淺析中西方國家體育類圖書出版的差異

　　［摘要］中西方文化的巨大差異，導致中西方體育類圖書出版的巨大差異。但無論是哪一種體育文化，都應該從社會文化的高度來指導社會實踐，必須高度重視體育競技意識、體育審美情趣和體育進取精神。因此，中國的體育類圖書出版，應吸納更為豐富的體育內涵，以自身特殊的魅力影響并超越一切，使中國體育事業的心態更加成熟。
　　［關鍵詞］中西方　體育類圖書　體育文化　圖書出版　差異
　　一、我國體育類圖書出版的現狀
　　我國現行的體育類圖書的分類標準主要采用《中國圖書館分類法》中體育類（圖書分類號以G8開頭）的分類法，這是國內最具權威性的分類標準。據此，我國體育類圖書出版的基本結構由體育理論、體育事業、運動項目三大類構成，在這三大類中，體育類圖書最為豐富活躍的部分當屬運動項目類，因為它占據體育類圖書出版總量的主要部分。除了一些典型的體育項目類（如田徑、體操、球類、武術、冰雪等）圖書，近年來由于人們的健康觀念不斷興起，保健意識不斷增強，健美瘦身類圖書也大為走俏，如一些棋牌類、垂釣類等圖書也被赫然列入“其他文體活動”類別圖書之中。人們對這樣的體育類圖書結構劃分習以為常，很少產生疑問。但是，以體育學術的視角來看，這種主流的對體育類圖書結構的劃分并不嚴謹，因而顯得過于寬泛和龐雜［1］。
　　體育運動如此狂熱，為何體育類圖書卻不溫不火？在三聯韜奮圖書中心，體育類圖書有1000多種，占圖書總品種的2%，其中以四川蜀蓉出版社出版的棋類圖書為主，足球類圖書幾乎沒有；在北京的圖書大廈，體育類圖書有2600多種，棋類占1/2，太極拳占1/4，綜合球類的圖書只占1/4。就連號稱“足球城”的大連，圖書大廈內體育類圖書占圖書總品種的5%，單有關足球圖書就100多種，其銷售額也只不過占5%的比例。
　　可以說，在整個中國范圍內，也許愛看球、愛侃球的人很多，但是真正愛看足球書的人未必多。有書店營業員說，圖書銷量取決于書籍本身的價值，但由于炒作欠佳，時效性低，且純文字性的東西較多，體育類圖書并不受讀者青睞。目前體育類圖書銷售波動不大，技巧性、實用性的圖書購買率較高，圖文并茂的相對更受歡迎。
　　目前出版體育類圖書的出版社有兩類：一是專業出版社，如人民體育出版社和北京體育大學出版社等，大多出版技巧性的圖書和教材；二是非專業出版社。
　　二、西方主要國家體育類圖書出版的現狀
　　聯合國教科文組織官員奈爾在一次講課時曾提到西方出版業的出版決策程序可以表述為：A.估計銷售潛力；B.獲取成本估算數；C.計算最佳印數；D.定價；E.決定出版。從出版經濟學觀點看，這個出版決策程序是合理科學的。出版決策作出后才正式進入出版流程，即著手組稿、審讀、加工、排版、裝訂，然后進入商品流通。西方不同發達國家的體育類圖書出版發展政策及程度差異較大，對美國、英國、德國、西班牙、法國、意大利等主要國家體育類圖書出版情況的考查，基本反映了西方發達國家的體育類圖書出版總態勢［2］。美國的圖書出版業無論從數量上還是質量上都占據世界領頭羊的位置，在這種大環境下，美國的體育類圖書市場成熟度也較高。英國也是世界體育類圖書出版強國，其也是近代足球的發源地，體育文化范圍也相對較為濃郁。
　　西方發達國家對于出版的體育類圖書在經營上也具有較為成熟有效的特點。西方發達國家的體育類圖書出版已經由賣方市場轉入買方市場，各家體育出版社競爭激烈，這使得消費者擁有更多選擇。而且西方一些體育類報紙進入或退出市場比較自由，創刊手續較簡單，因此，西方發達國家專業報紙營銷理念先進，營銷方法多樣，層次高，手段新，除了一些傳統的營銷手段，新的營銷手段如定位、市場細分、事件營銷、數據庫營銷等被普遍應用。這些營銷手段的共同目的是打造并延伸體育類圖書出版業，擴大圖書影響力，最大限度地吸引消費者的注意力。
　　三、中西方國家體育類圖書出版的差異
　　中西方體育類圖書出版的差異是雙方不同的政治、經濟、文化、體育產業、出版產業體制以及體育類圖書自身的營銷理念和經營方法共同作用的結果。西方發達國家的圖書出版企業定位早在100多年前就已經基本成型，而我國體育出版市場剛剛建立。總的來說，中西方國家體育類圖書出版的具體差異可以從以下兩方面來考查：一是是否參與體育學術討論；二是是否用心編寫體育類圖書？
