公示語和標語翻譯

摘要 公示語和標語翻譯問題近幾年一直是研究者關注的焦點，本文以新疆亞歐博覽會的公示語和標語為例，分析了現存的問題并提出相應的解決辦法。

關鍵詞 公示語 標語 翻譯

中圖分類號：H315.9 文獻標識碼：A

亞歐博覽會作為吸引外資和對外宣傳的窗口，已經成功舉辦第二屆。為了美化城市的環境，為前來參展亞歐博覽會的國際商友提供便利的服務，英語公示語和標語遍布城市醒目的街頭和宣傳欄中。

1 公示語翻譯理論依據

功能語言學者們認為，每一個使用中的語篇或文本都服務于某種交際目的，承載著信息發出者的意圖與期望。①上述觀點和中國譯協副會長兼秘書長的黃友義有異曲同工之處。黃稱外宣工作的突出特點是大量的中譯外，為此，他提出“外宣三貼近”原則，即“貼近中國發展的實際， 貼近國外受眾對中國信息的需求，貼近國外受眾的思維習慣”。鑒于公示語和標語翻譯的實際情況，第二和第三條原則可以用來衡量公示語和標語的翻譯質量。②

2 公示語和標語的內涵、異同及作用

依據對外經濟貿易大學丁衡祁教授的界定，公示語是指“在公共場所向公眾公示須知內容的語言，它包括標示、指示牌、路牌、標語、公告、警示等等。”③丁教授把公示語按其作用分為“提示性（information）”、“指示性（instruction）、“告示性（notices）”和“警示性（warning）”四大類。

據李德超和王克非文，雖然定義和丁衡祁的有重合之意，但他們并沒有把標語歸屬于公示語。標語指“人類在各種活動（如政治、商業、軍事等）中表達活動目標、本質而使用的一些詞、短語或句子，目的在于盡量吸引讀者的注意力，其形式往往為讀者喜聞樂見，從而使宣傳效果彰顯，使感染力增強?！雹軓娜缟隙x可以窺見雙方的側重點不同。丁的定義似乎沒有涵蓋公示語的“宣傳性”。而李德超和王克非更多地是從標語的語言功能角度探求文本的感染力。本文結合上述兩者的概念，以亞歐博覽會的公示語和標語翻譯為例，探討存在的問題并提供解決辦法。

3 亞歐博覽會公示語和標語翻譯現狀的調查與分析

3.1 亞歐博覽會公示語和標語翻譯的現狀

在亞歐博覽會期間，在通往博覽中心的主干道上張貼有醒目的標語和公示語。其他主要街道和交通要道也貼有適量的標語，但更多關注點更多是即將召開的十八大。例如，在幸福路車站樹立的廣告牌印著“辦好亞歐博覽會 喜迎黨的十八大”，對應的標語翻譯是“Host a magnificent China-Eurasia Expo to Greet the 18th National Congress of the CPC”。

3.2 公示語翻譯的功能類別與缺失

亞歐博覽會有來自中亞、西亞、南亞和歐洲的10個國家的外國友人，公示語的功能要體現他們對食、宿、行、游、娛、購方面的需求。但就筆者所知，亞歐博覽會公示語在上述方面的體現不夠完善。公示語的貼放更多側重的是宣傳亞歐博覽會本身，以及對外宣傳新疆的魅力和熱情好客，忽視了衣食住行等方面的需要。 具體表現如下：（1）英語公示語整體化程度不高，公共場所公示語標注不全。公交車站和BRT站名均未配有英語公示語，包括高校校名也沒有相應的英語翻譯。但與之自相矛盾的是，校園里的路名卻是有英語對譯的。

4 亞歐博覽會公示語和標語案例分析

4.1 公示語“硬性錯誤”和“隱性問題”

