摘要：減量化的設計原則，是綠色包裝形態設計中應遵循的首要原則。合理的包裝結構、形態設計不僅可以保護產品，而且可以減少包裝材料的使用。易操作性體現在設計能為使用者提供最大限度的方便，精心設計的包裝形態能夠實現功能與角色的轉化。
　　關鍵詞：綠色包裝形態 減量化 易操作 可重復利用
　　中圖分類號：TB482文獻標識碼：A文章編號：1672-3791（2012）09（b）-0217-01
　　原世界包裝組織主席湯森德提出，綠色包裝有“3R”原則，即減量（Reduce）、復用（Reuse）、再循環（Recycle）。之后有學者又提出，應盡量選用可完全降解或者降解快的包裝材（Degradable）。于是，綠色包裝的內涵就變成了“3R+1D”。“3R1D”原則現今已成為公認的綠色包裝設計原則。我們在進行包裝形態的設計時，首先要做的就是避免和減少廢棄物的產生，而不是任由其產生后再去絞盡腦汁地想辦法治理。要達到這個目標，就要在保證包裝的基本功能的同時，盡可能減少材料的使用量。
　　1 包裝形態的簡化
　　綠色設計的“3R”原則中的“Reduce”，也就是減量化的設計原則，是綠色包裝形態設計中應遵循的首要原則。包裝減量化的主旨是“簡約”，“簡”就是去掉繁瑣不必要的東西，“約”就是節約材料、節約成本、節約勞動，要盡可能采用最簡潔的方法進行設計，甚至提倡無包裝的散售產品。簡單地說，就是要求包裝的造型結構應盡可能簡化，避免浪費材料的過度包裝。國內不少產品的包裝設計存在包裝過度的問題，特別是一些與節日相關的禮品設計，顯得太過奢華。例如酒包裝，精裝酒包裝的體量過大，結構也過于復雜，制作工藝的確十分精美，其價值甚至超過了商品本身的價值，這無疑是一種不負責任的浪費。與之相比，我們來看一下作為家居用品生產銷售商的瑞典IKEA公司，他們一直在用極其簡約包裝。IKEA公司幾乎所有的包裝都是平板的、褐色的。這種簡化的平板包裝不僅僅是為了商品的保護，方便儲運，更重要的是為了節省包裝材料，降低包裝材料在加工過程中的能耗。包裝中褐色的瓦楞紙的單一使用也使得包裝材料更方便于回收，促進原材料的再利用。對于設計師來說，簡化的原則并不意味著對包裝形態處理的單純簡單化，而是造型語言、造型手法的提煉。包裝形態設計中我們要學會“減法”的應用，減少包裝造型上非功能性的，可有可無的那些造型變化，如果形態結構不具有實用性，那么即使再美的修飾也不重要，也感覺是多余的。設計時，要注意處理包裝結構面與面之間關系，要盡量簡單化，這樣的包裝結構在制作生產的環節中才能減少能耗。其次，還要盡量減少對材料的使用，要求設計師通過巧妙的造型形態構造來實現能源、材料的節約，用最少的材料容納最多的物品。
　　2 通過合理的包裝形態設計節省材料
　　包裝的形態與結構是互相聯系互相制約的兩個方面，合理的包裝結構設計不僅可以保護產品，而且可以通過合理的設計形式提高包裝的強度和剛度，降低對運輸包裝對產品保護性的要求，減少包裝材料的使用。例如箱形薄壁容器，為了防止容器邊緣的變形，可以采用在容器邊緣局部區域增加壁厚地方法，以此提高容器邊緣的剛度；為了防止容器底部的變形，可以將底部設計成球面或拱形曲面，增加承載力；為了使容器側壁不容易產生翹曲變形，可以采用瓦楞狀的結構。這樣進行設計，既可滿足功能要求又可減小壁厚，達到節省材料的目的。有研究表明，通過合理的內部結構增加強度，可以減少50%的包裝材料，降低60%的包裝費用。