對古玩藝術品收藏文化產業發展的若干思考

>摘要：

古玩藝術品收藏文化產業是一個 “以藝術文化為核心，以藝術投資為常態，以市場流通為平臺”的實用性審美文化產業。藝術品收藏既有視覺形象性和精神審美性的特征，同時又具有經濟屬性和文化屬性。通過“選擇、購買、貯存、展示、交流、流傳” 步驟來實現其社會價值與經濟價值是古玩藝術品市場的基本規律。要振興古玩藝術品文化市場，就要有改革的勇氣和大膽創新的魄力，勇于嘗試、敢為人先，則我國古玩藝術品文化市場的繁榮昌盛就會指日可待。

“十二五”期間，大力弘揚中華名族優秀傳統文化，推動文化產業大繁榮、大發展，是我國根據新時期社會發展需要所作出的戰略決策。這一大政方針的貫徹實施，使文化產業的發展迎來了前所未有的美好春天，也為古玩藝術品市場的繁榮打下了堅實的基礎。許多實力雄厚的企業與和有頭腦的投資人審時度勢，用他們敏銳的目光緊盯者文化藝術產業領域。眾所周知，橫店集團這些年發展致力發展影視文化產業，在文化產業的各個方面已經走在了全國前列，成為“文化強省” 的典型。橫店集團“影視產業化、旅游品牌化、服務社會化”的發展策略 ，使橫店影視文化旅游產業一路高歌猛進，一舉成為影視與旅游融合發展的標桿而聞名海內外。面對高速發展的文化產業，橫店集團搶抓機遇，不失時機投入巨資，全力打六大產業，通過做大作強文化產業，把橫店建成國家級的“文化特區”。 現在，在橫店明清古民居旅游景區建立的“橫店古玩藝術品集散中心”，迄今收藏品已達數十萬件，一個以弘揚民族燦爛文化為主體，以展覽、交流、研究、鑒定、拍賣為基礎的古玩藝術品文化產業平臺已經初見雛形，備受關注。

古玩藝術品收藏文化產業發展的發展與現狀

橫店集團創始人徐文榮，一直以來有一個夢想，那就是在弘揚中華優秀傳統文化上干一番事業。從2008年開始，他投入巨資，使館藏規模日益壯大，品種門類日臻齊全。現在的橫店古玩藝術品集散中心有古陶瓷、古銅器、古銀器、古玉器、古木器、古書畫等各種珍藏品20余萬件，分別陳列在近20幢明清古建筑的100多個展廳里，展出總面積達7萬多平方米。就展出的規模而言，這里已經是全國最大的古玩藝術品展覽交流中心。為普及收藏文化知識，便于人們欣賞古玩藝術品，集散中心還在明清宮苑、金陵街以及橫店各大賓館酒店陳列了大批高檔藝術品。為了更好地交流信息、廣交朋友，不斷壯大古玩藝術隊伍，徐文榮先生還注冊了3個協會（中國國際收藏家協會（香港）、浙江橫店收藏家協會、中國橫店收藏家協），成立了兩家專業拍賣公司（中華文榮藝術品拍賣有限公司、浙江橫店拍賣有限公司），同時設立了藝術品專家鑒定委員會、藝術品科學儀器檢測中心、藝術品技術鑒定培訓中心等部門。橫店集團緊緊抓住盛世發展文化產業的機遇，連續上馬中尼佛教文化園、萬花園等多個文化產業新項目及配套項目，為橫店古玩藝術品集散中心的發展，做大做強收藏文化產業打造了更加廣闊的平臺。

古玩藝術品收藏文化產業發展面臨的問題和困難

“亂世藏黃金，盛世興收藏”。 在我國經濟高速發展的今天，很多企業家、百姓手中也積累了大量的財富，生活水平和消費能力也已經大大提升，文化消費日成時尚。生活富裕的老百姓對精神文化的需求日益增長，為藝術品收藏文化產業的發展奠定了堅實的經濟基礎。特別是近年古玩藝術品集散中心市場、拍賣市場迅速興起，更為普通老百姓從事收藏活動創造了良好的條件。然而，要把古玩藝術品收藏變為一個產業，首先必需使古玩藝術品的交流具備規范經營與合法流通兩大要素。古玩藝術品收藏是一個相對來說專業性較強的領域。擺在諸多古玩藝術品投資人面前的困難與問題還是很多的：

