以文化創意產業角度看科學與藝術的融合

摘 要：本文旨在從文化創意產業的角度，解析科學與藝術的融合問題。研究在當今的文化創意產業的環境中，科學與藝術融合的重要性和必要性，并通過相關案例，探索出科學與藝術如何相互作用。

關鍵詞：文化創意產業；科學；藝術

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）09-0067-02

科學與藝術的融合卻一直伴隨并促進人類文化的發展。科學與藝術的共同基礎是人類的創造力，它們追求的目標是真理的普遍性[1]。在歷史上，科學與藝術是相互和諧共同發展的。春秋戰國時期，中國首先掌握了青銅冶煉技術。與此同時，我國還發明了當時音高最準、音域最寬的編鐘。在18、19世紀的西方，科學與藝術交相輝映。涌現出一大批科學家與藝術家。如物理學家牛頓和音樂家貝多芬。20世紀后，科技高速發展，哲學藝術思潮面目紛呈。在現今人類文化體系中，科學技術占據著主導地位。但整個文化系統的發展，藝術的審美思想及其創造手法必須納入科技因素中，并在科技發展中證明藝術自身的存在價值。同樣，文化藝術的發展以及先進的物質媒介傳播手段也需要科技的支撐。

近年來，在全球范圍內，文化創意產業刮起了一陣旋風。文化創意產業正在以驚人的發展速度和規模崛起。然而，文化創意產業的理論研究和實際應用還處在起步階段，在摸索中前進。首先定義比較模糊，在我國就出現了“文化產業”、“創意產業”、“文化創意產業”三種稱謂。這種命名的不同，也說明了我們對文化創意產業認識的不同，認識的不同也就直接導致了在文化創意產業發展中的側重點不同。

一、文化產業

什么是文化產業，學者們說法不一。筆者認為，文化產業主要是從事文化商品交易和提供文化服務的產業，以及與這種經營活動相關的產業。文化產業為人們提供的是精神產品，具有特定的文化價值。2003年我國文化部制定下發的《關于支持和促進文化產業發展的若干意見》，將演出業、影視業、音像業、文化娛樂業、文化旅游業、網絡文化業、圖書報刊業、文物和藝術品業以及藝術培訓業等九大行業門類納入文化產業的管理范圍[2]。

當代文化產業是全球化條件下消費社會條件下的文化經濟和產業[3]。文化產業高度依賴著文化創新，是一種創意為王的產業形態。那么，文化產業發展的影響因素有哪些呢？

（一）文化資源

文化資源是歷史的沉淀。文化資源主要有兩大類，物質文化資源和非物質文化資源。前者主要是一些歷史遺址、文化物品、民間工藝品以及具有民族特色的服飾、樓房建筑等等。后者主要是一個特定民族的文學文字、音樂繪畫、風俗習慣、節慶等等。可以這么說，文化資源決定了一個地區文化產業發展的高度。

（二）社會需求

受眾接受，是任何產業發展的根本目標。文化產業自然也是這樣。受眾的需求是文化產業發展的巨大推動力，因為文化本身就是一種產業，其根本目標就是盈利，需求決定它的發展方向。當然，文化產業作為一種上層建筑，是基于一定的經濟基礎之上的。因此，經濟發展水平的提高，必將促使文化產業的繁榮。

（三）科學技術

科學技術的發展為文化產業提供了高新技術的輔助。3D電影就是很好的證明。將3D技術融合到電影中，為觀眾帶來了全新的感官享受，使得影片都大獲成功。所以，每一次新的技術的產生，便促使文化產業發展到一個新的高度。

另外科學技術的發展，也為文化產業的發展提供新的物質傳播手段。以往的傳播媒體主要是電視、廣播、平面媒介，但是隨著科技的進步，互聯網已滲透到人們的生活當中，人們無時無刻不在互聯網信息的包圍之中。3G技術更是將網絡的覆蓋面達到最大化，這種新媒體技術更好的將文化企業的產品與服務與社會大眾融合起來。

二、創意產業

學術界對創意產業一直有著各種各樣的提法。1998年，英國創意產業特別工作組對創意產業進行了定義。認為創意產業主要是“源自個人創意、技巧及才華，通過知識產權的開發與應用，具有創造財富和就業潛力的行業。”張京成在《中國創意產業發展報告2008》一書中指出，“創意產業是以文化創意、知識產權和高科技為核心內容的，與新經濟（知識經濟）相結合的新興產業，它抓住了現代文化產業的核心和實質，處于文化產業價值鏈的高端。[4]”

