摘要：隨著我國新聞事業的發展以及新聞行業中的競爭越來越大，新聞本身的宣傳效果對于新聞企業而言是非常重要的。在進行新聞宣傳的過程中，有一個環節就是新聞策劃。在我國，新聞策劃工作往往沒有得到應有的重視。基于此，本文就試著去主要探討一下新聞策劃對整個新聞宣傳效果的重要性。
　　關鍵詞：新聞策劃 新聞宣傳 效果 重要性
　　中圖分類號：G21文獻標識碼：A文章編號：1672-3791（2012）09（c）-0208-01
　　所謂新聞策劃，是指對新聞報道本身的設計和謀劃，是一項關于新聞或者新聞需要而進行的設計和謀劃工作。在進行新聞策劃時，一般要求要立足于事實，做到實事求是，同時，策劃本身就是事情發生之前的設計和計劃，所以新聞策劃要求有一定的創新和前瞻性，同時要圍繞社會上的熱點問題和事情來進行設計?？偟膩碚f，新聞策劃的作用是在對新聞資源進行最優配置和充分發揮出新聞報道社會功能的前提下，讓企業取得最大的社會和經濟效益。
　　1 新聞策劃的現狀
　　1.1 缺乏創意
　　策劃本身是具有一定的創造性的，新聞策劃也不例外；可以說，創意的好壞和民眾的注意力是成正比的。但是，就目前的狀況而言，在互聯網技術的普遍以及信息爆炸的時代，新聞策劃工作逐漸走向了泛濫的方向。在這樣的環境下，新聞閱讀者自然很容易就產生了厭煩心理。在讀者閱讀新聞的過程中，無論是新聞的板式還是新鮮感，都已經有一種陳舊的感覺了。這樣不僅使讀者的閱讀興趣降低，還會導致大量讀者的流失，影響新聞品牌。另一方面，由于新聞策劃缺少了創新性，導致了新聞內容本身缺少新鮮感和時代感，精品內容也大大減少了。
　　1.2 新聞策劃的觀念不清晰
　　現在的新聞策劃人員有很大一部分甚至連新聞策劃的概念都還沒有搞懂，甚至把新聞策劃等同于策劃新聞。實際上，新聞策劃與策劃新聞之間的差別是很大的。新聞策劃，是指對新聞的報道的策劃，策劃的作用是讓所報道的新聞產生新聞本身應該具有的新聞價值和社會影響。但是策劃新聞是指對新聞本身的事實進行策劃；這是一種對已發生或者即將要發生的具新聞價值的社會事情的主觀能動上的反應，策劃的重點是判斷事情本身是否具有新聞價值。由于行業競爭越來越激烈，對獨家新聞和一些所謂轟動效應事件的追求已經使得無論是策劃新聞還是新聞策劃都發生了一些變味。甚至有些時候還會出現虛假新聞或者為了制造新聞而故意進行某一些行為的現象，這些新聞策劃和策劃新聞實際上已經背離了新聞的工作原則。
　　1.3 新聞策劃的工作不到位
　　在進行新聞策劃的時候，無論是策劃一組報道還是一個選題，都必須要對策劃本身的可行性以及能夠產生的影響進行評估和論證，同時要對策劃中的各項內容進行認真的分析，比如報道本身的難度、報道時機以及各種物質條件都要進行周全的考慮。但是，目前很多工作人員在進行新聞策劃時，這些工作往往沒有做到位，甚至在做調查工作的時候也馬馬虎虎，沒有深入進行。這就導致了很多新聞策劃的效果并不明顯，新聞策劃的工作自然是受到懷疑了。
　　2 新聞策劃對新聞宣傳效果的重要性
　　新聞策劃對新聞的宣傳效果具有重要的意義。
　　2.1 好的新聞策劃能夠讓新聞本身創造出一種更好地向讀者提供新聞信息的環境，使新聞的傳播價值更大
