文化外交與國家形象塑造

作為國家形象塑造手段之一的文化外交，其主旨是通過文化信息和價值觀念的對外投射和相互交流，產生“文化吸引力”，激發他國的認同感，從而在國際社會樹立起良好的國家形象。本文重點介紹世界主要國家文化外交的概況，在此基礎上對中國文化外交的新途徑進行探索。

西方國家的成功案例

西方國家大規模的文化外交活動始于近代，最初是以文化侵略和殖民主義的形式出現。在此過程中，伴隨著商品貿易和軍事征服，尤其是西方眾多傳教士向殖民地推銷其宗教，大量西方社會價值觀和思維意識涌入世界各地。二戰后，主要西方國家逐漸改變文化外交的方式，淡化了灌輸宣傳色彩，轉而利用各種大眾媒介走上了對外文化傳播的道路。相對于中國而言，這些西方國家的文化外交不僅起步較早，而且經驗豐富。

1.美國：塑造大國形象

美國是較早意識到文化外交對于塑造國家形象重要性的國家之一。這一方面是源于美國傳統的思想根源，即美國文化中的“天定命運論”，美國人普遍認為自己的文化是最好的，自認為有一種道義將“自由”、“民主”的文化理念傳播到世界各地。另一方面，美國歷史上形成的眾多文化外交戰略理論，為其制定和執行相應的文化外交政策奠定了基礎。

首先，美國以貿易形式輸出文化產品的做法在其文化外交政策中扮演了重要角色。眾多的美國音樂、電影、新聞以及服飾等文化產品暢銷世界，它們共同組成了傳遞美國文化和價值觀念的載體。

其次，美國創建了多種對外文化教育交流項目及對外文化援助活動。歷史上，美國資助了包括富布賴特項目、“和平志愿者項目”在內的多種對外文化交流活動，并且積極吸收海外留學生到美國學習，潛移默化地將美國文化傳播開來。

美國在其文化外交中，憑借超強、高效的信息傳播技術和暢通、高速的跨國物流，向全球推廣、普及美國“人權”、“自由”、“民主”等價值觀，并使他國自覺追隨這些觀念，實現了自身的全球霸權利益。

2.法國：塑造獨樹一幟的國家形象

法國政府一直致力于法國文化的保護，其文化外交同樣也是特色鮮明。首先，法國的對外文化交流活動有協調統一的管理體制。法國在其一百多個駐外使館設立了文化處，并派駐文化參贊和文化專員，展開的文化活動不僅針對性強，而且統一組織協調，最大程度調動了國家在文化外交方面所能發揮的能動作用。其次，法國非常注重法語在國際社會的傳播。法國認為，語言是一國對外文化交流的核心，因此法國大力進行法語的推廣，積極鼓勵世界各國人民學習法語，并對以法語為核心的法國音樂、電影、文學作品給予極大支持。再次，法國還有意識地對美國大眾文化進行抵制，在保護本民族文化方面極其排外。好萊塢的電影、格萊美的音樂甚至是麥當勞的快餐，在法國都不是那么受歡迎。

也許正是由于法國近乎“絕情”的文化外交戰略才使法國文化得以在充斥著美國文化的當今世界獨樹一幟，讓更多人了解了法國文化的獨特氣質。

3.日本：塑造“東方氣質”國家形象

日本政府開展文化外交主要通過以下三條途徑。首先，進行外向型的文化教育。日本積極開展國際化的學校教育培養國民“珍視文化與傳統的心態”，并以此樹立起國民強烈的民族自尊心、自信心和自豪感。同時，日本政府還通過簡化留學手續、增加獎學金、歸國跟蹤服務等手段，吸引外國留學生前往日本學習。其次，積極傳播日本文化，展開多種形式的對外文化交流活動。其中包括鼓勵日本社會團體尤其是青少年到國外參加交流活動，并召開各種學術交流活動。此外，日本還向中國、南亞及東南亞等國家提供文化援助，如幫助各國進行文物保護等。再次，日本大力發展本國的文化產業，向外輸出眾多文化產品。日本的動漫產業非常發達，各種動畫片、漫畫、電子游戲都曾風靡世界。極具日本特色的茶道、插花、柔道、相撲、空手道甚至是日本音樂、電影和禪文化都已成為日本的文化符號。眾多文化產品的對外輸出，不僅帶動了日本經濟，同時也向世界傳遞了日本的文化和價值觀。