創意產業是一種智慧型產業，高度依賴著人類的創意能力和高新技術。文化創意產業是一個寬泛的概念，雖然在其中有文化產業和創意產業兩種提法，但確不能完全將其分段開來。文化產業與創意產業一脈相承。筆者對文化創意產業有如下看法：1.文化創意產業是一種新型產業形態。文化創意產業不是簡單的傳統產業，它是相對于任何傳統產業而言一種具有新型創新形態的產業。這也就滋生了新的產業類別，如數字電影、數字音樂等，這也是將傳統文化藝術與高新科技相結合的結果。文化創意產業是文化科技一體化產生的產業形態。2.創意產業的最大價值在于與其他傳統產業之間的融合。通過與傳統行業的融合，促成各產業之間的相互合作。傳統產業，特別是制造業，需要創意化的文化藝術增值服務加入到科技產品中。文化創意能賦予科技產品更高的附加價值。這也是文化創意產業發展的愿景。從單純的一個科技產品，跨越到一個能滿足客戶心里需求、精神享受、獲得更好的品牌認知的滿足感與愉悅感。文化創意產業是在總結文化產業發展而得到的概念，但同時與過去傳統的文化產業不盡相同。文化創意產業促使制造業充分發展，服務業不斷成熟。文化創意產業中既需要服務業中文化藝術的內容資源，也需要研發、制造等高科技內容產業的支撐。用一句最為精簡的話來概括，文化創意產業是提取某種文化藝術元素，賦予人類的創意與智慧，加以高科技的支撐，形成的產業。文化和科技是文化創意產業中最重要的兩個要素。文化創意產業是傳統文化藝術與高科技的銜接和統一。

文化創意產業的市場運作更加的動態化，文化藝術與科技結合是市場運作的高端方式。當今的消費時代，人們對產品的需求是精神化、心理化、體驗性的，文化創意產業必須改變過去常規的生產、設計、營銷模式。而是代之以富于創意化的策劃、設計、營銷、消費模式。文化創意產業可以說是一種新型的產業鏈運作模式，運用創意將文化藝術與高科技相融合。下面，筆者以《云南映像》為例，從創意策劃、創意設計和創意營銷三個方面闡述文化創意產業理念下的文化藝術與科技的融合。

三、《云南映像》開發獨特文化資源的創意策劃

從文化創意產業角度進行產業鏈最前端的策劃，講究的是因時、因地、因人。深刻地對國情、地情、政情、人情進行把握，挖掘具有本民族特色的文化資源，形成具有唯一性、權威性、排他性的理念識別。

民族文化是一個民族的標志，是一個民族與其他民族相區別的最根本特征。云南省是文化大省，匯聚56個民族，每個民族都有自身獨特的風俗節慶、建筑、服飾等。其中，云南的少數民族的民間文化藝術最具代表性。如哈尼族的铓鼓舞、彝族的煙盒舞和火把節、苗族的蘆笙舞、傣族的潑水節等等。這些都是云南文化的巨大優勢，也是云南民族文化的獨特所在。但是，這些精彩的土風文化藝術在山村外界很少有人了解，一些古老的山歌也即將失傳。但是，將這些民族文化藝術資源加以開發，便可以將它們記載下來、流傳下來。而且，這些文化資源的開發將大大提升云南省的經濟競爭力，是云南唯一的、不可復制的獨特優勢。

四、《云南映像》創意策略設計

楊麗萍說過：“《云南映像》既不表現甜美也不表現酸澀，她是一個充滿人性的舞蹈，她是全人類共性的東西。”這句話正是這部舞蹈詩的精髓所在，她的風格為原生態，最自然最接近人性的表現形態。

《云南映像》在演員、服飾、節目編排等方面都圍繞著一個理念進行運作，就是要保證“原生態”的真諦。演員大部分都來自農村，農民最能表現出原生態的質樸和真誠。舞臺所用到的服飾道具反映出云南少數民族民間真是的生活景象。《云南映像》更是將云南最出色的民間文化藝術通過舞臺的形式呈現出來，“原生態概念”貫穿在整個舞蹈詩中。

五、《云南映像》的創意營銷——與科技結合的多元化發展

《云南映像》是一部藝術作品，但卻很好的將文化藝術與科技、資本相融合，按照產業化的發展思路進行市場運作。在熱映前期，以軟、硬廣告進行投放宣傳。最重要的是，《云南映像》的營銷推廣工作中，運用科技，產生虛實聯動，增強了項目的可操作性。《云南映像》將傳統媒體與科技發展所創造的新媒體相結合，互聯網、電視網、通信網三層傳播將消費者包圍在《云南映像》的信息之中。這種高科技環境下全方位的信息傳播手段將《云南映像》的信息最大限度的傳遞給了消費者。在科技支撐的整合營銷下，《云南映像》的產業化運作逐漸成熟，促使多個版本同時運作、藝術生產流程、舞臺演出管理以及營銷運作水平不斷提高。這一切有利因素也積極催生了一個多元化產業模式的構建。《云南映像》的成功正是將文化創意產業中三大關鍵要素——文化、科技、資本的融合發揮地淋漓盡致。

可以說，文化創意產業是當今產業的一個發展方向。國與國之間的競爭已經上升到文化的競爭，在產業的發展中，文化的基礎上，做到文化、科技、資本的三方位交融，正是產業價值最大化的必要發展方式。

參考文獻：

[1]李政道.科學與藝術[J].天津科技，2004(6).

[2]關于支持和促進文化產業發展的若干意見[OL].大眾網，2008-01-10.

[3]王敏.文化創意產業究竟是什么——訪中國人民大學教授、文化創意產業研究中心執行主任金元浦[J].文化月刊，2012(6).

[4]張京成.中國創意產業發展報告2008[G].北京:中國經濟出版社，2008.

[5]劉華杰.聚散兩依依，科學與藝術的關系[J].民主與科學，2002(3).

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[7]張宏玉.論科學與藝術發展的同步性[J].石油大學學報，1995(1).

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[11]張京成，周學政.創意為王——中國創意產業案例典藏[M].北京:科學出版社，2007.