　　在信息時代中，由于新聞本身呈現出了多元化的發展，同時信息又呈現出爆炸式增長的趨勢。在眾多的信息當中，有很多信息是讀者反感、厭惡或者對讀者來說根本沒有意義的信息；而如果在新聞報道中過分融入這些信息的話，無疑是會帶來致命的結果的。在每天大量的信息中，要做好新聞傳播，要在眾多的信息當中做到大浪淘沙，在報道中突出新聞的主要內容，要讓新聞具有廣泛的社會效益和經濟效益，就必須進行嚴密的新聞策劃。在策劃中，針對讀者的喜好策劃新聞的內容，將讀者涉及較少的社會、經濟、政治、文化、科技等等內容傳達給讀者滿足讀者對新聞信息的獲知權。
　　2.2 做好新聞策劃，能夠在從事新聞工作的同時，用新聞來創造出一個促進多方合作和共建新聞事業的平臺
　　作為傳統新聞載體的報紙，在促進多方信息溝通的同時，能夠促進多方的思想觀念上的交流，從而帶來各種經濟上、政治上、文化上或者技術上等等方面的合作與發展。做好新聞策劃工作，還能夠通過新聞來促進多方面資源的整合，從而達到一種共贏的局面。新聞媒體本身就具有一種能夠將社會資源進行整合的功能，在使用市場機制以及手段來進行各方面資源的整合的同時，通過構建起一個發展平臺，能夠讓政府、企業和報社本身都能夠獲利。這聽起來很抽象，但是，想想新聞存在的價值就很容易明白了。
　　2.3 做好新聞策劃，除了能夠提高新聞傳播的效應，還有利于塑造獨家報道，寫出更多的精品內容
　　在新聞行業競爭激烈的今天，對新聞的追求也越來越激烈了，往往在新聞發生的時候，誰第一時間趕到了現場，誰就擁有了報道的主動權，“搶新聞”也已經成為了業界公認的事實。對于讀者來說，能夠在第一時間知道事情的真相也是一種信息獲取的刺激感所在。所以，在這一現象沒辦法改變的前提下，進行新聞策劃，有利于形成比新聞內容本身更具有價值的社會評論專欄。雖然在我國，報社的社評部分嚴重缺失，但是社評是一個報社的靈魂，這是世界報業公認的事實。
　　3 做好新聞策劃
　　做好新聞策劃，需要從這幾方面入手：選擇所要報道新聞的內容；對宣傳方式進行策劃；統籌規劃，把握大局。
　　3.1 選擇報道的內容
　　在競爭激烈的社會中，進行新聞策劃首先要具備很高的新聞敏感性和社會責任感，在選擇新聞的時候要選擇那些具有新聞價值的事情來進行報道。所謂具有新聞價值，是指事情要滿足新聞的特點要求，如時效性、新鮮感等等。所以在選擇新聞的時候，首先要做好這一點。通過選擇那一些老百姓和社會真正關注的事實來進行報道，也是新聞工作者所必須堅持的新聞理念。
　　3.2 在選擇好所要報道的內容之后，就要開始選擇新聞的宣傳方式了。
　　宣傳方式是新聞相關人員為了能夠讓盡可能多的讀者能夠充分了解到新聞報道內容而從事的工作。為了適應現在人的生活習慣，傳統的宣傳方式已經遠遠不能滿足需求了。在進行宣傳方式的選擇的時候，要注意新型技術特別是互聯網技術的作用。在進行策劃工作時，只有充分做好了策劃工作，才能在各方面進行創新，讓工作分工落實到個人，策劃工作才具有可操作性。
　　3.3 統籌規劃，把握大局
　　除了做好上面工作之外，要特別注意讓兩部分工作有機結合起來；同時，整個工作都不能脫離最原始的目標，不然，就會出現很多無用功了。其次，對于策劃所能取得的效果和策劃本身的情況，策劃者也要有充分的認識和判斷。在對新聞策劃工作做到統籌規劃時，才能提高策劃的可實施性，讓新聞的傳播效果達到計劃中的狀態。
　　參考文獻
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