創(chuàng)新中國形象的內(nèi)涵與載體

國家社科基金重點(diǎn)項(xiàng)目“對外傳播中的國家形象設(shè)計”課題成果出版，是一件可喜可賀的事情，這可以使更多的人了解、使用或評判這些成果，放大課題的社會效果。該課題歷時三年，集中了該領(lǐng)域的優(yōu)秀專家學(xué)者，研究成果對促進(jìn)我國國家形象的塑造與傳播產(chǎn)生了積極影響，得到了中央領(lǐng)導(dǎo)和有關(guān)方面的充分肯定。在此，謹(jǐn)向參與此項(xiàng)研究的課題組專家及全體同仁表示熱烈的祝賀和崇高的敬意！

國家形象是國家軟實(shí)力的重要體現(xiàn)，對于實(shí)現(xiàn)和維護(hù)國家利益具有不可替代的重要作用。在世界多極化、經(jīng)濟(jì)全球化不斷發(fā)展的今天，隨著我國國際地位的日益提升和影響力的不斷擴(kuò)大，國家形象研究和構(gòu)建工作的戰(zhàn)略意義和現(xiàn)實(shí)需要日益凸顯。黨的十七屆六中全會做出建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國的戰(zhàn)略部署，提出了增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力和中華文化國際影響力的明確要求，為新時期國家形象研究和構(gòu)建工作指明了方向。

中國在數(shù)千年的文明發(fā)展歷程中，與世界的對話從未間斷。從漢代的絲綢之路、唐代的東渡扶桑、明代的七下西洋，到近代的游學(xué)西方……每一個時代都寫下了對外交往、傳遞國家形象的佳話，在人類文明的交流與發(fā)展史上留下了深深的足跡。今天，走向偉大復(fù)興的文明古國，以何種面貌融入世界，為世界所認(rèn)識和了解，值得我們不斷思考和深入探究。

隨著中國與世界交往日益頻繁、互動日益加深，國家形象的塑造和傳播既面臨重要機(jī)遇，也面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。一方面，國際社會對中國的信息需求從未像今天這樣突顯，中國改革開放三十多年所取得的巨大成就，為塑造和傳播中國國家形象、推動中華文化走向世界積累了重要的基礎(chǔ)；另一方面，我國所面臨的內(nèi)部改革發(fā)展環(huán)境和外部輿論環(huán)境愈來愈復(fù)雜，如何向世界說明一個快速發(fā)展而又多元的中國，樹立我國良好的國際形象，仍然是對外傳播工作面臨的一個長期而重大的課題。

塑造和傳播良好的國家形象，是對外傳播工作者的崇高使命。作為我國歷史悠久、規(guī)模最大的專業(yè)對外傳播機(jī)構(gòu)，中國外文局一直以對外傳遞國家形象為己任，在六十多年的發(fā)展歷程中，始終不渝地堅(jiān)持向世界說明中國，也見證著新中國的國際形象不斷邁上新臺階。在六十多年的對外傳播實(shí)踐中，我們深刻地認(rèn)識到，加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，增進(jìn)國際社會對我國基本國情、價值觀念、發(fā)展道路、內(nèi)外政策的認(rèn)識和理解，對于塑造文明、民主、開放、進(jìn)步的國家形象至關(guān)重要。

良好國家形象的塑造和傳播，是一個龐大而復(fù)雜的系統(tǒng)工程，難以單憑對外傳播工作者一己之力而達(dá)成。中國制造的產(chǎn)品和走出國門的中國人所呈現(xiàn)給世界的直觀印象已經(jīng)日益成為對外傳播重要而直接的載體。中國產(chǎn)品和中國公民，承擔(dān)著塑造并傳遞國家形象的責(zé)任。

在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，產(chǎn)品形象已成為一個國家最直觀的名片。人們常常通過購買、使用某國產(chǎn)品認(rèn)識和了解一個國家。在中國制造的產(chǎn)品和服務(wù)以前所未有的深度和廣度走進(jìn)外國人的視野和日常生活的同時，中國產(chǎn)品已成為他們了解中國、感知中國的重要載體，也成為擴(kuò)大中國影響、在潛移默化中構(gòu)建國家形象的具體要素。

應(yīng)當(dāng)看到，改革開放以來，“中國制造”贏得了“價廉物美”的美譽(yù)，為促進(jìn)國家間經(jīng)貿(mào)交流、增強(qiáng)中國國際競爭力做出了重要貢獻(xiàn)。但近年來，“中國產(chǎn)品威脅論”以及因?yàn)椤爸袊圃臁辈粫r出現(xiàn)質(zhì)量、服務(wù)、知識產(chǎn)權(quán)等問題，引發(fā)了中國制造的信譽(yù)危機(jī)，直接影響了中國國家形象。“中國制造”不僅承載著中國人在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的富國理想，更承載著中華民族自強(qiáng)不息、厚德載物的文化力量。時至今日，僅僅繼續(xù)在數(shù)量上堆積的“中國制造”已難以實(shí)現(xiàn)持續(xù)的發(fā)展與繁榮，在提高產(chǎn)品本身質(zhì)量的同時，我們更要賦予中國產(chǎn)品更多文化內(nèi)涵和價值追求。

國民更是國家形象最具體、生動、形象的傳播載體。“國之交在于民之親，民之親在于心相通。”國民形象可以綜合地展現(xiàn)出一個民族的文化、修養(yǎng)、價值觀等，而這種形象是由一個個具體的國民集合形象表達(dá)而成的。因此，一定程度上說，每一位國民都是所在國家的形象大使。從古至今，中華民族以勤勞、智慧、謙虛、友善的優(yōu)秀品質(zhì)屹立于世界民族之林，中國人在世界各國受到普遍的贊譽(yù)和認(rèn)可。每一位中國公民在對外交往中，都在用自己的言行向世界傳遞著來自中國的信息，而很多外國人也正是通過他們所接觸到的中國人感受著中國的形象。

但近年來，隨著越來越多的中國人走出國門，國民形象問題越來越引起各方關(guān)注。一些出國旅游人群表現(xiàn)出的一些不文明行為在國外飽受詬病，給中國的國家形象帶來負(fù)面影響。國民形象出現(xiàn)的問題在一定程度上映射出目前我國一些領(lǐng)域的道德失范和一些社會成員價值觀的扭曲。在建設(shè)文化強(qiáng)國的道路上，只有不失時機(jī)地加強(qiáng)公民道德教育，不斷提升國民素質(zhì)，才能從根本上解決國民形象問題。同時，也要大力普及公共外交理念，加大輿論宣傳力度，使人人愿意并有能力成為平民外交家和國家形象大使。

在中國社會日益多元多樣多變、中外文化深入交流交融交鋒的今天，國家形象的內(nèi)涵、外延和載體都需要在對外傳播實(shí)踐中不斷創(chuàng)新。我們也應(yīng)看到，國家形象的塑造不可能一蹴而就，這將是一個長期的過程。將一個文明、民主、開放、進(jìn)步的中國呈現(xiàn)給世界，需要不斷完善國家形象的頂層設(shè)計，需要中國媒體國際傳播能力的持續(xù)增強(qiáng)和廣大對外傳播工作者的不懈努力，更需要每一個中國企業(yè)、每一名中國公民從自身做起。

希望本書能夠?yàn)橹袊鴩倚蜗蟮乃茉旌蛡鞑ヌ峁┯幸娼梃b和啟示。

（作者系中國外文局局長，本文系作者為《對外傳播中的國家形象設(shè)計》作的序）