及時實施和推廣。

(3)交互性強是互聯網絡媒體的最大的優勢，它不同于傳統媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播。通過鏈接，用戶只需簡單地點擊鼠標，就可以從廠商的相關站點中得到更多、更詳盡的信息。另外，用戶可以通過網絡直接填寫并提交在線表單信息，廠商可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息，進一步減少了用戶和宣傳客戶之間的距離。

(4)網絡媒體宣傳通過及時和精確的統計機制，使用戶能夠直接對信息的發布進行在線監控。而傳統的信息發布形式只能通過并不精確的收視率、發行量等來統計投放的受眾數量。而且可以通過監視網絡媒體的瀏覽量、點擊率等指標，統計出收看的人數，較之傳統媒體有較強的優勢。

(5)網絡宣傳傳播范圍廣、不受時空限制。只要具備上網條件，任何人在何地都可以閱讀。這是傳統媒體無法達到的。而且，可以將文字、聲音、畫面完美地結合之后供用戶檢索和重復觀看。而與之相比電視宣傳卻是讓用戶被動地接受宣傳內容。如果錯過宣傳時間，就不能再得到發布信息。

(6)與報紙雜志或電視宣傳相比，目前網絡媒體宣傳費用還是較為低廉的。獲得同等的宣傳效應，網絡宣傳的有效成本遠遠低于傳統宣傳媒體。網絡宣傳媒體必將成為企業市場推廣必不可少的高效途徑。

3 網絡媒體的發展趨勢

2011年1月19日，中國互聯網絡信息中心(CNNIC)在京發布的《第27次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，我國網民規模突破4.5億大關，達到4.57億，較2009年底增加7330萬人;互聯網普及率攀升至34.3%，較2009年提高5.4個百分點。我國手機網民規模達3.03億，較2009年底增加6930萬人。手機網民在總體網民中的比例進一步提高，從2009年末的60.8%提升至66.2%。手機網民較傳統互聯網網民增幅更大，依然構成拉動中國總體網民規模攀升的主要動力。同時，我國網民上網設備多樣化發展，筆記本電腦上網使用率增速最大。《報告》顯示，2010年，網民使用臺式電腦、手機和筆記本電腦上網的占比分別為78.4%、66.2%和45.7%，與2009年相比，筆記本電腦上網使用率上升最快，增加了15個百分點，手機和臺式電腦上網使用率分別增加5.4%和5%。

從上述數據分析，結合商務運行體系，不難看出在未來商務應用必將“領跑”網絡。而網絡娛樂類應用在我國網民網絡應用中將呈現下滑勢趨勢，電子商務類互聯網應用則成為我國互聯網經濟發展最快、最迅速的主力軍。當前，網絡購物用戶年增長48.6%，是用戶增長最快的應用，而網上支付和網上銀行也以45.8%和48.2%的年增長率，遠遠超過其他類網絡應用，我國更多的經濟活動正在加速步入互聯網時代。

同時，網絡媒體的基礎網絡安全將成為日后關注話題。當前，中小企業紛紛試水“網絡營銷”。中小企業互聯網接入比例達92.7%，規模較大的企業互聯網接入比例更是接近100%。43%的中國企業擁有獨立網站或在電子商務平臺建立網店;57.2%的企業利用互聯網與客戶溝通，為客戶提供咨詢服務;中小企業電子商務/網絡營銷應用水平為42.1%，其中電子郵件以21.3%的比例成為“最普遍的互聯網營銷方式”。隨著政府對網絡安全問題集中治理力度的不斷加大，網絡安全問題有了明顯的改善，但形勢依舊嚴峻，問題仍不容忽視。2010年，遇到過病毒或木馬攻擊的網民比例為45.8%;有過賬號或密碼被盜經歷的網民占21.8%。可見，隨著國家域名的網絡安全保障機制進一步完善，網絡與信息安全事件的發現和處置能力大大增強。但是，防范和杜絕網絡安全問題，消除網絡失信行為，更需要權威第三方機構的介入，從網站身份核驗、數據傳輸加密等層面，形成“打防并舉、注重防范”的格局，幫助網民和網站建立起各類綜合防范機制。

三是國家對于網絡媒體監督管理的相關政策和規定將逐步完善，尤其是審核和版權問題的管理監督規將納入重要研究范圍。網絡的審核有很多的漏洞，而這些漏洞又往往是管理不能無法介入的，所以在這些方面的監督審核，更需要多方面的協調機制，而國家在此方面的政策性支持就很重要了，無論是法律還是相關規定更需要切入實際起到協調性監督作用。

綜上所述，網絡媒體還需我們用發展的眼光在實踐進行不斷的探索和研究，創新思維，強化措施，使其真正地發揮優勢、發揮作用。

參考文獻

[1]第27次中國互聯網絡發展狀況統計報告.

[2]第四媒體與傳統媒體的對話.湖北長江出版集團.