符秀婷：一直保持感性，一直保持清醒

對任何一個做市場營銷的人來說，進入中國就意味著挑戰。符秀婷明白、甚至癡迷這一點——這個龐大市場所展現出的挑戰性讓符秀婷覺得非常刺激，她說：“我要做的事情，就是打開這扇門。”

第一步棋：親近年輕人消費群體

人生的選擇可能基于一個很小的偶遇，職場亦然。選擇以市場營銷為業，源于符秀婷在新加坡南洋理工大學求學時的一次實習經歷，她覺得找到了奮斗的方向——“將消費者的觀點、喜好結合品牌特點，同時還要考慮到各種源自感官的信息傳遞方法……”充滿挑戰和誘惑力的工作方式讓年輕的符秀婷深深著迷。

1995年，符秀婷開始了她的職場生涯，“當時可以算是遇到貴人吧，開始實習就遇到了一幫從聯合利華出來的市場營銷人，跟著他們學了不少東西，也因此看到了市場營銷、品牌管理這方面工作的魅力。

十年磨一劍，歷經聯合利華、瑪氏的磨練之后，2006年，符秀婷進入帝亞吉歐集團，職場經驗更臻成熟，“當你的位置越高的時候必須更警惕，要隨時保持一顆謙遜的心，還得不停地讓自己保持進步與創新，因為時代在變，消費者的口味也在變化，一旦你自滿了驕傲了，就無法更上一層樓了。”

2011年，頂著“尊尼獲加中國區營銷總監”頭銜的符秀婷來到上海后，這樣的感覺更加強烈，“對任何一個做市場營銷的人來說，來中國就意味著挑戰。這個龐大的市場所展現出來的挑戰性讓我覺得非常刺激，也相當期待自己的表現。”

在符秀婷看來，龐大的人口基數和區域劃分讓中國市場顯得與眾不同，“每個地區的口味不一樣，文化不一樣，對于時尚的理解也不一樣，我要做的事情就是打開這扇門，將品牌所倡導的‘永遠向前’的文化意味傳達出去，讓不同的消費群體感受到品牌的魅力，并最終選擇這一品牌。”

在眾多洋酒品牌的中原逐鹿中，如何讓自己所經營的品牌脫穎而出，成了符秀婷首要解決的問題。很多人可能會抱怨市場蛋糕分者甚眾，符秀婷關注的卻是如何把蛋糕做大的商機，“每年進入洋酒市場的消費群都非常龐大，這對我們來說是一個絕佳的機會，而將目標消費者進行針對性區分，是尊尼獲加的秘訣所在。”

符秀婷選擇的一步棋是：親近年輕人消費群體。“年輕消費者并不會過度關注產品包裝的精美性，而是更注重品牌精神，以及品牌和自己的適應性，”符秀婷說，“他們會在微博、微信上表達自己的情緒，那么我們就從他們習慣使用的工具入手，不僅用更貼近的方式，同時也用符合他們審美習慣的方式，將更真實的精神傳遞給他們。”

2010年，尊尼獲加曾經推出了“語路計劃”，向年輕人呈現了12個先鋒人物的勵志故事。符秀婷選擇的是把激情燃燒下去，并且將其世態化，2011年的“語路問行動”不僅延續了上一年的勵志風格，同時亦帶有了反思特質，讓迷茫的現代人開始問自己，人生到底應該怎樣走，“我們希望年輕人在問自己的過程中找到能推動自己前行的力量，專注實現自己的夢想，完成自己的人生目標。”秘密武器：偶爾用第六感處理問題

實際上，“問”這個行為也一直貫穿在符秀婷的職場人生中，“比如我為什么要接受這份工作？我為什么要從新加坡來到上海？我能不能做好這份工作？只有問，才會讓我在匆忙前進的道路上停下腳步，審視并調整自己的步伐。”

這些自我審問，是符秀婷對自己的質疑，也是調整。

大部分情況下，洋酒始終扮演著陽剛氣息極濃的男性角色，而符秀婷并不認為這只是屬于男人的江山，“事實上，女性在觀察能力方面會更強一些，也會用更感性的方式來處理問題，甚至會在決定問題的時候存在不走尋常路的可能。”

除此之外，她還有一項秘密武器，“有時候我也會用第六感來處理問題，這個功能甚至能讓我規避掉很多風險。”

第六感不一定是天生的，而是叢林法則中鍛煉出來的生存能力，符秀婷始終感謝職場人生的第一次磨練，她以前的上司們用經驗培養了她的預判能力，更教會了她如何像叢林中的狩獵者一樣，在遇到不能迅速作出決定的棘手問題時，通過第六感來規避風險。

而斯時，當她已成為高管，和自己的下屬打交道、尤其是當大家對同一事情持不同意見的時候，第六感卻不一定起作用。符秀婷有了一套自己新的看法：“領導者的角色更多時候是幫助團隊成員發揮自己的長處。有不同意見很正常，但關鍵在我們如何從中收獲到群體智慧和集體力量，如果領導者可以做到這一點，并且將合適的人派駐到合適的崗位，那原本不同的意見就會化為很大的推動力。”

除了將謙遜作為自己的職場座右銘，符秀婷對下屬的最大要求是“態度”這兩個字，“能力可以通過后期培養而成，但態度卻是決定一切的基礎，它決定了你是否愿意與他人合作、接受新知識、持續學習工作，有時候，個人的態度和他所能取得的成就是可以劃上等號的。”

《風尚周報》：在工作中，你時刻會提醒自己的一句話是什么？

符秀婷：一直保持感性狀態，一直保持清醒。

《風尚周報》：什么樣的狀態才符合你所追求的品質生活？

符秀婷：可能很多人會覺得有品質的生活一定要跟名牌、奢侈品聯系起來，但對于我來說，有品質的生活并不一定要以物質為衡量基礎。如果你懂得享受生活，讓自己活在當下，同時能夠享受周圍的環境、家人和其他事物的話，那就足夠了。

《風尚周報》：你希望和哪個名人共進晚餐？

符秀婷：我老公！（笑）

《風尚周報》：請推薦三款你認為值得喝的尊尼獲加產品。

符秀婷：第一當然選擇尊尼獲加尊酩，這款產品是由三種單一麥芽威士忌混合而成，值得嘗試；第二款的話我會選擇具有變革特質的尊尼獲加藍牌；第三是尊尼獲加黑牌，這也是大家平時接觸比較多的一款產品，非常有個性。