論報網互動未來趨勢與現存狀態下的任務

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中圖分類號：TP393.4 文獻標識碼：B文章編號：1008-925X（2012）11-0022-01

摘 要 報網互動是網絡傳媒時代嶄新的詞語，報網互動的前提是報紙與網絡各具特色并能長期共存。當下最重要的是要順應這樣的趨勢去積極地完成一些從單一的傳統媒體向立體的報網結構過渡的任務。

關鍵詞 報網互動；網絡原創；時效與沉淀

1 報網互動未來趨勢

網絡雖然侵入到傳媒領域，但報紙在相當長的時間內還可以存在，網絡的介入并不會將傳統媒體一網打盡。基于這樣的事實，報紙與網絡將長期共存。在此期間，報網互動顯示以下趨勢：

1.1 報網將協力為功能強大的綜合服務團體：

報網作為一個整體應有內在的協調機制。在報網的不斷發展中，報紙主要在于提高人們的文化層次，網絡主要在于提高人們的生活層次。高信息含量，多業務經營的龐大綜合性新聞網站將在媒介融合領域占據一方地位。報網的融合一則體現在“信息+服務”的模式，二則體現在“物質滿足+精神滿足”的模式。人們在滿足了信息需求的同時也享受到了便捷的服務，人們在提高生活品質的同時也不失文化品位。

1.2 大眾化的報網與小眾化的報網共存：

大眾化的報網指以傳統綜合報為基礎的報網面向大眾讀者，同時由于網絡的介入，使其讀者對象群會有所擴大，我國現存大多數報網都屬這種情況。這種情況中以“騰訊～大渝網”的情況最為突出，基于傳統報紙《重慶日報》，重慶報業集團與商業性網站的聯手，其傳播的渠道實現了“二次擴充”，傳播效果大為增加。小眾化的報網則指以受眾定位于小眾的報刊以及專業類的報刊為基礎的報網。例如被稱為我國第一家報網互動的《中國企業員工互動平臺》，就是工人日報的班組欄目踐行報網活動的一個實例，基于原有傳統媒體的受眾范圍并借助網絡廣泛傳播的特性將受眾群體進一步擴大，發展成專門為特定人群服務的綜合性網站。

1.3 “互動”依然存在，并會演化為更大范圍的“動靜”結合：

報網互動的存在理念就在于“互動”。從本質來說，在傳統媒體時代，互動的內容、方式及效果都不可與網絡時代同日而語。但現今網絡的互動還處于發展和探索階段，互動的內容與范圍還不夠廣泛，還沒能真正突破“媒體—受眾”這種簡單的互動。由于報網多種經營的要求使得報網與社會其他機構的聯系必然會更加緊密，同時受眾日益增長的信息服務需求也不再局限于既定的圈子，所以互動發展的下一階段應是“報網—社會—受眾”的大聯動。任何可以與動態的互聯網建立合作的靜態媒介，都會主動尋求互動，這就是報紙與網絡聯姻的本質性擴散。

2 報網互動中的任務

2.1 傳統媒體應積極向網絡靠近，搶占網絡傳媒時代的制高點：

一方面，致力網絡傳播，搶占傳媒先機。報網互動最重要的是要轉變觀念。傳統的報紙建立網絡的初衷往往在于跟風、跟形式，這樣的觀念是報網互動最大的障礙，對傳統媒體而言，誰能在第一時間順利地完成向網絡的過渡，誰就可以在今后的網絡傳媒時代占取先機，贏得話語權；另一方面，積極切入網絡，尋求多樣合作。這一點主要體現在媒體需進軍各種社交網絡、門戶網站。不少社交網站就是很好的傳播平臺，如人人網。現在進軍人人網的新聞類媒體不乏許多高質媒體，有網站鏈接的方式，也有客戶端應用下載的方式。總之，報紙應將有限的時間、精力擴充到網絡傳媒的建設之上，以積極的心態開拓新的天地。

2.2 在報道方面，網絡與報紙各有分工，網絡重在引領，報紙重在沉淀：

報網互動中要善于發揮兩個主體各自的獨特優勢。一方面，就報紙而言，內容方面報紙應注重文章質量以及深度解釋，補充網絡做強時效的新聞事件的過程中不能兼顧受眾深層次閱讀需求的空白，形式方面報紙可以發揮其“收藏”的特性，推出新的出版方式，比如推出周期性總結型刊物；另一方面，就網絡而言，要重視網絡的原創建設，培養網絡的獨立發展潛力。網絡新聞有其自身發展的規律，也有多樣的傳播形態，在網絡中應該用什么樣的文體寫出什么樣的文章，是不能與傳統媒體等同的。

2.3 報網人才資源需要創新分配：

做好報網建設需要從三方面對人才創新分配：技術、管理和內容。首先，要重視吸收專業的技術人員。報網互動在一定程度上就是技術與內容的聯合，網絡技術掌握的程度會深刻地影響到報網互動的優劣；其次，網絡需要專業的管理人員，對網絡的經營與運行運籌帷幄，綜合性管理人員素質在一定程度上決定著報網的整體發展；最后，報網更需要新型內容建設人員，這些人員可以分兩種方式來吸收：一可以對傳統媒體的人力資源進行重新分配，將適用于網絡環境的人員與傳統媒體分撥開來，二可以多吸納新成員，這些新成員主要是對網絡熱衷的新興一代，可以放寬吸納。例如可以重視多吸收“網絡土著” ，而不是“網絡移民”。[1]

2.4 擴大“報網”與“互動”的輻射范圍：

報網互動的本質就是融合與共享，不應局限于一報一網的狹隘互動。既然如此，宏觀上，報網可以突破本社、本地的限制，突破上下層級的阻礙，在空間范圍上真正做到大空間，大發展；微觀上，互動應首先突破內容的限制，要以信息互動為中心、生活互動為邊緣；其次突破形式的限制，互動的形式可以借助多媒體來實現，傳媒的傳播要實現多媒體，受眾的反饋同樣可以多媒體化；最后要突破運營限制。互動不應僅僅關注“傳受”兩頭，還應與外部的其他機構形成互動，增加傳媒收入，為受者提供更廣泛的信息與服務。

3 結束語

報網融合是大勢所趨，報網互動的潛能還在探索與挖掘。報網互動在一定程度上是網絡時代信息服務與社會需求這個大主題的縮影，它給予了網絡時代對于“信息與需求”的新認識，賦予了“時效與沉淀”共同存在的特殊意義。報網互動的最終形態是“報網—社會—受眾”的大聯動，在這樣的趨勢之下，報網互動當下的任務與目標就會更加明確。

參考文獻 

[1] 張志檣.《我國報網互動存在的問題與建議》，新聞導刊，2008年5月。

[2] 林如鵬，顏英.《廣東報業的報網互動》，新聞愛好者，2010年3月（上半月）。

[3] 管延斌，王惠臨.《我國大報報網互動：離國外還有多遠》，新聞知識，2011年第01期。 

注釋： 

[1] 前者指的是上個世紀末出生的受網絡環境包圍的人群，他們從一出生就與網絡有了密切的聯系，相對于其他的“網絡移民”，對網絡的認識有著獨特的看法。

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