文化國際傳播的國外經(jīng)驗(yàn)

文化國際傳播作為世界各國共同關(guān)注的熱點(diǎn)，在美國、法國、日本、韓國等很多國家都受到了重視。這些國家的傳播經(jīng)驗(yàn)和發(fā)展戰(zhàn)略，也為我國的文化國際傳播提供了很好的借鑒。

美國

美國長期以來都很注重運(yùn)用文化的力量來推行自己的民主制度和價(jià)值觀念。美國文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和輸出，不僅可以獲得巨額的商業(yè)利潤，還會(huì)產(chǎn)生巨大的政治思想影響和社會(huì)效果?？傮w上看，美國的文化輸出包括三個(gè)層面，其一是政治文化輸出。這是美國文化輸出戰(zhàn)略中的傳統(tǒng)內(nèi)容，主要由政府部門實(shí)施，具體表現(xiàn)形式是所謂的“輸出民主”和“人權(quán)外交”，旨在影響其他國家的政策選擇，政治性比較明顯。其二是教育文化輸出，即通過各種教育文化交流項(xiàng)目積極傳播美國的文化價(jià)值觀，從長遠(yuǎn)角度服務(wù)美國的對(duì)外政策。其三是大眾文化輸出，主要包括媒體的文化傳播和強(qiáng)大的文化產(chǎn)業(yè)兩方面內(nèi)容。美國憑借其在經(jīng)濟(jì)、政治、軍事、科技、流行文化、傳播媒介、英語語言等多方面的明顯優(yōu)勢(shì)，成為世界唯一的傳媒超級(jí)大國。美國的文化產(chǎn)業(yè)居世界首位，文化產(chǎn)品超越地域、時(shí)空限制，到達(dá)五大洲的每個(gè)角落。

美國進(jìn)行文化國際傳播的手段主要有三方面。第一，以英語對(duì)全球語言進(jìn)行入侵。第二，以流行文化承載生活方式。美國缺乏悠久的文化歷史傳統(tǒng)，但它很高明地憑借強(qiáng)大的商業(yè)實(shí)力，利用“流行文化”概念向世界各國輸出自己的政治制度和價(jià)值觀念。可口可樂、麥當(dāng)勞、肯德基、迪斯尼、MTV流行音樂、NBA籃球等流行文化，都隱含著深刻的美國價(jià)值觀。這些價(jià)值觀以流行文化的面貌出現(xiàn)，超過政治力量的阻力，把美國的社會(huì)價(jià)值觀傳播到世界各地，人們?cè)诮邮苓@些流行文化的同時(shí)，逐漸增加了對(duì)美國文化的了解和認(rèn)同。第三，依托商業(yè)載體影響各國中堅(jiān)力量。如果說流行文化的對(duì)象主要是青少年，那么商業(yè)文化則是針對(duì)世界各國的社會(huì)中堅(jiān)。他們雇傭各國知識(shí)分子，通過商業(yè)活動(dòng)，把美國思想意識(shí)直接輸入到各國的知識(shí)精英頭腦中。相應(yīng)的消費(fèi)場(chǎng)所、文化場(chǎng)所如購物中心、休閑娛樂中心等文化產(chǎn)品，共同組成了體現(xiàn)美國文化價(jià)值觀的社會(huì)群落?？傊绹奈幕擅畹乩谜Z言作為先頭部隊(duì)，以經(jīng)濟(jì)實(shí)力為依傍，將其政治制度和價(jià)值觀以文化為載體，披上娛樂的外衣，以生活方式的手段，通過商業(yè)或者新型的科學(xué)技術(shù)進(jìn)行廣泛傳播，是一種較為成熟和有效的文化國際傳播手段。

法國

法國一向重視文化的國際傳播，從很多人喜歡吃法國菜，看法國電影，關(guān)注法國服飾時(shí)尚，追捧LV、Chanel等法國名牌，就可以發(fā)現(xiàn)法國的文化國際傳播在世界范圍內(nèi)取得了很好的效果。法國的對(duì)外文化交流是由政府或與政府相關(guān)的組織來推動(dòng)的，并且具有非常明確的分工和目標(biāo)。大體上講，其文化國際傳播的手段主要包括四個(gè)方面。第一，以語言為橋梁介紹本國文化。法國堅(jiān)持把推廣法語作為抗衡英語、傳播法國文化的戰(zhàn)略重點(diǎn)。早在1883年，就創(chuàng)建了一個(gè)語言文化推廣機(jī)構(gòu)——法語聯(lián)盟，這是一所致力于傳播法國語言的優(yōu)秀學(xué)校，旨在傳播法語及法國文化，當(dāng)前在130多個(gè)國家設(shè)立了1100多個(gè)法語中心并接收了近4萬名學(xué)員。所有的法語中心都堅(jiān)持采用不同的形式介紹法國文化，并致力于與所在國的文化交流。第二，重視教育交流的文化傳播。1998年，法國教育部和外交部聯(lián)合組建了法國教育國際協(xié)作署，它是在國外推廣高等教育的機(jī)構(gòu)，促進(jìn)了去法國留學(xué)人數(shù)的快速增長。通過教育交流吸收其他國家的留學(xué)生，法國也可以更深遠(yuǎn)地宣揚(yáng)本國文化，同時(shí)，留學(xué)生作為各國社會(huì)的知識(shí)精英，也能夠促進(jìn)其他國家對(duì)法國文化的更多認(rèn)同。第三，重視非政府組織的文化推廣。法國有很多非政府組織積極參與法國文化推廣。第四，重視在境外舉辦大型文化交流活動(dòng)。外國文化周、文化季等活動(dòng)持續(xù)多年，影響深遠(yuǎn)。在2003年至2005年中法互辦文化年的活動(dòng)中，法國更是通過一系列科技、文化教育方面的活動(dòng)和展覽，呈現(xiàn)出法國在多個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)造力，改變了法國在中國人民乃至世界人民心目中的印象：法國不僅是一個(gè)擁有燦爛藝術(shù)和豐富旅游資源的文明古國，還是一個(gè)擁有強(qiáng)大科技創(chuàng)新實(shí)力的現(xiàn)代化國家。中法互辦文化年活動(dòng)促進(jìn)了中法兩國大學(xué)、科研單位、公司、文化藝術(shù)團(tuán)體之間的長期交流與合作，有力地促進(jìn)了中法雙邊關(guān)系的發(fā)展。