　　差異一：是否參與體育學術探討？
　　目前在我國體育學術界，關于體育與健康關系的爭論愈發激烈，其中主流的觀點是將其合為一體，即認同體育就是為了增強體質、增進健康。與此相對的觀點則是認為體育與健康不是一回事。相對于體育學術界，出版界似乎對于體育類圖書的構成并不那么詳細劃分，因為體育類圖書的結構如何對于出版者的利益并無根本影響，并不會動搖相關圖書的銷售量。至于體育類圖書到底如何準確分類等問題，似乎應該是體育學術界的分內之事，體育學術界內部都沒有搞清問題所在，體育類圖書的出版者就更加沒有必要越俎代庖。
　　然而，如果出版人將自己僅僅定位在“按圖紙施工”的角色，那是不負責任的做法。出版物具有特殊的引導和教化作用，體育類圖書對于體育學術的影響也是不可估量的。體育類圖書的編輯在選題策劃、編輯組稿時，對體育有什么樣的基本認識，直接關系到體育類圖書的出版方向。因此，出版界對于體育學術絕不能只做旁觀者，而應該向具有優秀出版知識的西方國家看齊。我們要借鑒西方先進的體育類圖書出版理論，對于體育類圖書出版和編輯不僅要注重體育學術，而且要參與體育學術研究，這不是“不務正業”，而恰恰是提升體育類圖書策劃編輯質量的基本要求。
　　差異二：是否用心在編寫？
　　作品的發行量與質量有緊密的關聯，目前我國體育類圖書在市場上不太樂觀的原因，主要就是好作品太少［3］。和其他圖書相比，體育類圖書受賽事影響較大，加之其紀實成分較多，有半新聞化的趨向。在這樣的條件下，出版人冷靜深入地做深度報道具有一定難度。回顧體育類圖書的發展脈絡，筆者認為體育類圖書可劃分為多類，包括體育文學類、紀實類等。體育新聞和文學的“嫁接”只是運用了文學的表現手法，如何使體育類圖書寫得更好看，作為作者和出版者，需要牢牢地把握人們對體育的興趣所在。不管是文學愛好者、作家，還是被采訪者，都應該做到心靈的溝通。我國體育類圖書應大膽介入運動員生活中的矛盾，寫出運動員場外真實的、震撼心靈的東西，才能抓住讀者的眼球。
　　四、中西方國家體育類圖書出版差異的原因分析
　　中西方體育文化差異是主因。不同的體育文化價值觀決定了中西方體育社會現狀的明顯差異，也決定了兩種體育文化的不同發展方向。
　　對于我國體育類圖書出版現狀不景氣，有專業出版社編輯認為，首先，體育類圖書市場不大，其題材較窄、較專業；其次，出版社出于商業利益的考慮，認為體育類圖書贏利的可能性很小，因而對其涉及少；再次，出版體育類圖書需要有專業知識和研究能力，這些并不是一般出版社能做到的；最后，也是最主要的原因，就是中國流傳下來的傳統價值觀念，如孔子的“尚仁”、墨子的“兼愛”等，其規范了人們的社會生活行為，平和了社會氣氛，使得中國人的個體競爭意識受到壓抑，這種價值觀反映在體育上即是崇尚體育的倫理價值而貶低體育的實用價值。
　　而在西方的體育觀念中，只有個人得到充分發展，才有社會的充分發展。西方人保持了先人富有生氣的生活方式，使得體育競技運動得到了較好發展。在西方人看來，競技場上的結果、成績、名次直接影響做人的價值和尊嚴，所以，西方人追求的“更快、更高、更強” 的體育精神，正與現代奧林匹克精神相符合。
　　五、結語
　　中西方體育類圖書出版差異的主要影響因素有價值觀念、思維方式、道德情操、宗教情緒、民族性格等，這些因素構成了文化的有機體，決定了自我文化的發展類型和主導潮流。因此，體育文化的發展要在繼承自我文化精華的同時，借鑒和學習其他文化中優秀和先進的部分。無論是哪一種體育文化都應該從社會文化的高度來指導社會實踐，必須高度重視體育競技意識、體育審美情趣和體育進取精神。就中國的體育類圖書出版而言，體育類圖書不僅僅只是圖書，它應以自身特殊的魅力，影響并超越一切，使中國體育事業的心態更加成熟。作為出版人，同樣也應吸納更為豐富的體育內涵，建立更為廣闊的思路，為中國的體育類圖書出版事業貢獻力量。
　　（作者單位：贛南師范學院科技學院體育系）
　　［1］葉蕪為.東方傳統體育國際化傳播的思考［J］.沈陽體育學院報，2004（4）.
　　［2］郝俠君.中西500年比較［M］.北京：中國工人出版社，1996.
　　［3］席煥之.體育人類學［M］.北京：北京體育大學出版社，200