盡管日本文化中有著較多的東西文化粘合而形成的“雜交品”，缺乏歷史厚重感，距離文化大國的道路還有距離。但是，日本的文化外交開展的還是比較成功，至少世界尤其是西方世界對日本及其文化給予了很大的肯定。日本文化顯而易見的“東方氣質”使原本由西方文化占主導的世界多了一種新的選擇。

用文化外交塑造中國形象的新途徑

約瑟夫·奈曾指出，在當今世界，倘若一個國家的文化處于中心地位，別國就會自動地向它靠攏；倘若一個國家的價值觀支配了國際政治秩序，它就必然在國際社會中居于領導地位。國際文化關系已經成為國家間關系的重要組成部分，對于正在不斷走向世界的中國而言，塑造良好的國家形象不僅要靠經濟實力，更要依靠文化力量，探索一條中國文化外交的新途徑意義尤其重大。

1.充分發揮漢語和中華文化圈的優勢

了解一國的語言是了解一國文化的基礎。中國在提升國家“軟實力”的過程中也越來越重視語言所發揮的重要作用，它秉承了孔子“和為貴”、“和而不同”的理念。分布眾多的海外孔子學院和孔子學堂不僅使漢語得以廣泛傳播，而且還向世界表達了中華民族的價值觀，這有助于消除世界對中國固有的偏見和定勢。但是從整個世界語言的應用范圍來看，漢語的普及度還很低，世界深入了解中國的方式和途徑還很有限，因此，大力推進海外孔子學院的建立任務依然迫切。除此之外，還應當尤其關注孔子學院所傳播的中華文化的內容，其內容不僅要具有中國的原生態文化特點，還應該易于和便于世界其他國家和地區的掌握和理解，努力提升授課老師的整體素質。

歷史上受中國先進文化熏染的鄰近國家曾經形成過一個以中國為中心的中華文化圈，圈內的國家在文化上與中國有著頗為深遠的淵源。中國應該格外重視在這一文化圈內的文化外交活動。以漢語為導引，將中國優秀的文化以巧妙的方式加以傳播。在此傳播過程中尤其要注意傳播的方式和技巧，努力形成一種文化吸引力，使得周邊國家產生一種發自心底的文化認同感，自主地接受和學習中國文化。因此，在中國開展對外文化外交之前，首先要對自己的文化有很好的理解和吸收，然后通過創新、高科技等手段，將抽象的文化內涵融入具體的文化產品之中，以現代的包裝手段傳遞古老的文化觀念。

2.發散思維創新文化產品及活動項目

文化外交的實施需要借助各種具體的“工具”，即各種文化產品和文化活動。中國若要開展有效的文化外交就必須“言之有物”，這首先就要求中國必須大力發展文化產業，不僅要有量，更要有質。

中國的文化外交戰略還應該注意文化內容從精英到大眾的不同層次需求。一方面，文化戰略要適應大眾化的審美和需求，注重影視等大眾文化產品的生產；另一方面，也要加強高雅藝術的傳播，如文學、戲劇等。這些高雅的精英藝術同樣是國與國之間文化交流的重要形式。中國可以通過這一平臺將中華民族的傳統藝術、民族藝術推出國外，諸如京劇、書法、昆曲、中國傳統文學等。從陽春白雪到下里巴人，不同層次的文化產品及文化活動各有側重，這樣的文化外交才會更加靈活且有針對性。

3.多元文化外交實施主體

傳統上“文化外交”主要是指由一國政府主導的外交形式，但是在當今世界，除政府以外的其他社會團體展開的文化外交往往能產生更好的傳播效果。隨著中國經濟的不斷發展，綜合國力不斷提升，有關“中國威脅論”等論調不絕于耳，西方國家對于中國的行為，尤其是政府的官方行為異常敏感。如果中國以官方機構為開展文化外交的主體，不免會招來他國的不必要恐慌，擔心中國要搞“文化侵略”。但是，如果以非政府組織為主體開展文化外交就可以減少不必要的口舌之爭，文化的傳播也會取得比較好的效果。因此，中國也可成立一個類似于“英國文化委員會”的非政府組織，充分調動民間團體的力量開展文化外交，政府需要做的是制定政策，起到一個牽頭的作用，具體文化外交的實施和開展就讓各種社會組織充分發揮作用。

（作者分別系中國傳媒大學黨委組織部副部長和中國傳媒大學思想政治理論課教研部碩士研究生）