摘要：我國動漫期刊在期刊產(chǎn)業(yè)中無疑是一支充滿年輕活力的隊伍，而今日的動漫期刊由曾經(jīng)在市場中的異軍突起到現(xiàn)在的后勁不足，其中原因與動漫期刊內(nèi)容市場定位狹窄、與市場推廣結(jié)合不足以及版權(quán)因素等，而更重要的，這與國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)鏈不夠完善有關(guān)。本文主要通過對我國動漫期刊發(fā)展中的問題進行分析整理，來探討動漫期刊在期刊市場中的發(fā)展前景和其對出版業(yè)的影響。
　　關(guān)鍵詞：動漫期刊 期刊產(chǎn)業(yè) 動漫產(chǎn)業(yè)鏈
　　中圖分類號：G633文獻標識碼：A文章編號：1672-3791（2012）09（c）-0202-01
　　我國期刊市場中的動漫期刊作為動漫產(chǎn)業(yè)鏈的一個重要環(huán)節(jié)，現(xiàn)今明顯表現(xiàn)出后勁不足的趨勢。作為動漫產(chǎn)業(yè)的主要集中傳播平臺，動漫期刊的發(fā)展影響著中國原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)的興衰。動漫產(chǎn)業(yè)中的期刊市場發(fā)展是一條應(yīng)該有美好前景，卻荊棘重重的路。連環(huán)畫期刊為何得到文化收藏市場的追捧，卻在現(xiàn)實市場發(fā)行中幾乎全軍覆沒？動漫期刊是走本土路線還是模仿日式動漫，哪一條是生路？動漫產(chǎn)業(yè)鏈何時成熟？如何成熟？什么是中國漫畫的軟肋？故事，畫工，還是運營？
　　1 動漫期刊市場定位與觀念不夠明確
　　我國現(xiàn)存9800多種的期刊總數(shù)，其中動漫期刊50余種。動漫期刊是青少年閱讀的主要期刊門類之一，而我國動漫期刊的區(qū)區(qū)種數(shù)與發(fā)行量即使僅對我國3.5億的青少年市場來說，也是不相匹配的。相比日本、歐美而言，中國的動漫期刊市場規(guī)模小，但有一個巨大而未知的市場空間。
　　我國動漫期刊可以分為資訊類、故事連載類和綜合類三大類。資訊和綜合類期刊的市場定位很容易相似，主要提供綜合資訊服務(wù)，可為中國動漫市場的發(fā)展進行宣傳推廣。故事連載類動漫期刊是原創(chuàng)作者和讀者之間重要的交流平臺，是動漫產(chǎn)業(yè)鏈的重要樞紐。而我國動漫期刊市場目前的分類狀況卻是資訊和綜合類期刊較多，故事連載類期刊少。我們在近年的市場摸索轉(zhuǎn)型中正在努力改變這一格局，本土幽默漫畫期刊近年有崛起之勢，如《幽默大師》、《漫畫派對》、《漫畫世界》、《漫友》等進入全國期刊零售市場單期發(fā)行量前30強，“中式連載漫畫”期刊迎合少年讀者閱讀趣味正在慢慢積聚力量，形成成熟的漫畫商業(yè)模式。
　　2 動漫期刊原創(chuàng)力量不夠成熟
　　作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的典型代表，動漫產(chǎn)業(yè)不能不說尷尬，其實從表現(xiàn)形式上來說，連環(huán)畫是最貼近現(xiàn)在的日式漫畫，連環(huán)畫是用多幅畫面連續(xù)敘述一個故事或事件的發(fā)展過程，是運用類似分鏡式手法來表達一個完整故事的多幅繪畫作品的集合。而日本漫畫的畫面是突破了傳統(tǒng)畫面的格局和技法，將幾個畫面按照構(gòu)圖重疊組織在一個畫框內(nèi)，將對話配以夸張圖示以恰當(dāng)?shù)奈恢貌迦氘嬅嬷?，這樣畫面中涵括了動感和音響要素，立體視覺效果躍然紙上。通過日本漫畫的技法可以看出如果連環(huán)畫能夠順應(yīng)讀者不斷遞進的閱讀需求，有目的、有想法的進行改版發(fā)行，不是沒有延續(xù)下來的可能?，F(xiàn)在很多動漫期刊盲目改版，沒有穩(wěn)定獨特的市場定位，往往將自己陷入困境。
　　學(xué)日式動漫很容易，做盜版更容易，做原創(chuàng)卻難上加難。白石老人一句經(jīng)典“學(xué)我者生，像我者死”。法乎上者，得乎其中；法乎中者，得乎其下。當(dāng)然這有一個發(fā)展時間和技術(shù)的問題，誰也不能說中國動漫不會有崛起那一天。
　　3 動漫期刊應(yīng)參與形成完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈
　　“漫畫是整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，雜志在漫畫產(chǎn)業(yè)鏈中擔(dān)任最前沿的角色?！敝袊推匠霭嫔缭玳L，中國第一本現(xiàn)代漫畫雜志《畫書大王》主編王庸聲在接受采訪時說道。動漫期刊是動漫產(chǎn)業(yè)鏈最前端的一小部分，是基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，是產(chǎn)業(yè)鏈中非常重要的樞紐。我國目前動漫期刊市場運作缺乏長遠規(guī)劃，不能形成動漫期刊原創(chuàng)作品—書籍—動畫—游戲—衍生產(chǎn)品—知識產(chǎn)權(quán)貿(mào)易等成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。
　　3.1 動漫期刊與動畫制作的合作之路
　　一般成熟而完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈都是先通過作者做原創(chuàng)漫畫，然后擇其中精品來開發(fā)動畫、出版?zhèn)髅?、影視游戲、動畫衍生產(chǎn)品等。而國內(nèi)的現(xiàn)狀是動漫市場根基不穩(wěn)，漫畫、動畫各自為戰(zhàn)。如《喜羊羊與灰太狼》便是先出動畫作品，繼而帶動圖書出版及衍生產(chǎn)品。但這樣的過程便造成圖書出版的被動，要跟隨媒體熱播的腳步才會熱銷，使得漫畫的上游資源地位改變，不能給產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強有力的支持。中國動畫片市場雖然同樣低迷，如《喜羊羊與灰太狼》之類成功作品亦屬少數(shù)。我國動漫市場目前明顯傾向于動畫片的投資制作，而忽視了最根本的原創(chuàng)連載動漫作品的發(fā)展。動漫期刊與中國動畫片制作相比則明顯表現(xiàn)與出版媒體、電視廣播等動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)合不夠。大多數(shù)動漫期刊的經(jīng)營理念單一，缺乏市場化的經(jīng)營運作。
　　一個普遍的共識是：投資動漫期刊是艱難的決定，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)鏈的完善需要各方面條件的支持，這是一個必須的長期的過程，這需要動漫期刊與動畫制作兩個文化系統(tǒng)跨行業(yè)合作，走專業(yè)市場化運作道路，共同完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈。
　　3.2 動漫教育與動漫期刊的合作
　　據(jù)有關(guān)機構(gòu)預(yù)測，僅北京地區(qū)的動漫市場在未來5年內(nèi)將保持每年至少50%的增長率。巨大的市場蛋糕吸引了高校及民辦一擁而上開設(shè)各種規(guī)模的動漫培訓(xùn)專業(yè)市場，以迎合快速發(fā)展的動漫產(chǎn)業(yè)。目前我國已有400多所高校開設(shè)動漫專業(yè)，專業(yè)學(xué)生人數(shù)多達10萬人。然而，由于專業(yè)開設(shè)時間較短，專業(yè)課程設(shè)置不夠成熟完善，同時兼?zhèn)洳僮骷夹g(shù)與藝術(shù)表達的復(fù)合型動漫制作人才仍比較缺乏。我們的動漫專業(yè)基本采用的是國外教學(xué)模式影響下成長起來的專業(yè)結(jié)構(gòu)和教學(xué)方法，大多數(shù)高校的基礎(chǔ)課程安排最多的是軟件課，而不是動漫前期原創(chuàng)訓(xùn)練課程。這從根本上就忽視了動漫專業(yè)課程中專業(yè)思維的鍛煉形成，而思維的訓(xùn)練才是本體課程。優(yōu)秀的本土原創(chuàng)漫畫人通過具中國特色的藝術(shù)表現(xiàn)形式將故事與畫面相輔相成，讓讀者產(chǎn)生共鳴和認同感。市場需要的是高端復(fù)合型動漫人才，而動漫教育不能滿足市場需求，這樣就形成人才的缺乏和相關(guān)畢業(yè)生不好就業(yè)的問題。原創(chuàng)動漫期刊作為動漫業(yè)的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，動漫創(chuàng)作人才的培養(yǎng)和培訓(xùn)是決定動漫期刊興衰的根本力量。動漫產(chǎn)業(yè)鏈的不同環(huán)節(jié)需要不同的專業(yè)人才，這樣就需要一個合理的人才結(jié)構(gòu)配置。
　　動漫期刊有沒有前景，毫不猶豫地說：有。怎么做？沒有明確答案。但方向是肯定的，為本土動漫期刊培養(yǎng)理解中國文化元素的創(chuàng)意人才，在各級政府部門、網(wǎng)絡(luò)業(yè)界、科學(xué)院校聯(lián)手打造的動漫產(chǎn)業(yè)鏈中，共同打造良好產(chǎn)業(yè)環(huán)境。在其中，動漫期刊不單純是動漫期刊，才是最佳處境。
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