淺談電視新聞的導語個性化

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中圖分類號：G22 文獻標識碼：B文章編號：1008-925X（2012）11-0027-02

摘 要 電視新聞導語作為電視新聞寫作的重要結構之一，它要把觀眾最感興趣的東西和記者最需要告訴觀眾的內容表達出來。實踐證明，傳統新聞寫作理論，已越來越難以支撐受眾對導語的個性化需求，電視新聞需要不斷開掘導語寫作的空間，滿足受眾的個性化需求。

關鍵詞 電視；新聞；導語；個性化

“立片言以居要”，新聞人歷來都重視導語寫作。作為電視新聞寫作的重要結構之一的導語是位于新聞正文的開頭，用簡捷的語言突出新聞的主要內容，從而達到吸引觀眾的興趣的效果。

電視新聞導語表現在熒屏上，多為口播形式，它集中體現為一種聽覺張力，盡管它還包含有播音員非語言情態，播音室背景氣氛，相關主題摳像畫面等多種輔助因素，但就其新聞主題、新聞價值而言，語言文字的闡述仍然是最主要的因素。

目前，雖然對電視新聞導語作為一個科學、全面的定義還很難，但這并不影響我們粗線條的勾勒它的輪廓：一、電視新聞導語是新聞的第一部分；二、它是由畫面、音響和文字解說有機結合而構成的整體；三、它的作用是高度概括新聞要素和吸引觀眾。

1 新聞導語應以凝練的形式，表述電視新聞的核心和精華

電視新聞記者寫導語時經常犯的毛病是內容龐雜，中心不突出，究其原因主要是對新聞主題缺乏提煉，沒有抓住電視新聞的主要特征，所以在寫作電視新聞導語時，要善于提煉，切忌冗長。

下面是某電視臺播出的電視新聞的導語：

我市的全國農村資金比較雄厚的地區之一。近年來，隨著全市農村兩個文明建設取得圈套進展，農民收入得到持續增長。與此同時，在農村基層組織建設中也出現了一些新情況新問題，較突出的是群眾對村級集體經濟老一套的管理方式不滿。從去年開始，市委、市政府體察民情，積極推行以“理財民主化、管理規范化、監督制度化”為主要內容的村級財務會計代理制。一年多的實踐證明：這項制度有效改善了農村干群關系，大大加強了農村基層組織建設和政權建設。群眾說，這是一項真正的“民心”工程。

撇開其它不說，這條導語光字數就達230個，如果以播音員的下常語速播音，念完提示也需近45秒鐘，試想一條不到三分鐘的新聞片，讓播音員念45秒鐘的提示，觀眾會有何反應？

好的新聞導語如何做到“搶耳”、“搶眼”，用最短的文字，一語破的，無疑會起到開門見山、立竿見影的效果。 1945年8月14日，美國杜魯門總統宣布，日本已無條件投降。美聯社在搶發這條爆炸性的新聞時，導語干脆利落：“日本投降了！”這條短而有千鈞之力的導語，當時就被新聞界公認為“最佳導語”。

一條成功的電視新聞導語只要緊緊抓住所要報道事件的本質，把新聞事件中最引人的部分，也就是新聞主題、新聞價值提煉在新聞中即可，這樣才能寫出短小精悍的電視新聞導語來。

2 電視新聞導語要從“視”覺方面強調個性特征

電視新聞是一個巨大的信息源，但并不是所有信息都是每個觀眾所需要的。傳播學研究成果表明“閱讀文字可以記住10%，聽可以記住20%，看畫可以記住30%，邊聽邊看可以記住50%”，電視新聞導語的個性特征就是充分利用電視傳播得天獨厚的優勢，吸引人的注意，主導人的選擇，讓人記住更多的有效信息。

一般導語中會把新聞中的5“W”交待清楚，新聞導語或寫得生動活潑，或寫得簡明扼要，也會體現導語的個性特色，但在目前數字技術飛速發展的情況下，合理運用特技手段可以強化新聞導語中的電視個性特征。

比如伊拉克戰爭的新聞報道， 3月20日，CCTV4《中國新聞》節目組的主持人就向電視觀眾口播了戰爭已經打響的消息：10時41分40秒切出巴格達遭受空襲的現場畫面，并同步映出“伊拉克戰爭打響巴格達發出爆炸聲”的字幕；同時同聲傳譯員開始直轉CNN報道；44分35秒，正式推出《關注伊拉克戰爭特別報道》。在主持人口播新聞時，畫面右側用特技制作出一幅導彈轟炸的圖片，隨后主持人在播報戰爭新聞時都會用特技摳像，或用戰火紛飛的畫面，或用伊拉克人遭受苦難的臉部特寫，既表明中國的立場，又能對觀眾起到強化提示新聞的作用，這時的摳像畫面也具有新聞導語的作用。

新聞播報時利用特技強化畫面，使之成為電視新聞導語的個性特征之一，這在中央媒體已經得到廣泛的運用，也有用大屏幕電視、電腦顯示屏代替特技摳像的，這些畫面交待時間、地點、人物等新聞要素，免去了繁瑣的說明，觀眾能通過畫面直接看懂新聞要點，起到補充說明導語內容的作用。

3 讓“聽”彰顯電視新聞導語個性

電視新聞導語的內容必須依靠主持人的播報得以體現，畫面可以起到強化個性的作用，但內容必定是以聽的方式傳播給觀眾，從“聽”的角度出發，表現自身的個性特征。

在一些民生新聞中，導語不但口語化，還極具地方特色，主持人不再用以前那種“硬面孔”來播新聞，而是采用講述的方式軟化導語，使新聞導語更貼近生活。

從受眾方來說，電視是他們一種精神食糧，他們緊張工作一天之后，總喜歡看著電視，放松自己，電視新聞娛樂化適應了觀眾的這一需要。電視新聞娛樂化引起電視研究界的廣泛關注，有肯定的，也有否定的，但從一些新聞欄目的實踐來看，在電視新聞中，特別是新聞導語引入音樂、特效音效等形式，強化新聞特色的作用還是比較明顯的。

總之，電視新聞導語雖短，卻是“寸金之地”，要以精心設計，精心修改，精益求精的態度來發掘新聞導語的個性特征，多一分耕耘，便多一分收獲。電視新聞的特點和優勢決定了電視新聞導語的個性特征，認識和適應電視新聞傳播的特點和優勢，構筑電視新聞導語的鮮明個性和特色，電視新聞才能喚起觀眾的注意，從而達到傳播的最佳效果。

參考文獻 

[1] 2008年 武漢大學出版社 《電視新聞采寫》

[2] 2007年 中國廣播電視出版社 《消息寫作》

[3] 2004年 華夏出版社 《新聞報道與寫作》