分析浪漫主義因素在平面視覺傳達中的蘊涵

摘 要：浪漫主義作為從18世紀一直延續到今天，而現代社會對于浪漫和美好也有著不同的詮釋。在社會發展進程中，不管是外國的羅馬式的浪漫強烈，還是中國式的古典柔和，都是藝術家思想上的燦爛結晶。在浪漫主義者看來，窮人是最富善感性的。波普曾說，“誰把愿望和心計，囿于幾塊祖留的田畝，甘心在自己的土地上呼吸鄉土氣，誰便有幸福。”由此可見，這種善感性不可以生存在都市里，也不能在工業社會里。那么，平面廣告巧妙的運用在視覺系的呈現中，不僅僅吸引了更多人的關注，也是一種情感的表達，也同時帶來了更多商業機會。

關鍵詞：浪漫主義 平面設計 視覺傳達

中圖分類號：J50 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2012）11（b）-0200-01

1 浪漫主義在廣告中應用的概述

浪漫主義者就是花最大的精力，做一件最普通的事情。在這個層面上來看，和我們現階段的平面廣告文化是十分相符合的。之所以這樣認為，正是因為它必須要服從廣告產品宣傳者的意志，而就像每一種文化一樣都有幕后的支持者和操縱者是一樣的，而現在操縱全盤的是設計者的思想和靈魂，那么控制靈魂的是存在于他腦中的浪漫色彩。當今社會對浪漫的需要，和美麗在生活中的應用與日俱增，而對平面廣告的設計要求也越來越高，越來越重視其傳達的視覺感受和傳達媒介的應用。所以，廣告文化不管外表多么華麗，但是在它血管里流動的始終是廣告產品宣傳者的意識。沒有人給浪漫主義個明確的定義，因為它只是存在于鬧中的對感情最直白的表達。

很多平面廣告的內容，不外乎“圖”和“文”，廣告的最終目的除了贏得利益之外，最重要的就是可以贏得消費者的心。在這里舉一個最深入人心的例子，大家都知道被認為是浪漫之都：法國。就法國這個地方就可以打做文章，在一些平面廣告就應用了這個國家的特點和大家最普遍的認知度來推薦自己的產品，在這一點上，最近味多美就新推出的月餅造市，各個地鐵公交，都可以看到相關它的信息：法國，浪漫，月餅，美好，這四個詞就是傳達給觀看者最直觀的印象。在整個平面廣告中，文字與圖案是更是一種水乳交融的關系，是互為補充的關系，是相輔相承的關系。文字在組合字型方面的巧妙運用，正象一個女子巧妙的衣服搭配，使人感到愉快，從而獲得良好的心理反應，進而人們在平面廣告上停留更長的時間，盡可能多機會去了解產品。

2 設計中文字妙用

2.1 文字符合整體結構環境

如果想要表達浪漫的情緒，而在平面廣告中往往靠圖片的傳達是遠遠不夠的。更多的感情和思考，要從文字方面入手，比如一首小詩，或是一個莎士比亞的短文。但是首先要明白平面廣告的幾個構成要素：“圖”包括插圖、照片、漫畫、彩色的畫面等，平面廣告中，除要運用文字之外，還要運用圖片進行視角訴求。一般情況下，圖片的視覺更具沖擊力。浪漫主義運動的特征總的來說，是用審美的標準代替公理的標準。

2.2 文字表現與設計中情感的表達

我們知道，文字是表達情感的最佳方式。文字也是讓人們更好的來詮釋解答看到畫面的不解和疑惑的，這樣使得畫面更加有意思，更加的表達出作者的意圖。那么字體就是一個媒介，來聯系著畫面和文字。對不同的字體，要根據需要進行不同的組合。廣告設計也要順應眾人的思想和情緒，比如情人節將至那么大家浪漫的情緒因為節日的氣氛頓時而生。那么看到相關廣告情人節的消息自然會十分關注。因為眾多的商家也知道了這個不能錯過的商機，所以才要在創新方面多下功夫。要敢于創新，敢于出奇，根據作品主題的要求，突出文字設計的個性色彩，創造出與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的感受。設計時，要從字的形態特征與組合上進行想辦法，就象人穿衣服，要根據自己的個性、年齡、體形、季節等去搭配，但不是因為有這些限制，就得春季非穿淺顏色衣服，而是要適合，這樣才能使其外部形態和內在的含義相吻合，喚起人們對此的美好感受。新鮮感對于一般的觀眾來說其實是一個既熟悉又陌生的詞語，而新鮮感又是那么直接的出現在我們的視覺里面，不由得思考和分析，如果要達到這一目的，必須給人以清新的視覺印象。但設計時避免繁雜、零亂，要讓人易記、易懂、易認，不能和整個作品的風格特征沖突。

2.3 浪漫主義運用在平面設計中

文字應該緊湊的排列在適當的位置，發揮自己的作用從而吸引消費者的關注。很多浪漫因素的應用也應該順應相關平面設計的原則，更好的和作品相融合。以免因主題不明而造成受眾不知所云。平面廣告中，不論是文案還是設計的圖案，都是要表現商品，首先，它從知覺、感性的記憶以及欲求考慮，通過廣告的大小、形狀、色彩等打動人心的手段明顯地顯示廣告。其次，廣告心理對于媒體的特性，從視聽覺的差別考慮，分析媒體的效果。同時，在不以圖片為主的版面中，文字的組合就可占較大空間，如果圖片不是主要部分，那么是就是以圖片為主要訴求對象，這也是視覺傳達出的最直觀最根本的要素之一。

3 視覺傳達中浪漫主義的表現手法

首先，浪漫主義者的道德都有原本屬于審美的動機。視覺的傳輸是最直接反映在人們印象中的，浪漫主義者認為“最高意義的價值是諸如正直、真誠，隨時為某種內心理想獻身，為某種值得犧牲一切、值得為之生為之死的理想奉獻一個人的所有。”所以我們說只單單體會浪漫手法還是不夠，還要學習如果通過視覺記憶這些浪漫已經浪漫背后所反映出的商品價值。當然這種手段需要一個很有創造力的媒介體現和表達。從這時起視覺傳達設計已經發展成為包含多個專業的學科類型，不僅僅是對待美學有著獨到的看法，而且，還對設計十分敏感。因此，我們不得不重新注意設計家本身的素養，而不僅僅是他的手頭工夫。隨著浪漫主義的深入人心和各方面技術的不斷積累，視覺傳達設計早已不僅僅只是以造型基礎、圖案或視覺形式為學科基礎了，和各個方面的產品混合出現。視覺系出現了以浪漫為代表的表現手法，雖然都具有可視性，但是與傳達功能相比，視覺傳達設計的美化畢竟是從屬性關系的。如果想真正的傳達設計的主題并突出層次的浪漫主義，就需要更加完善文字和結構方面的搭配和運用技巧。

簡言之，無論視覺傳達設計是否可以被人們看懂，是否可以長久的存在于心，浪漫主義在視覺中的表達將會作為緊隨時代發展的重要分支不斷發展，并隨著人們的審美觀念和創造力的不斷豐富不斷成長。而我們的學習還需要在進一步的市場實踐中不斷的摸索前行。

參考文獻

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