淺議科技期刊的評價與品牌打造

摘 要：本文針對我國科技期刊評價系統的現狀和存在問題，分析了評價系統中需改進的內容，指出科技期刊品牌打造的必要性，探討了品牌打造所面臨的問題，并且重點闡述了科技期刊品牌打造的關鍵。

關鍵詞：科技期刊；評價系統；品牌打造；多元化發展

中圖分類號：G237.5 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）09-0063-02

隨著我國經濟建設的快速發展，科技期刊不斷發展壯大，如何正確評價科技期刊以及打造科技期刊品牌，已成為每一位科技期刊工作者必須思考的課題。在我國新聞出版體制全面改革的背景下，謀求市場化發展和品牌打造是科技期刊的必然選擇。一套完善的科技期刊評價系統，應有利于和服務于期刊的品牌建設。

一、科技期刊應重視相關的評價系統

科技期刊的評價是一個復雜而又重要的問題，它不僅關系到科技工作者、發表論文的刊物，還影響一個國家整體的科學技術發展水平。

我國科技期刊評價系統的發展起步較晚，發展至目前，國內形成的較為權威的評價體系有：《中文核心期刊要目總覽》、《中國科技期刊引證報告》（CJCR）、《中國科學引文數據庫》（CSCD）、《中國學術期刊綜合評價數據庫》（CAJCED）、《中文社會科學引文索引》、《學位及研究生教育中文重要期刊目錄》等。

國內科技期刊評價體系都未盡完善，現略論一二：

1.學科劃分對核心期刊評價結果影響很大。學科劃分過大，小學科學術性強的期刊會被淹沒；期刊評價中的學科劃分過細，小學科的一般性期刊就會進入核心區[1]。各評價體系學科劃分是否合理還值得進一步探討。

2.許多能為相關領域讀者提供可靠服務、具有廣泛社會影響的期刊，因刊載文章處于應用技術類行業末端，論文無法被頻繁引用導致影響因子等指標較低，在現有的評價體系下，而未能進入核心期刊的行列。現有科技期刊評價體系得到越來越多認可的同時，卻直接傷害了這些專業技術期刊的發展。科技期刊評價體系要建立在對社會有貢獻上面，因此，需要完善的專家評議制度，使科技期刊評價體系不傷害到細分行業專業期刊的發展。

3.科技期刊評價系統應引導科技期刊重視經濟效益。不注重經濟效益的科技期刊是沒有生命力的，而目前各評價體系基本沒有涉及評價科技期刊的經濟指標。

另外，江蘇、山東等省市的新聞出版局對各自管轄范圍內的期刊都進行過質量評估和分級，分出一級、二級、三級（或優秀級、良好級、合格級）。因其對一定區域范圍內的科技期刊有引導、指正的意義而得到了區域范圍的認可。

科學的科技期刊評價系統根本在于：評價指標要全面、合理，指標評價要真實、準確，評價系統要能指導、促進科技期刊和科技工作的健康發展。科技期刊評價系統要適用于區域內不同類別的期刊進行橫向和縱向的比較和評估，也要發揮對期刊的指導作用，使評刊工作服務于期刊的品牌建設。

二、科技期刊品牌打造的必要性

期刊的品牌是一種無形資產，是期刊向讀者展示其特征和定位的標簽，體現了作者和讀者對期刊的認可程度。期刊品牌是長期形成的，較為穩定的風格、文化含量、標識、顏色等，是期刊內在的豐厚底蘊和外在的完美風采結合而成的產物[2]。科技期刊的品牌建設包括品牌定位、品牌規劃、品牌擴張等，科技期刊通過打造品牌實現社會效益和經濟效益的豐收。

1.科技期刊的品牌體現了期刊的個性與特征。對于科技期刊來說，品牌代表著科技期刊質量、信譽、實力和權威。品牌打造得好，科技期刊就會有讀者、有稿源、有廣告支持等，就能生存和發展。

2.科技期刊可通過品牌擴張實現可持續發展。科技期刊利用自己已建立的品牌，多角度、多方位地開展經營活動，擴大影響，從而可達到可持續發展的目標[3]。

3.網絡時代的到來，使得信息技術在科技期刊發行和經營中應用越來越多，加上我國新聞出版行業正面臨改制轉企，出版行業迎來了前所未有的機遇和挑戰，因此，品牌建設勢在必行。科技期刊經營管理者只有及時調整心態、轉變觀念，摒棄事業單位可以“吃皇糧”的觀念，提高主動服務意識，增強期刊的核心競爭力，才能得到廣泛范圍的認可。

三、科技期刊品牌打造面臨的問題

1.科技期刊無品牌意識。長期以來的事業單位體制，使得科技期刊無生存危機感，非市場化導向使其缺乏競爭意識。科技期刊社普遍缺乏品牌意識，甚至部分期刊社絲毫無科技期刊品牌建設的概念。一些曾經在本學科領域具有很好的影響力和知名度的期刊社，也因不注重品牌建設而逐漸衰落。

2.科技期刊品牌維護不力。部分科技期刊內容交叉重復、名稱雷同、品牌標識混亂、惡性競爭嚴重，給讀者和作者造成期刊品牌形象和品牌印記混亂的現象。另外，無CN刊號的“山寨”科技期刊克隆品牌科技期刊的現象也時有發生，對品牌科技期刊造成嚴重傷害。

3.高水平論文外流。多年來，高水平科技論文大量流向國外期刊已是不爭的事實[4]。高水平研究論文的流失和科技期刊評價系統的現狀不無關系。論文的流失使我國科技期刊不能完全反映我國科技和學術發展的真實水平，嚴重影響了我國科技期刊的學術水平和品牌培育[5]。