公示語翻譯存在諸多問題，拼寫錯誤算是“硬性錯誤”，⑤丁認為“硬性錯誤”包括拼寫錯誤、語法錯誤、字母顛倒等問題。本文筆者沿用丁的說法。筆者在一商業中心的大樓上看到把“Welcome to the Eurasia Expo”的Welcome 字母寫顛倒。在通往亞歐博覽中心的路邊墻體上的標示語印著“讓世界了解新疆 讓新疆走向世界”， 英語卻變成了“Let the World Know Xinjiang and Xinjiang to the Wor（ld）”，world中的兩個字母不見了。

關于語氣問題丁衡祁教授歸結為“隱性問題”，并認為該類為題可追溯到中文原文的不當。⑥我們從北京第二外國語學院公示語翻譯研究中心收集的“2005年夏英國倫敦公示語集錦”中不難發現以下特點：（1）句句禮貌客氣。幾乎每句都有please，不在句首，就在句末。（2）即使強制性的口吻，也委婉客氣地表達。對比亞歐博覽會期間出現的公示語，我們缺失禮貌客氣，幾乎很難見到please. 上例“開包檢查”，如果漢語能考慮到被檢查者的感受，換一種口吻改為“請配合開包檢查”，相信大家會體諒這種做法的初衷。

4.2 公示語翻譯版本不統一

在不同的地方，同一標語和公示語的翻譯也有些微的不同。比如“辦好亞歐博覽會 喜迎黨的十八大”，有的譯作“Host a magnificent China-Eurasia Expo to Greet the 18th National Congress of the CPC”. 而有些地方是“Host a magnificent China-Eurasia Expo and celebrate the 18th National Congress of the CPC”. 雖然僅2字之差，但是讀來感受和側重點完全不同。

4.3 店名英譯問題及分析

店名英譯主要原因要歸咎于“中式英語“和拼音問題等。萬正方等人認為“（商店名稱）翻譯錯誤主要是由于譯者忽略了漢語和英語在語言文化上的差異，……一味將漢語思維模式和審美要求強加于英譯之上，按照漢語字面意思和語法結構對號入座，牽強附會地‘套譯’?！雹咄ㄟ^調查，筆者也證實了這一觀點。如在通往亞歐博覽會的路上有一家丹璐洗衣，店名直譯為DL Wash Clothes。英譯店名不僅不符合英語習慣表達，也忽略了譯文讀者的文化心理和審美習慣。

5 關于公示語及標語翻譯的幾點建議

在公示語和標語的具體翻譯策略上，建議化繁就簡。英語中如有對應的，可以直接借用，而不必新創。例如，“老弱病殘孕專座”無需繁瑣地譯作“Seats reserved for seniors， children， pregnant women， the sick and the disabled.” 國外有現成的可以借鑒，譯成”Priority Seat（s）”抑或” “Please offer this seat to elderly or disabled or those carrying children”。另外，在標語翻譯過程中可以適當采用補償翻譯法。即在翻譯時權衡多方面的因素，決定擯棄原文的形式，但為了保留文本的“表情功能”而采取的對原文本進行重新建構，以期獲得與原文類似的“表情功能。除此之外是改寫法，即Reiss提倡的重結果輕形式的翻譯方法。注重譯文的效果，注重譯文在目標語文化的接受性是這種翻譯方法要考慮的最主要因素。如“美麗的新疆歡迎你”譯成“A Warm Welcome to You.”

同時，根據公示語和標語翻譯存在的問題，建議相關部門以亞歐博覽會為契機，統一部署選定翻譯機構，落實公示語用法及標語的翻譯工作，保證其準確性和統一性。

注釋

① 張美芳.澳門公共牌示語言及其翻譯研究[J].上海翻譯，2006（1）.

② 黃友義.堅持“外宣三貼近”原則，處理好外宣翻譯中的難點問題[J].中國翻譯，2004（6）.

③⑤⑥丁衡祁.努力完善城市公示語 逐步確定參照性引文[J].中國翻譯，2006（6）.

④ 李德超，王克非.標語翻譯的文本分析和翻譯策[J].中國翻譯，2010（1）.

⑦ 萬方正，單誼等.必須重視城市街道商店和單位名稱的翻譯——對上海部分著名路段商店和單位牌名等翻譯錯誤的調查[J].中國翻譯，2004（2）.