不同包裝形態所應用的材料利用率也是不盡相同的，合理的形態設計可以有效減少材料的使用。典型的包裝形態主要包括球形、立方形和圓柱形。在體積相同的情況下，球形體的表面積是最小的。也就是說，球體的形態設計能夠用最少的材料來包裹最多的物品。根據這個原則，在進行包裝容器設計時首先考慮到的幾何形狀應該是球體。現實生活中很多容器形態都是采用的圓形設計，例如球形的酒瓶、香水瓶等。這樣的形態設計可以最大限度地節約原材料。方形包裝主要有長方形和立方形，但經過計算可以得知，在同樣體積的情況下，長方體的表面積要比立方體的表面積要大。比如，香煙包裝就是典型的方形包裝，十盒為—條的香煙包裝是我們最常見的包裝形式，從節省材料的角度看，這種包裝存在可改進之處。香煙包裝的長度為27.5cm、寬度為5cm，通過計算我們可以得出，所需要的包裝材料面積為430cm2；如果我們將包裝盒長度縮小為12.5cm，寬度為11cm，這時包裝材料的表面積只有349cm2，兩者相差81cm2，這樣，改進后的包裝可以節約23%的材料，其節省效果是非常明顯的。現實生活中，由于球形形態的包裝在儲運過程中不易放置，在銷售過程中也不易展示，因此在許多包裝設計中，選用的包裝形態是與球形類似的圓柱形，這樣既提高了容納量，節省了材料，又解決了不易放置的問題。例如罐頭、飲料罐、酒瓶等。決定圓柱形包裝材料消耗的要素是圓柱的半徑和高，當圓柱形的高度與直徑相等時，最節省材料，當圓柱形的半徑是高度的1/2時，其容量最小。
　　3 包裝形態的易操作性
　　綠色包裝設計中的易操作性體現在設計能為使用者提供最大限度的方便。這里的使用者主要是指商品的消費者，此外，使用者還有可能是銷售人員，是運輸物流人員，是包裝回收人員等。強調包裝設計的易操作性，實際上就是強調包裝的設計不僅可以讓消費者通過視覺，而且能夠通過觸覺等感覺也能正確了解到包裝所要傳達的信息，了解正確的操作使用方法，以方便使用。譬如需要開啟的包裝上，就應當有開啟方式的語義或符號指示，是按、推，還是拉、扭。這些都需要通過造型結構的設計語言表示，使消費者可以輕松地理解并使用。因此包裝造型的設計要站在用戶的角度，從消費者的認知出發，使普通消費者都能夠方便安全地使用包裝。另外，站在產品包裝回收的角度，包裝材料使用的單一性，以及包裝造型結構的合理性與易操作性，都會使產品包裝的回收過程變得更簡便、更容易，使其在回收過程中降低能耗。
　　4 從可重復使用的角度設計包裝形態
　　綠色包裝的可重復使用，表現在包裝的材料上就是使用具有可回收性、可降解的材料，以此減少對環境的污染，降低能源材料的消耗。從包裝造型上看，一方面，合理的包裝形態在商品在運輸、存儲和銷售過程中能夠起到保護作用；另一方面，經過精心設計的包裝形態能夠實現功能與角色的轉化，在完成保護產品的任務后，不被消費者丟棄，而是重新應用于其他用途，真正做到“物盡其用”。在中國傳統的觀念中，有一句俗話：“新三年、舊三年、縫縫補補又三年”。這非常符合綠色包裝的再利用原則。目前市場上也有了不少設計考慮到了這一點，例如有一款白酒包裝，盛酒的容器是玻璃的泡菜壇，很多人購買這件商品，其重要原因之一在于包裝的可重復使用，酒喝完后容器可以盛泡菜或作它用。作為設計師，在對商品包裝進行定位設計時，除了要考慮到其基本功能外，還需要考慮到可再利用這一點，應當使包裝造型具有多功能性、持久耐用性，讓消費者積極參與到包裝的“再創造”或“再設計”中來，這樣一來，包裝不僅可以給予消費者一定程度的滿足，也增強了消費者的環保意