四、科技期刊品牌打造的關鍵

（一）內容是科技期刊品牌打造的基礎

科技期刊打造品牌，內容的質量永遠是關鍵，要成為品牌科技期刊，至少要滿足：載文質量好，科技含量高，可讀性強；信息量大，報道周期短。

提高科技期刊內容質量的手段有：

1.策劃專題。策劃專題能增加讀者的閱讀興趣，提高期刊的影響力，贏得良好的社會反響。科技期刊的行業專業屬性決定了其專題策劃的內容必須緊扣行業的熱點、難點、焦點[6]，針對行業現狀、存在問題、發展趨勢或是專業領域的重點科技與應用問題來開展，并注重期刊的導向性。

2.主動約稿。期刊品牌的培育，滲透在期刊運作的每一個環節，而主動約稿則是其中很重要的一環。約稿是編輯的終身任務，你不約稿，好文章就會流失到別的期刊上去。約稿可以吸納高水平的學術論文，提高科技期刊的學術質量，也可以增進編輯和作者間的感情，促進彼此共同提高。

（二）裝幀設計是期刊的品牌形象

期刊整體裝幀設計，包括封面設計、版式設計、廣告設計等，體現著期刊的視覺風格。有品位的裝幀設計能讓一本雜志從眾多雜志中脫穎而出，讓人過目不忘[3]。裝幀設計往往是科技期刊最易忽視的地方，國內很多科技期刊的封面就是簡單直白的行業企業廣告，毫無美感可言。科技期刊打造品牌，應注重封面和版式設計有獨特的風格和特色。科技期刊裝幀設計要考慮期刊的定位、內容特點，還要考慮行業的屬性、專業特色，尤其是封面，要醒目高雅、莊重大方，才能在讀者心中形成良好的形象，具有較強的可識別性。

（三）人才資源是重點

人才資源是科技品牌打造的重中之重，科技期刊品牌打造要以人為本。

1.專業的讀者隊伍。讀者是衡量刊物是否成功的重要標尺，是科技期刊賴于生存和發展的基礎，讀者的需求是期刊命運的決定因素[7]。專業的讀者隊伍是科技期刊品牌打造的基石。讀者的需要，就是期刊的發展方向；讀者的需要，就是期刊的市場；讀者的需要，就是期刊創造品牌的切入點[3]。

2.高水平的作者。作者的重要性不言而喻，高水平的作者是科技期刊品牌建設的保障[8]。科技期刊要建立好一支高水平的作者隊伍，并致力于挖掘作者的潛力，為期刊的發展出謀劃策。有的科技期刊社為了利用好高水平作者的資源，跟行業知名學者、專家、技術人員簽訂了“論文首發協議”，有效保證了刊載論文的質量。

3.權威的編委會。編委會對期刊的定位、選題、審稿、定稿等起著舉足輕重的作用，是期刊的靈魂和代表。擁有高層次化和國際化的編委會，不僅能吸收到國內外優質稿源，而且會吸引來國內外的廣大讀者、訂戶以及知名檢索機構[9]。因此，要充分發揮編委會的能量，尋求建設性的建議和意見，以提高科技期刊的學術水平，擴大影響力。

4.優秀的編輯團隊。編輯是期刊品牌建設和品牌培育的直接策劃者和實施者[10]。專業知識和編輯業務水平高、具有品牌意識，并能把工作當成事業來做的編輯人員，是科技期刊品牌化的立足之本。

（四）多元化發展是方向

多元化發展是期刊社會活動力的綜合表現，能迅速提高科技期刊在行業、學術界的認知度，是科技期刊發展的方向。科技期刊多元化發展包括利用行業背景和專家隊伍等資源，與行業協會或政府部門合作，舉辦專家講座、研討會、展覽會等，還包括出版合訂本、增刊、企業名錄、創建同名子刊，出版圖書、光盤，開設網站等，使期刊獲得更大范圍的效益。

在信息爆炸的網絡時代，又面臨轉制改企的大環境，科技期刊應勇于迎接挑戰，開創科技期刊品牌化發展的新局面。而實踐是檢驗真理的唯一標準，科技期刊社打造品牌既要重視理論探討，同時也要與各自的辦刊實踐相結合，促進經濟效益和社會效益實現雙贏。

參考文獻：

[1]賈朝光，孟麗濤，丁世婷，毛穎.科技期刊評價指標的有關爭議的探析[J].昆明冶金高等專科學校學報，2009(3).

[2]孫素梅，任福戰，范潔.打造期刊品牌策略談[J].商場現代化，2008(17).

[3]高雪蓮.關于科技期刊品牌建設的幾點思考[J].科技與出版，2008(3).

[4]徐興華.當前科技期刊發展中存在的問題及對策[J].中國出版，2010(14).

[5]袁桂清，杜杏葉，劉培一.我國科技期刊品牌建設發展戰略與對策研究[J].編輯學報，2010(5).

[6]熊英.技術類科技期刊的品牌建設[G].第四屆中國科技期刊發展論壇論文集.北京:中國科學技術期刊編輯學會，2008.

[7]李偉年.論科技期刊前品牌打造[J].科技們報開發與經濟，2003(8).

[8]夏光，蘇青.科技期刊品牌的建設與經營策略探析[J].編輯學報，2010(S1).

[9]盧利平，唐逾，湛立新.淺析科技期刊品牌建設[G].第七屆中國科杖期刊發展論壇論文集，2011.

[10]袁桂清，潘旸，石朝云等.中國科學技術協會期刊品牌建設與發展對策研究[J].中國科技期刊研究，2010(3).