韓國

近些年，韓國的電視劇風(fēng)靡世界，韓國的服裝、飲食等也進(jìn)入國際市場(chǎng)，靠影視帶動(dòng)、其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)跟上形成的韓國文化得到了世界公認(rèn)。韓國的文化產(chǎn)品出口增長勢(shì)頭強(qiáng)勁，已經(jīng)成為世界上的文化出口大國。韓國的文化國際傳播主要有以下特點(diǎn)：第一，生產(chǎn)立足本國，傳播面向世界。借電視劇優(yōu)勢(shì)傳播本國文化。融民族傳統(tǒng)文明與現(xiàn)代性于一體，大力發(fā)展大眾文化產(chǎn)品。韓國的影視作品大多以現(xiàn)實(shí)題材為主，十分注重突出本民族的文化生活特點(diǎn)，在現(xiàn)代劇中隨處可見韓國的傳統(tǒng)文化因素。韓國影視劇十分注重在細(xì)節(jié)上對(duì)民族文化生活特色進(jìn)行展示，在向世界各地銷售文化產(chǎn)品的同時(shí)，也使得其間附帶的所謂高麗文化逐漸為世界所認(rèn)同。第二，強(qiáng)調(diào)情感路線，超越民族和文化界限。韓國電視劇多走親情、友情、愛情的情感路線，這是最能超越民族和文化界限、被不同文化背景的受眾普遍接受的影視題材，用人類世界大同的情感來博得人們內(nèi)心自然的應(yīng)和。如《藍(lán)色生死戀》《冬季戀歌》《星夢(mèng)奇緣》等電視劇，都是以人倫、愛情、友誼等作為故事的結(jié)構(gòu)線索，通過普通的生活、普通的場(chǎng)景，各種情感在亦緊亦松的故事敘述中得到淋漓盡致的表現(xiàn)。這對(duì)于各國觀眾來說，無疑是具有獨(dú)特吸引力的。第三，文化產(chǎn)業(yè)在韓國占據(jù)戰(zhàn)略性地位。20世紀(jì)末，在“文化產(chǎn)業(yè)振興”運(yùn)動(dòng)的推動(dòng)下，韓國政府從政策、立法、資金和政府架構(gòu)上，為其文化的發(fā)展充分創(chuàng)造有利條件，韓國本土文化產(chǎn)業(yè)獲得前所未有的大發(fā)展，以影視劇、流行音樂為先行主力，以游戲?yàn)楹蟀l(fā)力量的“韓流”在亞洲已初見端倪。進(jìn)入21世紀(jì)，韓國本土文化產(chǎn)業(yè)更是大舉走出國門，進(jìn)軍日本、中國大陸、港臺(tái)、東南亞等亞洲國家和地區(qū)，“韓流”呈現(xiàn)泛濫之勢(shì)。作為國際文化貿(mào)易市場(chǎng)的生力新軍，韓國成為繼美國好萊塢之后強(qiáng)勢(shì)文化產(chǎn)品輸出國。

日本

日本進(jìn)行文化國際傳播的重要突破口是動(dòng)漫畫。青少年是日本動(dòng)漫畫的宣傳對(duì)象。日本力圖通過精美的動(dòng)漫藝術(shù)，弘揚(yáng)民族文化和改變自己的國際形象。雖然日本漫畫題材離不開本國社會(huì)現(xiàn)實(shí)，但主人公并不符合傳統(tǒng)的日本人形象，反而比較符合西方藝術(shù)對(duì)人物的審美要求。日本這種文化產(chǎn)品“去日化”做法非常有利于文化輸出，使被輸出國青少年在接受日本漫畫藝術(shù)的過程中，容易潛移默化地接受其價(jià)值觀。應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，動(dòng)漫的主要受眾是青少年，日本動(dòng)漫的大流行，成功地從少年開始，在各國培養(yǎng)起一個(gè)對(duì)日本人和日本文化有好感、感興趣的龐大社會(huì)階層。國際傳播對(duì)受眾思維方式和生活方式的影響，具有長期性和根本性，特別是對(duì)精神世界和行為方式尚未成熟的年輕人影響深遠(yuǎn)。因此，必須重視日本動(dòng)漫攻略在文化輸出上的成功，認(rèn)識(shí)到日本通過動(dòng)漫等文化產(chǎn)品輸出本國文化，改善國際形象的辦法是值得他國深思的。事實(shí)上，韓國已在積極仿效，并通過“流氓兔”等動(dòng)漫形象很快嘗到了甜頭。

他山之石，可以攻玉。了解世界其他國家在文化國際傳播方面的成功經(jīng)驗(yàn)和發(fā)展戰(zhàn)略，有利于更好地認(rèn)識(shí)我國文化國際傳播的現(xiàn)狀與差距，并為提出我國文化國際傳播的戰(zhàn)略舉措奠定基礎(chǔ)。