電視新聞宣傳貼近性的實現

　　摘要：“三貼近”指的是胡錦濤總書記在2002年當選為國家最高領導人之后，視察《人民日報》社時，提出的“貼近生活、貼近群眾、貼近實際”的三個原則，充分顯示出了總書記對新聞宣傳工作的重視。電視新聞以其優越的條件優勢對于，尤其是強烈的民生意識和廣泛的參與性得到廣大人民群眾的喜愛。電視新聞堅持貼近性的原則，受到了廣大人民群眾的普遍喜愛，電視新聞的貼近性表現的就很明顯。
　　關鍵詞：電視新聞 貼近性 存在的問題 完善途徑
　　中圖分類號：G21文獻標識碼：A文章編號：1672-3791（2012）09（b）-0234-01
　　隨著社會經濟的迅速發展，電視新聞作為宣傳黨和政府領導方針及決策的重要途徑，是人民群眾獲取信息、知識的重要手段，在人們的日常生活中有著極其重要的作用。面對當前科學技術的迅速發展，電視媒體在原有的基礎上取得了進步，貼近民生的新聞更是作為重要的新聞模式，貼近大眾的生活，很好的詮釋了總書記“三貼近”的重要指示。隨著電視媒體的不斷進步，對于優質的新聞資源的競爭越來越激烈，本文通過分析電視新聞的一些貼近性方面的一些認識，對電視新聞堅持貼近性的實現做一些建議。
　　1 電視新聞貼近性存在的一些問題
　　電視新聞在實際發展應用中，說到底就是為人們群眾服務，在滿足群眾信息獲取的同時，達到國家相關政策的宣傳。因而在發展中必須遵循“貼近生活、貼近群眾、貼近實際”等三貼近原則，只有這樣才能實現電視新聞的傳播價值。在當前發展中，受市場經濟的影響，電視新聞的貼近性無法確切的實現。在針對其存在的問題，主要體現在以下幾個方面。
　　1.1 創新性不夠，節目雷同現象嚴重
　　電視新聞在民生新聞方面，形成了許多節目的報道的一些新聞事件出現高度雷同的現象，表現手法等等各方面都成為電視節目的一種通病。特別是一些大城市，電視媒體相當多，但是，由于市場有限，大量的風格和基本定位極為相似的欄目就同時地出現了，這樣導致的后果就是新聞內容同質化。
　　1.2 電視新聞信息量少，宣傳效果不佳
　　在21世紀科學技術迅速發展的時代，面對網絡計算機的迅速發展，在實現信息共享的同時，還使人們形成了“足不出戶，便知天下事”的生活模式。網絡技術的發展，在很大程度上給電視新聞工作帶來了壓力。再加上信息時代的影響，人們在生活中，對信息的需求量也越來越大，電視新聞在播出時，受時間、空間、成本等多個方面的影響，信息量上無法與網絡相提并論，在影響自身宣傳效果的同時，還無法吸引人民群眾的注意力。與此同時，隨著人們生活水平的提高，人們的生活方式、思維水平以及判斷能力，都在原有的基礎上得到了進步。簡單的新聞形式已經無法滿足人民群眾的日常需求，再加上新聞信息量少，直接影響著電視新聞的宣傳效果。
　　2 新聞宣傳的引導作用與新聞事實
　　新聞作為一種意識形態，它能夠直接或間接地反映出媒體或者媒介的政治立場、政治主張或政治觀點。這就要求我們要善于用新鮮該人的事實，從全局的、科學唯物的、歷史的、本質的角度來報道新聞事實，分析時事，做好輿論的引導工作，努力做到吸引大眾的眼球，抓住讀者的興趣，做好輿論的引導工作，宣傳群眾、感染群眾，在黨中央的正確路線指引下，按照黨的路線方針和政策的要求，不斷前進。在這個過程中，引導作用就顯得尤其重要，這是我國主流媒體以及網絡媒體全都必須堅持的一個重要的原則。而決定新聞報道和新聞宣傳的質量和新聞功能是否能夠充分發揮的則是這些報道的新聞事件和新聞報道的政治鑒別力是不是很強政治敏感性是不是很高。
　　新聞事業要以堅持為人民服務為宗旨，堅持為社會主義服務，新聞媒體是黨和人民的喉舌，這在社會主義社會的制度下表現的尤為明顯。所以要求媒體在注重引導作用下一定要注意以事實為作為主導的依據。新聞事業的首要目的和作用在于把握新聞宣傳的導向性方面，在事關國家和人民群眾利益的重要事業發展問題上，新聞媒體要牢固樹立主人翁的觀念，堅持把黨的主張和人民群眾的心聲和呼吁統一起來，堅持正確導向與通達社情民意相統一。只有這樣，才能既滿足人們的需求，回應社會關切，做到搶占先機，贏得話語權，掌握主動權，牢牢地占領住輿論引導的制高點。
　　3 引導作用與社會價值的實現
　　對于媒體和媒介來講，不僅要把握正確的政治導向及正確的輿論導向，同時宣傳黨的方針、政策，把黨的方針、政策等黨中央的重大決策及時宣傳給廣大的人民群眾。與此同時，還要將廣大人民群眾的呼聲和基層民眾最切實的要求反映給黨和政府，反映給相關的決策部門，以切實地幫助人民群眾解決現實的問題，為社會做出貢獻，相關的這種貢獻越大，社會價值也就越大。媒體在新聞宣傳中，通過自身實踐活動要最大程度地滿足人民群眾的物質需要和精神需要，實現其社會價值，同時也體現自身的價值。就以在汶川地震災害發生后，新聞媒體在抗震救災和恢復重建等等一系列過程中，發揮了不可替代的重要的作用，很好地詮釋了媒體履行社會責任和體現社會價值的作用。但是，如果像有些媒體，尤其是一些網絡媒體一樣，把時間和精力都放在獵奇上，總是在搜尋一些名人的隱私，或者一些花邊新聞上，對于民間疾苦和百姓的現實生活卻很少過問，那么這樣的媒體和媒介就失去了先問宣傳的引導作用。
　　由此可見，媒體應該對超大量的社會信息進行精心的篩選，進行去粗取精、取其精華去其糟粕、去偽存真、由此及彼、由外及內、從現象看問題的一系列嚴謹的選擇和判斷。并且在這個判斷過程中，始終就堅持媒體的綜合素質和社會責任感，體現出新聞宣傳的引導作用和導向。因此，對于新聞工作者來說，要善于發現新聞事實中的價值，要有高度的政治責任感，要站在一定的政治思想高度上，把握全局，以正確的輿論導向為人民群眾提供更多的新聞，發揮好新聞宣傳的引導作用。我們長期以來強調新聞媒體的宣傳作用。在新聞導向上更強調新聞的引導功能和社會效益，因而，這種新聞價值與導向作用的結合就成為衡量一篇報道是否成功的重要因素，看其所報道的事件等等是否在大眾之中產生了良好的影響。
　　4 結語
　　綜上所述，新聞作為一種意識形態的表現，可以對大眾的輿論起導向的作用。在滿足人們生活需求的同時，還能體現出我國政府的民生政策，推動我國社會主義的發展建設。強化電視新聞宣傳貼近性原則，能夠充分發揮電視新聞的優勢，更好的實現為人民服務的宣傳方針，相信在眾多新聞工作者的努力下，電視新聞宣傳一定能取得好的成績。
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