首先，如何提升熱衷于古玩藝術品收藏人士的鑒賞能力、辨別能力，如何提高古玩藝術品投資技巧，實現資本的保值增值，是很多有意從事該產業的相關人士高度關注的熱點問題。同時也是很多投資者的弱項甚至是軟肋；

另外，有一些人在觀念上認識缺乏與時俱進，對國家關于古玩藝術品收藏的政策法規缺乏正確認識，對個人收藏、民間交易是否違反國家政策、法律心存疑慮。如：把私人藏品、寶貝亮出來，是否會被國家和相關部門沒收？國家是否有相應的保護法律法規等等。這些問題也是一些人小心遲疑不敢介入這個行業的現實問題；

再次，媒體曝光的一些古玩藝術品市場缺乏誠信、魚龍混雜、惡意造假、拍賣“潛規則”的現象使得古玩藝術品投資積聚了大量的風險，讓更多投資者望而卻步，再加上民間收藏合理定價、評估機制不完善，很少有金融機構愿意為古玩藝術品抵押貸款，導致資金套牢，金融渠道不暢等問題也嚴重制約著古玩藝術品投資市場的成熟與繁榮。

此外，還有一個很重要的因素，那就是在現階段，深諳市場規則、擁有國際化視野和扎實文化藝術修養的高素質專業管理人才（如在藝術品投資經紀代理、文化藝術品市場管理、國際文化與藝術組織、藝術品與文化記者等行業高端復合型職業人才）缺乏，這也對市場的規范、健康發展起到很大的制約作用。

古玩藝術品收藏文化產業的開拓與創新

2011年我國藝術品市場交易額達到2108億元，但行業誠信缺失、贗品泛濫、虛假鑒定、假拍拍假、藝術品份額化交易炒作等亂象叢生，這是產業發展中亟待解決的問題。橫店的古玩藝術品產業是一個新興的產業，存在的問題既具有行業的共性，也有地方區域的個性。2010年11月在橫店舉辦的“中國收藏文化創新論壇”上，徐文榮曾發表過《關于發展民間收藏事業的十點意見》：

1、轉換觀念，打開國門，開放古玩交流；

2、解放思想，修訂政策，鼓勵民間收藏；

3、尊重專家，相信科學，為鑒定古玩立規；

4、規范拍賣，促進流通，繁榮古玩市場；

5、民間收藏應合理定價，理性經營；

6、學校和企事業單位應為文化傳承設置古玩藝術品展館；

7、司法部門應嚴厲打擊古玩市場的造假和欺詐行為；

8、宣傳部門應大力宣傳對文化遺產的保護事業；

9、建立評估機制，為古玩市場抵押貸款打通金融通道；

10、實行財稅優惠政策。

這幾條意見得到了業內人士的廣泛認同。古玩藝術品的繁榮與發展與其他行業的發展都離不開與時俱進，離不開改革創新。

（一）管理層面的改革創新：隨著社會的發展，藝術品市場在國民經濟中將占有的越來越重要的地位，也必將是政府重點關注的行業，很多專家提出的國家相關政策要創新，采取積極措施培育和引導市場的觀點，應當引起有關部門的高度重視，應當從國家戰略的高度上出發，在市場體制、法規、主體及文化發育等諸多方面穩步推進并實施改革創新，以適應文化強國的需要；

（二）人們是對古玩藝術品收藏文化認識觀念上的改革創新。要通過走出去、請進來的方法，加強文化藝術交流及人才交流，要注重鍛煉培養專業人才隊伍。要以協會的名義積極培養和開展各種培訓、講座、論壇、展覽、交易活動，不斷提高大眾的欣賞水準和識別能力，從而達到潛移默化、寓教于樂的作用，使更多人進入收藏行列。

（三）投資者個人綜合素質的提升。在價值建構意識方面，要使投資者從藝術品的物理價值、藝術價值、文化價值、歷史價值、市場價值五個方面來全面考量藝術品，來提升投資人的品位。在職業學院開設文物鑒定與修復專業，專門針對目前收藏市場上魚龍混雜、贗品充斥的情況，培養專業的鑒定和修復人才、鑒賞人才。

眾所周知，人才是藝術品市場和諧發展的重要因素。如何把市場機制與國家的戰略取向有機地結合起來，如何將政府資源和職能與企業發展有機結合起來，把國家力量和社會力量很好地結合起來，促使古玩藝術品收藏文化真正轉化為產業，使中國古玩藝術品收藏文化產業不斷發展，這正是我們需要認真思考的問題。

古玩藝術品收藏文化產業發展的可行性實踐與建議

橫店古玩藝術品市場依托聞名全國的特大型民營企業——橫店集團。該集團涉及電子電氣、醫藥化工、影視娛樂三大產業，在中國民營自主創新競爭力50強排名中名列第16名。集團擁有被稱為“東方的好萊塢”的國內最大的影片生產基地和拍攝基地。橫店的影視文化產業，不僅是浙江的“金字招牌”，在全國也頗具影響力，橫店集團被浙江省譽為文化產業的先鋒。橫店集團的未來，將是產業鏈大整合的未來。橫店集團可以繼續通過投資、并購、合作等方式，在所涉及的各個領域中，在合理的市場和區域布局下，形成強大的國際化產業鏈。而古玩藝術品收藏文化產業正是國際化文化產業的一個重要鏈接，橫店古玩藝術品集散中心抓住了文化大繁榮大發展的良好機遇。中央電視臺《鑒寶》節目的推出，使民間收藏熱情逐步升溫，氛圍日益濃厚；橫店集團報專門開辟了《收藏文化》專刊、橫店收藏家協會印制了《中國橫店收藏》畫冊，這些對普及歷史文化遺產知識、藝術品收藏知識都起到了積極作用，同時也為收藏愛好者及時關注、了解藝術品收藏信息和市場動態提供了參考；各類古玩藝術品收藏文化論壇，匯集了各地從事古玩藝術品收藏、博物館展示、文物保護、文化研究和拍賣行業的專家、業界精英前來交流互動，為古玩藝術品文化產業今后的發展提出了很多建設性的建議。知名高校的積極介入，也是行之有效的方法之一。浙江大學繼續教育學院專門為橫店文化產業聯合會開發了藝術品鑒賞與投資學習模塊，增設藝術品鑒賞與投資課程，傳授藝術品鑒賞與投資知識，展示橫店收藏的古玩藝術品，培養大家對藝術品的興趣，幫助大家消除投資收藏藝術品的顧慮，這些措施都發揮了很好的作用。橫店古玩藝術品集散中心在杭州世貿麗晶城專門設館，以展出收藏的古玩藝術品，應該說是一個大膽的嘗試。這些富有創新性的舉措都為橫店古玩藝術品收藏市場的繁榮發揮著積極的作用。現在，每年在橫店拍攝的劇組有幾百個，接待的國內外名導演、明星演員不計其數，而這些藝術界人士往往都是藝術品收藏購買的熱衷者。引導激發他們的收藏欲，橫店有著得天獨厚的條件。而且，現在每年影視旅游游客超1000萬，以橫店收藏的古玩藝術品精品為原型開發旅游紀念品，利用旅游紀念品擴大影響和宣傳，也大有文章可做。再者，浙江橫店影視職業學院是全國唯一一所培養影視人才的高等職業院校，聚集了來自全國的藝術類人才資源，可以在學院專門開設藝術品收藏、鑒定、拍賣、物流專業，培養專業人才。鼓勵學院利用高知人才的資源優勢，進行古玩藝術品收藏領域的科學研究，推動古玩藝術品收藏文化產業的發展也是行之有效的方法。

當然，橫店古玩藝術品文化產業的發展畢竟時間還短，而古玩藝術品產業本身在國內還屬于新興產業。作為新生事物的發展，如何在古玩藝術品收藏的展示、交流、鑒定、培訓、服務等方面更上一層樓，值得我們探討研究的地方還很多，只要我們在實踐中不斷探索，勇于開拓創新，古玩藝術品收藏文化產業的明天會更加美好。

【作者單位：浙江橫店影視職業學院】

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